Om målgrupper baseret på forudsigelser
En målgruppe baseret på forudsigelser er en målgruppe med mindst én betingelse, der er baseret på en metric baseret på forudsigelser. Du kan f.eks. opbygge en målgruppe for "sandsynlige købere inden for 7 dage", der omfatter brugere, der sandsynligvis vil foretage et køb i løbet af de næste 7 dage.
Forudsætninger
Tilgængeligheden af målgrupper baseret på forudsigelser afhænger af de underliggende metrics baseret på forudsigelser, der er kvalificerede til brug ved at opfylde alle forudsætninger. Hvis du har eksporteret målgrupper baseret på forudsigelser til tilknyttede produktkonti, akkumulerer disse målgrupper ikke nye brugere, hvis ejendommen bliver ikke-kvalificeret til metric baseret på forudsigelser, og der oprettes ikke nye forudsigelser.
Opret målgrupper baseret på forudsigelser
Når din ejendom er kvalificeret til forudsigelser, kan du bruge foreslåede målgruppeskabeloner til at oprette dine egne målgrupper med betingelser baseret på disse forudsigelser.
- Under
Administrator skal du klikke på Målgrupper under Datavisning.
Via det forrige link åbnes den Analytics-ejendom, du senest er tilgået. Du kan skifte ejendom ved hjælp af ejendomsvælgeren. Du skal have rollen marketingmedarbejder eller en rolle på et højere niveau på ejendomsniveau til oprette målgrupper baseret på forudsigelser. - Klik på Ny målgruppe.
Sådan opretter du en målgruppe ud fra en foreslået målgruppe:- Under Foreslåede målgrupper skal du klikke på Forudsigelig.
- Foreslåede målgrupper baseret på forudsigelser, der opfylder forudsætningerne for forudsigelsesmodellering, markeres som Klar til brug. Klik på en af de skabeloner, der er klar.
- Rediger skabelonen efter behov ved hjælp af målgruppeværktøjet.
- Start med trin 4 i processen med oprettelsen af målgruppen, og vælg en metric baseret på forudsigelser.
Hvis du vil redigere en forudsigelsesbetingelse, når du opretter en målgruppe, skal du vælge en af konfigurationsmulighederne:
- Højst sandsynligt… (inkluderer de øverste N % af brugere)
- Mindst sandsynligt… (omfatter de nederste N % af brugerne)
- Tilpasset (angiv et procentinterval, eller brug skyderne til højre for at vælge et interval)
Hvis du bruger et tilpasset interval, giver skyderne dig mulighed for at se, hvor mange brugere der er inkluderet, og hvor sandsynligt det er, at disse brugere opfylder den forventede betingelse. Med et større interval kan du se, at flere brugere er inkluderet, men at en større del af dem er mindre tilbøjelige til at opfylde betingelsen.
Standardkonfiguration for forudsigelse af sandsynlighed for brugsophør, indstillet til at inkludere 80.-100. percentil af brugerne (de øverste 20 % af brugerne).
Ændret konfiguration for forudsigelse af sandsynlighed for brugsophør, der er indstillet til at inkludere 40.-100. percentil af brugerne (de øverste 60 % af brugerne).
Brug af målgrupper baseret på forudsigelser
I dine annonceringsprodukter
Målgrupper baseret på forudsigelser deles automatisk med alle de annonceringskonti, du har knyttet til din ejendom (f.eks. Google Ads, Display & Video 360 eller Search Ads 360).
Som remarketingmålgrupper
Brugere, der er lige på tærsklen til at foretage en konvertering, er lettere at overbevise om, at de bør fuldføre disse vigtige hændelser. Eksempelvis har brugere, som har undersøgt produktoplysninger eller lagt varer i indkøbsvognen, udsendt et stærkt signal om, at de er meget interesserede i de pågældende produkter. Analytics går videre end disse enkle signaler og bruger maskinlæring til at finde dybe adfærdsmønstre, der er unikke for din ejendom, og viser, at det er sandsynligt, at en bruger interagerer med en vigtig hændelse på vejen til en vigtig hændelse. En effektiv opfølgning fra din side i form af en gennemtænkt remarketingkampagne kan give det sidste skub, der skal til for at få dem til at fuldføre processen.
I kampagner til fornyet engagement
Brugere, der sandsynligvis stopper brugen, udviser en dalende interesse for din virksomhed, men de har tidligere vist engagement for din virksomhed. Kontakt dem igen med påmindelser om den værdi, du tilbyder i forhold til produktudvalg, kvalitet og pris eller brugervenlige valgmuligheder for forsendelse og returnering. Mind dem om, at de er vigtige for dig, ved at give dem særtilbud.
Foreslåede målgrupper baseret på forudsigelser
De foreslåede målgrupper omfatter brugere, som overstiger grænserne for metrics baseret på forudsigelser. Brugere er f.eks. inkluderet i målgruppen "Sandsynlige købere inden for syv dage", når deres "Sandsynlighed for køb > 90. percentil". Hvis de modellerede data f.eks. var baseret på 1000 brugere, ville den 90.-100. percentil inkludere de 100 brugere (de øverste 10 %), der har størst sandsynlighed for køb. Brugere, der overstiger eller er på den 90. percentil (de øverste 100 brugere), ville være inkluderet i målgruppen.
Hvis du føjer andre betingelser til målgruppen, kan du reducere antallet af brugere, der vil blive inkluderet. Hvis du f.eks. inkluderer Alder eller Region eller tilføjer en betingelse, der er baseret på et hændelsesantal, udelukker du muligvis nogle af de 99 brugere, som ellers ville være inkluderet.
| Målgruppe | Beskrivelse | Konfiguration |
|---|---|---|
| Sandsynlige købere, der springer fra inden for 7 dage | Købere, som sandsynligvis ikke besøger din ejendom inden for de næste 7 dage. |
Inkluder: (hændelse) in_app_purchase ELLER purchase ELLER ecommerce_purchase ELLER (metric) LTV > 0 OG (metric baseret på forudsigelser) Sandsynlighed for stop af brug > 80. percentil |
| Brugere, der sandsynligvis springer fra inden for 7 dage | Brugere, som sandsynligvis ikke besøger din ejendom inden for de næste 7 dage. |
Inkluder: (metric baseret på forudsigelser) Sandsynlighed for stop af brug > 80. percentil |
| Sandsynlige købere inden for 7 dage | Brugere, der sandsynligvis vil foretage et køb inden for de næste 7 dage. |
Inkluder: (metric baseret på forudsigelser) Sandsynlighed for køb > 90. percentil |
| Sandsynlige førstegangskøbere inden for 7 dage | Brugere, der sandsynligvis vil foretage det første køb inden for de næste 7 dage. |
Inkluder: (metric baseret på forudsigelser) Sandsynlighed for køb > 90. percentil OG (metric) LTV = 0 Ekskluder: (hændelse) in_app_purchase ELLER purchase ELLER ecommerce_purchase |
| Forventede mest omsætningsgenererende brugere i løbet af 28 dage | De brugere, der sandsynligvis genererer den største omsætning i løbet af de næste 28 dage. |
Inkluder: (metric baseret på forudsigelser) Forventet omsætning > 95. percentil |