Cuando vincula su red de Ad Manager con una propiedad de Google Analytics 4, los datos web y de aplicaciĆ³n de Analytics que corresponden a esa propiedad aparecen en los informes de Ad Manager.
Cuando vincula Ad Manager con Google Analytics 4, Analytics empieza a recoger automƔticamente los siguientes eventos:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Con la integraciĆ³n de Ad Manager, Analytics recoge cada uno de estos eventos por cada anuncio que aparece en una pĆ”gina, lo que puede hacer que aumente el nĆŗmero de eventos facturables de las propiedades de 360.
Con la recogida de estos eventos de cada anuncio, Google Analytics 4 elimina las discrepancias entre los informes de Analytics y los de Ad Manager que antes se producĆan con la integraciĆ³n de Universal Analytics y Ad Manager.
Requisitos previos
Compruebe que se cumplen los siguientes requisitos previos antes de configurar la integraciĆ³n de Google Ad Manager y Google Analytics 4.
Permisos
Para crear o eliminar vinculaciones con Ad Manager en GA4, debe ser administrador en Ad Manager y tener el rol Editor en Analytics.
Etiquetas
Su sitio web debe recoger datos mediante la etiqueta de Google. Para poder consultar informes de Google Ad Manager en Analytics, la mayorĆa de sus etiquetas deben ser etiquetas Google Publisher Tag.
Configuraciones en otros productos
Para registrar datos de aplicaciones, su aplicaciĆ³n debe incluir el SDK de anuncios de Google para mĆ³viles de Google Ad Manager.
Configurar la integraciĆ³n de Google Ad Manager y GA4
Vincule su propiedad de Google Analytics 4 con Ad Manager.
Una vez que haya creado la vinculaciĆ³n, vaya a Administrar y, en Vinculaciones con otros productos, haga clic en Vinculaciones con Ad Manager.
CĆ³mo funciona la integraciĆ³n de informes de Google Ad Manager y GA4
La integraciĆ³n de Google Ad Manager y GA4 se basa en varios aspectos clave, como los IDs compartidos y la uniĆ³n de datos. A continuaciĆ³n, le indicamos cĆ³mo funcionan.
IDs compartidos
Para que la integraciĆ³n de Ad Manager funcione de forma eficaz, las etiquetas de GA4 y Ad Manager se comunican entre sĆ usando IDs compartidos, de modo que cada impresiĆ³n de anuncio coincida con su correspondiente evento de GA4. GA4 y Ad Manager usan etiquetas en cada aplicaciĆ³n o pĆ”gina web para generar los IDs Ćŗnicos de cada evento o impresiĆ³n de anuncio. En las propiedades web, este ID se denomina "query_id". En las propiedades de aplicaciones, este ID se denomina "ad_event_id".
La comunicaciĆ³n mediante etiquetas asegura que los IDs registrados sean los mismos en GA4 y Ad Manager para un mismo evento y la impresiĆ³n de anuncio correspondiente. Esta comunicaciĆ³n se produce de forma sĆncrona a medida que se envĆan los eventos y se sirven los anuncios. Los IDs que se registran cuando Ad Manager y GA4 no estĆ”n vinculados o cuando alguno de los sistemas no estĆ” disponible no se comparten en esta integraciĆ³n.
Nota: En las propiedades web, los elementos HTML <iframe> pueden interferir en la comunicaciĆ³n mediante etiquetas e impedir que se compartan los IDs. Las etiquetas de Ad Manager que se sirven dentro de una etiqueta <iframe> se separan del resto de la pĆ”gina. Por lo tanto, como las etiquetas de passback suelen renderizarse dentro de una etiqueta <iframe>, no pueden enviar datos a GA4.
Eventos registrados automƔticamente
Si la integraciĆ³n con Ad Manager estĆ” habilitada, registra automĆ”ticamente los siguientes eventos en las propiedades web y de aplicaciones.
- Propiedades web: ad_impression y ad_click.
- Propiedades de aplicaciones: ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure y adunit_exposure.
Estos eventos tienen asignados sus propios query_ids y ad_event_ids.
UniĆ³n de datos
GA4 une sus datos con los archivos de registro de Ad Manager mediante IDs compartidos que asocian los datos de Ad Manager a datos de Analytics. En esta integraciĆ³n, se utilizan la informaciĆ³n y los ajustes de configuraciĆ³n disponibles en el momento en que ocurre cada evento. Los cambios que se hagan en el campo de precio de Ad Manager, en la configuraciĆ³n de las etiquetas o en las dimensiones de pĆ”gina de GA4 no afectarĆ”n a los datos mostrados en los informes de GA4 relativos a datos anteriores a dichas modificaciones. Del mismo modo, el proceso de facturaciĆ³n y conciliaciĆ³n de Ad Manager no afectarĆ” a las cifras de ingresos reflejadas en los informes de GA4.
Por ejemplo, los ingresos se calculan en funciĆ³n del valor disponible en Ad Manager en el momento en que se registrĆ³ el evento correspondiente. Cambiar el valor despuĆ©s de que se produzca el evento de anuncio no influirĆ” en los datos de ingresos que se muestran para el evento en GA4.
Nota: El valor del campo de precio de Ad Manager se usa para calcular los ingresos en GA4.
Consultar datos de Google Ad Manager en GA4
Una vez configurada la integraciĆ³n de informes de Ad Manager, podrĆ” ver los datos de dicha plataforma en GA4. Los datos de ingresos de Ad Manager estarĆ”n disponibles en los informes MonetizaciĆ³n > Anuncios del editor y en el menĆŗ principal de Exploraciones de su propiedad de Google Analytics 4.
Dimensiones y mƩtricas de Ad Manager
Una vez que haya vinculado su red de Ad Manager con su propiedad de Google Analytics 4, el trƔfico de Google Ad Manager se representarƔ en las siguientes dimensiones y mƩtricas de los informes de Analytics.
Dimensiones
- Formato de anuncio (usa el valor de la dimensiĆ³n Formato de inventario de Ad Manager)
-
Fuente del anuncio (usa el nombre y el ID de red de Ad Manager)
-
Bloque de anuncios (usa el valor de la dimensiĆ³n Bloque de anuncios [todos los niveles] de Ad Manager)
-
Ruta de la pƔgina y cadena de consulta, y Ruta de la pƔgina y clase de pantalla
MĆ©tricas
-
Visibilidad del bloque de anuncios (tiempo durante el que un usuario estĆ” expuesto a los anuncios)
-
Clics en anuncios de editores (clics de Ad Manager)
-
Impresiones de anuncios de editores (impresiones de Ad Manager)
-
Total de ingresos publicitarios (total de canales programƔticos y no programƔticos)
ExportaciĆ³n de audiencias
Para exportar audiencias de Analytics, siga estos pasos:
- Active Google signals en la propiedad de Analytics
- Habilite la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculaciĆ³n
Si Google signals estĆ” activado y ha habilitado la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculaciĆ³n, las audiencias se exportarĆ”n automĆ”ticamente a Ad Manager.
Las audiencias que contengan datos demogrƔficos o de intereses no se exportarƔn.
Cuando exporta audiencias a travĆ©s de la funciĆ³n de uso compartido continuo de audiencias, estas se muestran en la cuenta de Ad Manager vinculada. Puede utilizar las audiencias tal como estĆ”n en la segmentaciĆ³n, o bien combinarlas con otras audiencias. TambiĆ©n puede hacer anĆ”lisis de audiencia.
Calidad y discrepancias de datos
Los problemas de implementaciĆ³n pueden generar discrepancias entre los datos de Ad Manager y los de Google Analytics. A continuaciĆ³n, le proporcionamos algunas indicaciones que pueden ayudarle a solucionar problemas de este tipo.
Para resolver la mayorĆa de los problemas de etiquetas, basta con seguir tres pasos:
- Use la etiqueta de Google.
- Use Google Publisher Tag (GPT).
- Evite servir etiquetas de Ad Manager de etiquetas <iframe>. Recuerde que los passbacks suelen renderizarse en una etiqueta <iframe> y, por lo tanto, no se incluyen en la integraciĆ³n.
Para obtener informes coherentes, siga estos pasos:
- Verifique que solo se estƩn enviando a Ad Manager eventos de anuncios de display.
- Incluya Ćŗnicamente datos de Ad Manager correspondientes a las pĆ”ginas medidas por la propiedad de GA4 vinculada.
Esta integraciĆ³n solo mostrarĆ” datos de Ad Manager procedentes de eventos de la propiedad de GA4 que estĆ© vinculada a la red de Ad Manager.