[GA4] Google Ad Manager 整合

將 Ad Manager 聯播網連結至 Google Analytics 4 資源後,該資源中的應用程式和網站資料都會匯進 Ad Manager 報表,方便您查看。

連結 Ad Manager 和 Google Analytics 4 後,Analytics 就會自動開始收集下列事件:

  • ad_click
  • ad_impression
  • ad_query

透過 Ad Manager 整合功能,Analytics 會針對網頁上的每則廣告收集上述每個事件,因此 360 資源的可計費事件數可能會增加。

針對每則廣告收集上述事件,Google Analytics 4 就能排除 Analytics 和 Ad Manager 兩者的報表資料出現差異 (先前通用 Analytics 與 Ad Manager 的整合中曾經出現這種情況)。

本文內容

必要條件

為 Google Analytics 4 設定 Google Ad Manager 整合功能之前,請確認您符合以下必要條件。

權限

如要在 GA4 中建立或刪除 Ad Manager 連結,您必須具備以下角色:Ad Manager 的管理員Analytics 的編輯者

代碼

您的網站必須透過 Google 代碼收集資料。如要在 Analytics 中查看 Google Ad Manager 報表,採用的代碼必須大部分都是 Google 發布商廣告代碼

其他產品設定

如要產生應用程式資料的相關報表,應用程式必須包含 Google Ad Manager GMA SDK

為 GA4 設定 Google Ad Manager 整合功能

將 Google Analytics 4 資源連結至 Ad Manager

建立連結後,請在「管理」頁面的「產品連結」下方,點選「Ad Manager 連結」。

Google Ad Manager/GA4 報表整合的運作方式

GA4 與 Google Ad Manager 的相互整合,需仰賴幾個重要程序,包括共用 ID 和資料彙整。以下是這些項目運作方式的詳細資料。

共用 ID

為了讓 Ad Manager 整合功能有效運作,GA4 和 Ad Manager 代碼會透過共用 ID 相互通訊,為每一次廣告曝光找到對應的 GA4 事件。GA4 和 Ad Manager 會在各個應用程式或網頁中,使用代碼為每個事件或每次廣告曝光產生專屬 ID。在網站資源中,這稱為 query_id。在應用程式資源中,則稱為 ad_event_id。

跨代碼通訊可確保就單一事件及其對應的廣告曝光而言,GA4 和 Ad Manager 都是記錄同樣的 ID。當系統傳送事件及放送廣告時,就會同步產生跨代碼通訊。這項整合功能不會共用在下列情況下記錄到的 ID:Ad Manager 和 GA4 未連結,或其中一個系統無法使用。

注意:在網站資源中,<iframe> HTML 元素可能會干擾跨代碼通訊,且導致系統無法共用 ID。當 Ad Manager 代碼在 <iframe> 內部放送時,這些代碼會與網頁的其他部分分開。回傳式曝光代碼通常會在 <iframe> 中轉譯,因此無法將資料傳送到 GA4。

自動收集的事件

啟用 Ad Manager 整合功能後,系統就會針對網站和應用程式資源自動收集下列事件。

  • 網站資源:ad_impression 和 ad_click。
  • 應用程式資源:ad_impression、ad_click、ad_query、ad_exposure、adunit_exposure。

系統會為這些事件指派專屬的 query_id 和 ad_event_id。

資料彙整

共用 ID 會將 Ad Manager 資料對應至 Analytics 資料,而 GA4 會使用該 ID 彙整其資料與 Ad Manager 記錄檔。這項整合功能會使用各個事件發生時可用的資訊及配置設定。在 Ad Manager 中變更費率欄位,或是在 GA4 中變更代碼設定或網頁維度,不會影響 GA4 報表中顯示的過往資料。同樣地,Ad Manager 的帳單和對帳程序也不會影響 GA4 中記錄的收益金額。

舉例來說,收益是根據註冊事件時在 Ad Manager 中顯示的值計算而來。如在廣告事件發生後變更該值,並不會影響系統在 GA4 針對該事件顯示的收益資料。

注意:系統會根據 Ad Manager「費率」欄位中的值在 GA4 中計算收益。

在 GA4 中查看 Google Ad Manager 資料

設定 Ad Manager 報表整合後,您就可以在 GA4 中查看 Ad Manager 資料。如需 Ad Manager 收益資料,請查看「營利」下的「發布商廣告」報表,以及 Google Analytics 4 資源的「探索」主選單。

Ad Manager 維度和指標

連結 Ad Manager 聯播網與 Google Analytics 4 資源後,Google Ad Manager 流量會在 Analytics 報表中以下列維度和指標呈現。

維度

  • 廣告格式 (使用 Ad Manager「廣告空間格式」維度的值)
  • 廣告來源 (使用 Ad Manager 聯播網名稱和 ID)

  • 廣告單元 (使用 Ad Manager「廣告單元 (所有層級)」維度的值)

  • 網頁路徑 + 查詢字串和畫面類別 (使用 Ad Manager 廣告單元的刊登位置)

指標

  • 廣告單元曝光 (使用者看到廣告的時間長度)

  • 發布商廣告點擊 (Ad Manager 點擊)

  • 發布商廣告曝光 (Ad Manager 曝光)

  • 總廣告收益 (所有廣告收益的總和,亦即 Ad Manager 收益 + 其他廣告收益)

目標對象匯出

如要從 Analytics 匯出目標對象,請按照下列步驟操作:

連結設定中啟用 Google 信號及個人化廣告功能後,目標對象就會自動匯出至 Ad Manager。

注意:在 Ad Manager 連結程序中,必須一開始就設定好「啟用廣告個人化」切換鈕。這項設定一經啟用,就能在 Ad Manager 或 Google Analytics 中變更。

系統不會匯出包含客層或興趣資料的目標對象。

透過持續共用目標對象功能匯出目標對象時,這類目標對象會顯示在已連結的 Ad Manager 帳戶中。您可以直接將目標對象設為指定目標,或是與其他目標對象合併。您也可以分析這類目標對象。

資料品質和差異

如果導入作業發生問題,可能會導致 Ad Manager 和 Google Analytics 的資料有所差異。資料如有差異,請檢查下列事項。

代碼問題大多可透過以下三個步驟解決:

  1. 使用 Google 代碼
  2. 使用 Google 發布商廣告代碼 (GPT)。
  3. 避免在 <iframe> 中放送 Ad Manager 廣告代碼。請注意,回傳式曝光通常是在 <iframe> 中轉譯,因此不會涵蓋在整合範圍內。

確保報表資料一致的方法如下:

  1. 確認您僅在 Ad Manager 中提取多媒體廣告的事件。
  2. 確認已加入的 Ad Manager 資料涵蓋範圍,僅限於由已連結 GA4 資源評估的網頁/應用程式。

完成這項整合後,系統只會針對已連結至 Ad Manager 聯播網的 GA4 資源,顯示該資源事件的 Ad Manager 資料。

 

這對您有幫助嗎?

我們應如何改進呢?
false
搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單