[GA4] Google Ad Manager-integration

Når du knytter dit Ad Manager-netværk til en Google Analytics 4-ejendom, bliver dine Analytics-genererede app- og webdata fra denne ejendom tilgængelige i dine Ad Manager-rapporter.

Når du knytter Ad Manager til Google Analytics 4, begynder følgende hændelser at blive indsamlet automatisk i Analytics:

• ad_click
• ad_impression
• ad_query

Efter Ad Manager-integrationen bliver hver af disse hændelser indsamlet i Analytics for hver annonce på en side, og for 360-ejendommes vedkommende kan det medføre en stigning i antallet af fakturerbare hændelser.

Ved at indsamle disse hændelser for hver annonce fjerner Google Analytics 4 rapporterne mellem Analytics og Ad Manager, som tidligere blev vist med integrationen mellem Universal Analytics og Ad Manager.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Forudsætninger
• Konfigurer Ad Manager-integration for GA4
• Sådan fungerer rapportintegration mellem Google Ad Manager og GA4
• Se Google Ad Manager-data i GA4
• Eksport af målgrupper
• Datakvalitet og uoverensstemmende data

Forudsætninger

Tjek. at følgende forudsætninger er opfyldt, før du konfigurerer Google Ad Manager-integration for Google Analytics 4.

Tilladelser

Hvis du vil oprette eller slette Ad Manager-tilknytninger i GA4, skal du være administrator i Ad Manager og have rollen Redaktør i Analytics.

Tags

Der skal indsamles data via Google-tagget på dit website. De fleste af dine tags skal være Google Publisher-tags, for at du kan få vist Google Ad Manager-rapporter i Analytics.

Andre produktkonfigurationer

Hvis du vil rapportere om appdata, skal din app indeholde Google Ad Manager GMA SDK.

Konfigurer Google Ad Manager-integration for GA4

Knyt din Google Analytics 4-ejendom til Ad Manager.

Når du har oprettet tilknytningen, skal du klikke på Ad Manager-tilknytninger under Produkttilknytninger i Administrator.

Sådan fungerer rapportintegration mellem Google Ad Manager og GA4

Integrationen af GA4 med Google Ad Manager er baseret på flere vigtige processer, herunder delte id'er og sammenkædning af data. Her kan du se, hvordan de fungerer.

Delte id'er

For at Ad Manager-integration kan fungere effektivt, kommunikerer GA4- og Ad Manager-tags med hinanden via delte id'er for at matche hver annonceeksponering med den tilsvarende GA4-hændelse. GA4 og Ad Manager bruger tags i hver app eller på hver webside til at generere unikke id'er for hver hændelse eller annonceeksponering. I webejendomme kaldes dette query_id. I appejendomme kaldes dette ad_event_id.

Kommunikationen mellem tags sikrer, at logførte id'er er de samme i GA4 og Ad Manager for en enkelt hændelse og dens tilhørende annonceeksponering. Kommunikationen mellem tags foregår synkront, når hændelser sendes, og annoncer vises. Id'er, der logføres, når Ad Manager ikke er knyttet til GA4 ikke forbundet, eller når et af systemerne ikke er tilgængeligt, deles ikke i denne integration.

Bemærk! I webejendomme kan HTML-elementet <iframe> forstyrre kommunikationen mellem tags og forhindre deling af id'er. Når Ad Manager-tags vises i et <iframe>-tag, adskilles de fra resten af siden. Tags for tilbagesendt eksponering gengives normalt i et <iframe>-tag og kan derfor ikke overføre data til GA4.

Automatisk indsamlede hændelser

Når Ad Manager-integration er aktiveret, indsamles der automatisk følgende hændelser for web- og appejendomme.

• webejendomme – ad_impression og ad_click.
• appejendomme – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.

Disse hændelser tildeles deres egne query_ids og ad_event_ids.

Sammenkædning af data

GA4 sammenfletter sine data med Ad Manager-logfiler ved hjælp af delte id'er, der matcher Ad Manager-data med Analytics-data. Denne integration bruger de oplysninger og konfigurationsindstillinger, der er tilgængelige, når hver enkelt hændelse forekommer. Hvis du foretager ændringer af prisfeltet i Ad Manager, taggingkonfigurationer eller sidedimensioner i GA4, får det ingen betydning for, hvilke historiske data der vises i GA4-rapporter. Fakturerings- og afstemningsprocessen i Ad Manager får heller ingen betydning for de rapporterede omsætningstal i GA4.

Eksempelvis beregnes omsætning ud fra den værdi, der var registreret i Ad Manager, da hændelsen blev registreret. Hvis du ændrer værdien, efter hændelsen forekommer, påvirker det ikke den omsætning, der vises for hændelsen i GA4.

Bemærk! Værdien i feltet "Pris" i Ad Manager bruges til at beregne omsætningen i GA4.

Se Google Ad Manager-data i GA4

Når du har konfigureret integrationen af Ad Manager-rapportering, kan du se dine Ad Manager-data i GA4. Dine Ad Manager-omsætningsdata er tilgængelige i rapporterne Indtægtsgenerering > Udgiverannoncer og hovedmenuen Udforskninger i din Google Analytics 4-ejendom.

Ad Manager-dimensioner og -metrics

Når du har knytte dit Ad Manager-netværk til din Google Analytics 4-ejendom, vil Google Ad Manager-trafik være repræsenteret i følgende dimensioner og metrics i dine Analytics-rapporter.

Mål

• Annonceformat (her bruges værdien fra Ad Manager-dimensionen Beholdningsformat)

• Annoncekilde (her bruges Ad Manager-netværkets navn og id)

• Annonceenhed (her bruges værdien fra Ad Manager-dimensionen Annonceenhed (alle niveauer))

• Sidesti + forespørgselsstreng og skærmbilledklasse (her bruges Ad Manager-annonceenhedernes placering)

Metrics

• Eksponering for annonceenhed (den del af tiden, en bruger eksponeres for annoncer)

• Antal klik på udgiverens annonce (klik i Ad Manager)

• Antal eksponeringer af udgiverens annonce (eksponeringer i Ad Manager)

• Samlet annonceomsætning (summen af annonceomsætning, dvs. Ad Manager-omsætning + anden annonceomsætning)

Eksport af målgrupper

Sådan eksporterer du målgrupper fra Analytics:

• Aktivér Google-signaler på Analytics-ejendommen
• Aktivér personligt tilpasset annoncering under linkindstillingerne

Når Google-signaler er aktiveret, og tilpasset annoncering er aktiveret under indstillingerne for link, eksporteres målgrupper automatisk til Ad Manager.

Bemærk! Til og med Aktivér til annoncetilpasning skal som udgangspunkt indstilles under linkningsprocessen i Ad Manager. Når denne indstilling er aktiveret, kan den ændres i enten Ad Manager eller Google Analytics.

Målgrupper, der indeholder demografiske oplysninger eller data om interesser, bliver ikke eksporteret.

Når du eksporterer målgrupper via funktionen løbende målgruppedeling, vises de på den tilknyttede Ad Manager-konto. Du kan enten bruge målgrupperne til målretning, som de er, eller kombinere dem med andre målgrupper. Du kan også udføre analyser af dem.

Datakvalitet og uoverensstemmende data

Implementeringsproblemer kan medføre afvigelser mellem Ad Manager- og Google Analytics-data. Hvis du oplever denne type afvigelser, er her nogle ting, du kan tjekke.

Du kan løse de fleste taggingproblemer ved at følge disse tre trin:

1. Brug Google-tagget.
2. Brug Google Publisher-tags (GPT).
3. Undgå at vise Ad Manager-tags i et <iframe>-tag. Husk, at tilbagesendte eksponeringer normalt gengives i et <iframe>-tag og derfor ikke medtages i integrationen.

Sådan sikrer du, at rapporterne matcher:

1. Tjek, at du kun trækker hændelser for displayannoncer i Ad Manager.
2. Sørg for, at du kun inkluderer Ad Manager-data for sider/apps, der måles af den GA4-ejendom, du har tilknyttet.

Denne integration viser kun Ad Manager-data fra hændelser i den GA4-ejendom, der er knyttet til Ad Manager-netværket.