本文介绍的是 Google Analytics(分析)4 媒体资源。如果您仍在使用 Universal Analytics 媒体资源,请参阅 Universal Analytics 部分,这些媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据(Analytics 360 媒体资源将从 2023 年 10 月 1 日起停止)。

[GA4] 搜索广告再营销名单

Google Analytics(分析)4 的受众群体构建工具提供先进的名单创建功能。您可以使用此工具来创建再营销受众群体。您可以将这些受众群体与 Google Ads 配合使用,从而针对之前访问过您的网站或应用的用户定制广告系列。此外,Google Analytics(分析)提供详细的用户分析,这也有助于您决定如何创建再营销名单。

要将 Google Analytics(分析)4 受众群体用于 Google Ads 广告系列,您需要在关联 Google Analytics(分析)媒体资源与 Google Ads 时启用 Google 信号启用广告个性化。在 Google Analytics(分析)中创建受众群体后,它会自动出现在 Google Ads 中,然后您就可以将它与您的搜索广告组相关联。

工作原理

Google Analytics(分析)搜索广告再营销名单和 Google Ads 中的搜索广告再营销名单的工作原理基本相同:借助 Google Analytics(分析)定义将客户添加到再营销名单的条件;Google(根据您的 Google Analytics(分析)条件)将您的网站或应用上的访问与用户设备中的某个 Google 广告 Cookie 关联起来;之后当您的客户在 Google.com 上进行搜索时,他们就可能会看到根据他们之前与您的业务进行的互动而向他们展示的定制广告。

注意事项

  • Google 搜索广告的再营销名单的最长有效期为 540 天。
  • Google 搜索广告的再营销名单必须至少拥有 1000 个 Cookie,才能用于定制您的搜索广告。这有助于保护名单中用户的隐私。
  • 包含年龄、性别和兴趣这些 Google 展示广告网络受众特征维度的再营销名单不能用作搜索广告再营销名单。

后续步骤

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