في Universal Analytics، يمكنك استخدام الملفّات الشخصية لإنشاء مجموعات منفصلة من البيانات، مثل مجموعات منفصلة للمواقع الجغرافية ومجموعات منفصلة لأنواع الأنشطة التجارية وما إلى ذلك، أمّا في "إحصاءات Google 4"، فلا تكون هناك ملفّات شخصية، وتنفِّذ هذا النوع من فصل البيانات بطريقة مختلفة. تعتمِد درجة الدقّة التي تفصل بها بياناتك وكيفية التحكّم في الوصول إليها على احتياجاتك وما إذا كنت تستخدِم الإصدار العادي من "إحصاءات Google" أو الإصدار "إحصاءات Google 360".
أمثلة على عمليات إعداد حساب "إحصاءات Google"
نشاط تجاري يمتلك موقعًا إلكترونيًا واحدًا
يمتلك هذا النشاط التجاري موقعًا إلكترونيًا واحدًا وحساب "إعلانات Google" واحدًا. ولا يحتاج النشاط التجاري إلى فصل البيانات وفقًا للمنطقة أو نوع النشاط التجاري.
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد للموقع الإلكتروني
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد، فإذا كان النشاط التجاري يمتلك تطبيقًا أيضًا، هناك مصدر بيانات منفصل للتطبيق
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
البيانات مملوكة لكيان واحد في موقع جغرافي واحد. |
|
موقع "إحصاءات Google 4" واحد يتضمّن مصدر بيانات واحد (ويب) |
يتيح موقع واحد البيانات لكلّ أجزاء الموقع الإلكتروني في مكان واحد. يمكن لفريق التسويق إنشاء شرائح جمهور من أيّ قسم لبيانات الموقع الإلكتروني. يمكن للمحللين فهم طبيعة استخدام الخدمات على جميع الأجهزة، وما إذا كانت هناك حاجة إلى توفير تطبيق أو موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة. |
|
حساب "إعلانات Google" مرتبط بموقع "إحصاءات Google 4" |
يمكن لفريق التسويق تصدير شرائح الجمهور إلى "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي والبحث عن العملاء المحتملين. |
مؤسسة تعليمية/نشاط تجاري
تمتلك هذه المؤسسة موقعًا إلكترونيًا واحدًا وحساب "إعلانات Google" واحد.
متطلبات النشاط التجاري
يجب أن تستوفي بنية الحساب المتطلبات التالية:
- يراجع الطلاب عروض الدورات التدريبية ويسجِّلون في الدورات التدريبية ويؤدون المهام المطلوبة في الدورات التدريبية ويديرونها على الإنترنت.
- يجب أن يتمكن فريق التسويق من إنشاء شرائح الجمهور لتجديد النشاط التسويقي والبحث عن العملاء المحتملين.
- يريد المحللون أن يفهموا كيفية استخدام الخدمات على جميع الأجهزة وما إذا كانت هناك حاجة إلى توفير تطبيق أو موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة.
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدمين منطقية (موقع مؤسسي).
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة التعليمية الإلكتروني
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
البيانات مملوكة لكيان واحد في موقع جغرافي واحد. |
|
موقع "إحصاءات Google 4" واحد يتضمّن مصدر بيانات واحد (ويب) |
يتيح موقع واحد البيانات لكلّ أجزاء الموقع الإلكتروني في مكان واحد. يمكن لفريق التسويق إنشاء شرائح جمهور من أيّ قسم لبيانات الموقع الإلكتروني. يمكن للمحللين فهم طبيعة استخدام الخدمات على جميع الأجهزة، وما إذا كانت هناك حاجة إلى توفير تطبيق أو موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة. |
|
حساب "إعلانات Google" مرتبط بموقع "إحصاءات Google 4" |
يمكن لفريق التسويق تصدير شرائح الجمهور إلى "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي والبحث عن العملاء المحتملين. |
بائع تجزئة يستخدم التجارة الإلكترونية ويوزّع المنتجات حسب المواقع الجغرافية ويبيعها من خلال الويب والتطبيقات
تمتلك هذه الشركة الرئيسية مناطق جغرافية متعددة ولكل منطقة كيانها التجاري. ولكل منطقة موقع إلكتروني وفريق تسويق وحساب على "إعلانات Google". وتمتلك الشركة الرئيسية أيضًا تطبيقًا (متاحًا لنظامي التشغيل iOS وAndroid).
متطلبات النشاط التجاري
يجب أن تستوفي بنية الحساب المتطلبات التالية:
- يجب أن تمتلك الشركة الرئيسية نظرة عامّة على البيانات من جميع الكيانات التجارية.
- ليس من الضروري أن يكون لدى كلّ كيان تجاري الملكية القانونية لبياناته.
- يريد كلّ كيان تجاري التعرّف جيدًا على كلّ خطوات تجربة المستخدِم على الموقع الإلكتروني والتطبيق.
- يحتاج كل كيان تجاري إلى تقسيم بياناته.
- يستخدِم فريق التسويق لكل كيان تجاري الرابط بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" في إنشاء ومشاركة شرائح الجمهور، كما يستخدِم شرائح الجمهور لتقديم عروض الأسعار في "إعلانات Google".
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لقاعدة مستخدمين منطقية واحدة
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد للموقع الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل إصدار من التطبيق
بنية حساب "إحصاءات Google 360"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لقاعدة مستخدمين منطقية واحدة
- المواقع الفرعية: موقع فرعي واحد لكل كيان تجاري يحتاج إلى تقسيم بياناته
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد للموقع الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل إصدار من التطبيق
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
تمتلك الشركة الرئيسية الملكية القانونية لبيانات جميع الكيانات التجارية. |
|
موقع واحدة من "إحصاءات Google 4" |
موقع واحد يحتوي على مصادر بيانات للمواقع الإلكترونية والتطبيقات حتى يمكن تضمين جميع البيانات في التقارير نفسها. يمكنك الجمع بين بيانات المواقع الإلكترونية والتطبيقات حسب الضرورة لمعرفة تفاصيل عن تنقّل المستخدِمين بينهما. يتوفر لدى الشركة الرئيسية عرض موحَّد لجميع البيانات، ويمكنها مقارنة البيانات بين الكيانات التجارية المختلفة. |
|
موقع فرعي لكل فريق يعمل على مستوى منطقة معيَّنة (الإصدار 360) |
لكل كيان يعمل على مستوى منطقة معيَّنة موقعه الفرعي الذي يحتوي على بيانات مقسَّمة. وتحصل الشركة الرئيسية على عرض موحَّد لجميع البيانات في موقع المصدر، ويمكنها مقارنة البيانات بين الكيانات التجارية المختلفة. |
|
مصدر بيانات واحد يجمع بين كل المواقع الإلكترونية للكيانات التجارية الإقليمية. |
استخدِم مصدر بيانات ويب واحدًا لنطاقات متعددة. |
|
مشروع Firebase واحد لعمليات تنفيذ التطبيق في نظامَي Android وiOS. ويرتبط مشروع Firebase بموقع "إحصاءات Google 4". مصدر بيانات واحد لكل إصدار من تطبيق iOS وAndroid (وهذا يعني مصدَري بيانات). |
يسمح لك مصدر البيانات المنفصل لكل عملية تنفيذ تطبيق بعزل بيانات iOS عن بيانات Android.
|
|
يتم ربط كل حساب من حسابات "إعلانات Google" بالموقع (الإعداد التلقائي) |
عند ربط كل حساب على "إعلانات Google" بالموقع الفردي نفسه، تصبح شرائح جمهور الموقع متاحة لكل حساب على "إعلانات Google" من أجل تحديد عروض أسعار لها. |
|
إجراء اختياري: يتم ربط كل حساب على "إعلانات Google" بالموقع الفرعي المناسب (الإصدار 360) |
عند ربط كل حساب على "إعلانات Google" بموقعه الفرعي المناسب، تصبح شرائح جمهور الموقع متاحة لكل حساب على "إعلانات Google" من أجل تحديد عروض أسعار لها. |
مطور ألعاب عالمي لديه العديد من الألعاب في "متجر Play" وApp Store
لدى هذا النشاط التجاري موقع إلكتروني عالمي واحد للعلامة التجارية وموقع تسويقي منفصل لكل عنوان لعبة. وهو يبيع عناوين ألعاب متعددة في متجر Play ومتجر التطبيقات.
متطلبات النشاط التجاري
يجب أن تستوفي بنية الحساب المتطلبات التالية:
- جمع بيانات الطرف الأول من المواقع الإلكترونية والتطبيقات لإنشاء شرائح الجمهور وتقديم معلومات عن شراء المساحات الإعلانية.
- بيئة منفصلة لتطوير وتنظيم وإعداد كل الألعاب.
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدِمين منطقية (أي موقع إلكتروني للعلامة التجارية العالمية، بما في ذلك موقع تسويق إلكتروني وتطبيق باسم كل لعبة).
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد للموقع الإلكتروني للعلامة التجارية العالمية، ومصدر بيانات واحد لكل موقع تسويق إلكتروني وآخر لكل إصدار مقابل من التطبيق
بنية حساب "إحصاءات Google 360"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدِمين منطقية (أي موقع إلكتروني للعلامة التجارية العالمية، بما في ذلك موقع تسويق إلكتروني وتطبيق باسم كل لعبة).
- موقع البيانات المجمَّعة: موقع بيانات مجمَّعة واحد يستخرج البيانات من جميع المواقع المصدر المنفصلة للحصول على نظرة شاملة
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد للموقع الإلكتروني للعلامة التجارية العالمية، ومصدر بيانات واحد لكل موقع تسويق إلكتروني وآخر لكل إصدار مقابل من التطبيق
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
توحيد المواقع ضمن حساب واحد مملوك لكيان قانوني واحد. |
|
موقع "إحصاءات Google 4" واحد للموقع الإلكتروني للعلامة التجارية العالمية، مع مصدر بيانات واحد (على الويب). |
قياس منفصل لموقع العلامة التجارية العالمي. |
|
موقع "إحصاءات Google 4" واحد لكل موقع تسويق إلكتروني وتطبيق باسم كل لعبة. ويحتوي كل موقع على مصدر بيانات واحد (على الويب)، ومصدر بيانات iOS واحد (للتطبيق)، ومصدر بيانات Android واحد (للتطبيق). |
يتم جمع البيانات من كل موقع تسويق إلكتروني وتطبيق مرتبط في الموقع نفسه. يتم استخدام بيانات المواقع والتطبيقات ذات الصلة لإنشاء جماهير والإعلام عن شراء الوسائط. |
|
مشروع واحد في Firebase لكل لعبة. يرتبط كل مشروع بالموقع ذي الصلة. يشتمل كل مشروع من مشاريع Firebase على إصدارات التطوير والمراحل والإنتاج للعبة. |
يؤدي مشروع Firebase المنفصل لكل لعبة إلى إنشاء بيئة منفصلة لتطوير كل لعبة وتنظيمها وإعدادها. |
|
اختياري: مشروع Firebase منفصل لكل إصدار من اللعبة أو لبعض النسخ، على سبيل المثال، مشروع واحد لإصدار التطوير ومشروع آخر لإصداري التنظيم والإعداد. |
يمكنك إجراء المزيد من التقسيم الفرعي لبيئات الألعاب الفردية حسب المشروع، ولكن يتطلب هذا استخدام المزيد من المواقع إذا كنت تريد قياس إصدار اللعبة المرتبط بهذا المشروع. |
|
اختياري: موقع البيانات المجمَّعة. يتمّ تزويد موقع البيانات المجمَّعة ببيانات جميع المواقع المصدر لتوفير نظرة شاملة على مستوى الموقع الإلكتروني والتطبيق. |
يمكنك إجراء المزيد من التقسيم الفرعي لبيئات الألعاب الفردية حسب المشروع، ولكن يتطلب هذا استخدام المزيد من المواقع إذا كنت تريد قياس إصدار اللعبة المرتبط بهذا المشروع. |
شركة تأمين وطنية تمتلك العديد من الشركات الفرعية المستقلّة (تأمين الحياة والصحّة وملكية المنازل والسيارات)
يمتلك هذا النشاط التجاري موقعًا إلكترونيًا واحدًا للمؤسسة بهدف تقديم معلومات للعملاء وإنشاء قوائم عملاء محتملين يشترطون التفاعل معهم بلا اتصال بالإنترنت لإتمام العقود (مثل الهاتف والمراسَلة البريدية وأماكن نقاط البيع). ولكل شركة فرعية موقع إلكتروني مخصَّص لها وفريق تسويق منفصل وحساب مخصَّص لها على "إعلانات Google".
يتوفر تطبيق لدى شركة فرعية واحدة (للسيارات) أيضًا.
متطلبات النشاط التجاري
يجب أن تستوفي بنية الحساب المتطلبات التالية:
- البيانات مملوكة لكيان تجاري واحد في موقع جغرافي واحد.
- يجب أن تكون البيانات من موقع الشركة متاحة للتحليل لتحسين إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتحسين المحتوى.
- تحتاج كل شركة فرعية إلى تقسيم بياناتها ليتمكن فريق التسويق المعني من إنشاء شرائح الجمهور وتتبُّع الإحالات الناجحة المرتبطة بحساب واحد على "إعلانات Google".
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدمين منطقية (موقع الشركة وموقع كل شركة فرعية وتطبيقها).
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل موقع إلكتروني للشركات الفرعية ومصدر بيانات آخر لكل إصدار مقابل من التطبيق.
بنية حساب "إحصاءات Google 360"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لجميع المواقع الإلكترونية والتطبيقات (أي موقع المؤسسة الإلكتروني، بما في ذلك الموقع الإلكتروني لكل شركة فرعية وتطبيقها).
- المواقع الفرعية: موقع فرعي واحد لكل قاعدة مستخدِمين منطقية (أي موقع المؤسسة الإلكتروني، بما في ذلك الموقع الإلكتروني لكل شركة فرعية وتطبيقها).
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل موقع إلكتروني للشركات الفرعية ومصدر بيانات آخر لكل إصدار مقابل من التطبيق.
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
البيانات مملوكة لكيان تجاري واحد في موقع جغرافي واحد. |
|
موقع واحد على "إحصاءات Google 4" يتضمن مصدر بيانات واحدًا (على الويب) لموقع المؤسسة الإلكتروني (حساب عادي) |
يعمل موقع واحد ومصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة الإلكتروني على إتاحة تحليل البيانات من أجل تطوير إجراءات إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتحسين المحتوى. |
|
بالنسبة إلى الموقع الإلكتروني لكل شركة فرعية: (حساب عادي) موقع واحد على "إحصاءات Google 4" يتضمن مصدر بيانات واحدًا (على الويب). يحتاج موقع الشركة الفرعية للتأمين على السيارات إلى مصدر بيانات (لتطبيق Android) أيضًا. |
يعمل موقع واحد ومصدر بيانات واحد لكلّ شركة فرعية على فصل بيانات كلّ موقع عن المواقع الأخرى. ستتوفر بيانات الموقع الإلكتروني والتطبيق للشركة الفرعية للتأمين على السيارات في الموقع نفسه. |
|
موقع واحد على "إحصاءات Google 4" يتضمن مصدر بيانات واحدًا (على الويب) لجميع المواقع الإلكترونية (للمؤسسة والشركات الفرعية). (الإصدار 360) |
يعمل موقع مصدر واحد ومصدر بيانات واحد لجميع المواقع الإلكترونية على إتاحة تحليل البيانات من أجل تحسين إجراءات إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتحسين المحتوى. ويتيح ذلك أيضًا إنشاء المواقع الفرعية من موقع المصدر. |
|
مواقع فرعية لكل شركة فرعية وموقع المؤسسة الإلكتروني |
يمكن إنشاء موقع فرعي لفلترة كل مجموعة منطقية من البيانات (الموقع الإلكتروني للمؤسسة أو الموقع الإلكتروني للشركات الفرعية) وفقًا لطريقة عرضه للبيانات. |
|
مشروع Firebase واحد لتطبيق Android المخصَّص للشركة الفرعية للتأمين على السيارات. يرتبط مشروع Firebase بموقع الشركة الفرعية للتأمين على السيارات (حساب عادي) أو موقعها المصدر (حساب الإصدار 360). |
يعمل مشروع Firebase لتطبيق شركة التأمين على السيارات على إنشاء بيئة منفصلة بغرض تطوير التطبيق. يؤدّي ربط مشروع Firebase بموقع شركة التأمين على السيارات إلى توفير بيانات التطبيق والموقع الإلكتروني في الموقع نفسه (وكذلك هو الحال مع الموقع المصدر في حسابات الإصدار 360). |
|
يتم الربط بين حسابات "إعلانات Google" ومواقع الشركات الفرعية (الحسابات العادية) أو المواقع الفرعية (حسابات الإصدار 360) المقابلة. |
من خلال ربط حساب "إعلانات Google" لكل شركة فرعية بالموقع المقابل له، تصبح شرائح جمهور المواقع متاحة في حسابات "إعلانات Google" ذات الصلة، وتتوفر بيانات الإحالات الناجحة الواردة من حسابات "إعلانات Google" في مواقع "إحصاءات Google 4" ذات الصلة. |
شركة سفر تمتلك العديد من العلامات التجارية وتعمل في الكثير من البلدان
تمتِلك هذه الشركة علامات تجارية متعدّدة، لكلّ منها موقع إلكتروني متوافق مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية وموقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة وتطبيق، ولكلّ علامة تجارية فريق تسويق وحسابات إعلانية.
متطلبات النشاط التجاري
يجب أن تستوفي بنية الحساب المتطلبات التالية:
- يجب تحليل البيانات حسب البلد.
- يحتاج كل فريق تسويق إلى إنشاء شرائح جمهور مخصَّصة له وتحديد مصادر الإحالات الناجحة إلى الحسابات الإعلانية المرتبطة.
بنية الحساب العادي في "إحصاءات Google"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدمين منطقية (موقع المؤسسة وموقع كل علامة تجارية وتطبيقها).
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل موقع إلكتروني للعلامة التجارية ومصدر بيانات آخر لكل إصدار مقابل من التطبيق.
بنية حساب "إحصاءات Google 360"
- الحساب: حساب واحد، والبيانات مملوكة لكيان قانوني واحد
- الموقع: موقع واحد لكل قاعدة مستخدمين منطقية (موقع المؤسسة وموقع كل علامة تجارية وتطبيقها).
- موقع البيانات المجمَّعة: موقع بيانات مجمَّعة واحد لعرض كلّ مجموعات البيانات المتعلّقة بالكيان التجاري والموقع الجغرافي معًا.
- مصادر البيانات: مصدر بيانات واحد لموقع المؤسسة الإلكتروني، ومصدر بيانات واحد لكل موقع إلكتروني للعلامة التجارية ومصدر بيانات آخر لكل إصدار مقابل من التطبيق.
المبادئ المطبقة
| البنية | السبب |
|---|---|
|
حساب واحد في "إحصاءات Google". إذا كان هناك حساب حالي في "إحصاءات Google"، لا داعي لإنشاء حساب جديد. |
البيانات مملوكة لكيان تجاري واحد. |
|
موقع "إحصاءات Google 4" واحد لكل علامة تجارية، لكل منها:
|
موقع واحد لكل علامة تجارية يتيح ما يلي:
تسمح مصادر البيانات الفردية لكل منصة بإجراء تحليل شامل أو مقارَن أو فردي للبيانات، وكذلك إنشاء شرائح جمهور على مستوى المنصة. |
|
موقع بيانات مجمَّعة واحد يجمع كلّ مواقع العلامات التجارية معًا في مكان واحد (حسابات الإصدار 360) |
يسمح موقع البيانات المجمَّعة الواحد الذي يتضمن جميع مواقع المصدر بالحصول على نظرة شاملة عن البيانات على مستوى المؤسسة. |
|
يتم ربط حسابات "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات شبكة البحث 360" التي تخص العلامات التجارية بالمواقع ذات الصلة. |
على كل فريق تسويق إنشاء شرائح جمهور مخصَّصة له ونَسب مصدر الإحالات الناجحة إلى الحسابات الإعلانية المرتبطة. |
الدليل المرجعي الموسَّع
يقدِّم الجزء المتبقّي من هذا الدليل معلومات تفصيلية للأنشطة التجارية التي تتجاوز احتياجاتها الأمثلة الواردة في القسم السابق. ويكون هذا الدليل الموسَّع ملائمًا لك بوجهٍ خاصّ إذا كنت أحد عملاء "إحصاءات Google 360".
جدول المحتويات:- المفاهيم والتعريفات
- أفضل الممارسات
- مصادر البيانات
- التكامل مع خدمة Search Console
- تخصيص التقارير المرئية
- التحقق من صحة البيانات
- عمليات تحويل البيانات
- أذونات المستخدمين وأدوارهم
- ميزات الإصدار 360: المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة
- أمثلة على المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة
- الربط: "إعلانات Google" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"
المفاهيم والتعريفات
إذا كنت في مرحلة الاطّلاع على مواقع "إحصاءات Google 4"، يمكنك الاطِّلاع على هذه المقالات والفيديوهات المفيدة:
- نبذة تعريفية عن "إحصاءات Google 4" (GA4)
- لمحة عن المواقع الفرعية (المتوفرة في "إحصاءات Google 360")
- لمحة عن مواقع البيانات المجمَّعة (المتوفرة في "إحصاءات Google 360")
- الحساب: هو مجموعة من المواقع التي يمتلك بياناتها كيان قانوني واحد وتخضع لبنود الخدمة المتعلّقة بالمنطقة.
هل من المهم أن تنتمي البيانات الواردة من كل منطقة إلى كيان قانوني مختلف في تلك المنطقة؟
- نعم: أنشئ حسابات متعددة، حسابًا واحدًا لكل منطقة.
- لا: أنشئ حسابًا واحدًا في المنطقة التي يقع فيها المقر الرئيسي لشركتك.
- الموقع: يكون متضمنًا في حساب، ويمثِّل بيانات قاعدة مستخدمين واحدة. إذا كان يجب تحليل البيانات معًا بوجهٍ عام (مجموعة المنتجات والعلامة التجارية والتطبيق)، يجب أن تكون البيانات في موقع واحد (يمكن أن يمثّل موقع مصدر إذا كنت تستخدِم "إحصاءات Google 360").
هل البيانات التي تجمعها مرتبطة بقاعدة مستخدمين واحدة منطقية؟ عند ربط "إحصاءات Google" بمنتجات أخرى، هل ترغب في مشاركة هذا النص الكامل للبيانات مع كل منتج؟
- نعم: أنشئ موقعًا واحدًا.
- لا: أنشئ موقعًا منفصلاً أو موقعًا فرعيًا منفصلاً لكل قاعدة مستخدمين منطقية.
- مصدر البيانات: يكون متضمنًا في موقع، ويمثِّل مصدر البيانات الواردة من أحد التطبيقات أو المواقع الإلكترونية. ومن بين أفضل الممارسات استخدام 3 مصادر بيانات بحد أقصى لكل موقع على النحو التالي: مصدر بيانات موقع إلكتروني واحد لقياس تجربة المستخدِم على الإنترنت ومصدر بيانات تطبيق واحد مخصص لكلٍ من نظامَي iOS وAndroid.
- مصدر بيانات التطبيق: يمكنك إنشاء مصدر بيانات واحد لكل مجموعة مكونة من اسم حزمة التطبيق والنظام الأساسي.
- مصدر بيانات الموقع الإلكتروني: في معظم الحالات، عليك استخدام مصدر بيانات موقع إلكتروني واحد لقياس تجربة المستخدِم على الإنترنت. ولضمان إعداد متسق لتقارير المستخدِمين والجلسات في تجارب الإنترنت التي تشمل عدّة نطاقات، يمكنك استخدام مصدر بيانات موقع إلكتروني واحد إلى جانب ميزة القياس على جميع النطاقات.
أفضل الممارسات
تهدف أفضل الممارسات والاقتراحات التالية إلى تناول مجموعة واسعة من المستخدِمين وحالات الاستخدام. وقد تكون هناك حالات قصوى لا تسري عليها هذه الإرشادات أو تحتاج إلى إجراء تعديلات عليها لتلائم ظروفًا معيَّنة.
بوجهٍ عام، يجب إعداد حساب واحد لكلّ شركة وموقع واحد لكلّ علامة تجارية أو وحدة نشاط تجاري (على افتراض أنّ علاماتك التجارية ووحدات أنشطتك التجارية تمثِّل جهات تشغيل فريدة/مختلفة لديها مجموعات مستقلّة عن الجهات المعنية/المحلّلِين).
المثال أ
- الشركة الرئيسية "أ": حساب واحد
- العلامة التجارية "س" (سيارات): موقع واحد
- العلامة التجارية "ص" (سلع منزلية): موقع واحد
- العلامة التجارية "ع" (أجهزة إلكترونية استهلاكية): موقع واحد
في هذه الحالة، سيكون لدى الشركة الرئيسية حساب واحد وثلاثة مواقع مختلفة، بحيث يحتوي كل موقع منها على بيانات ذات صلة بتلك العلامة التجارية/ذلك النشاط التجاري فقط.
المثال ب
- المؤسسة "ب": حساب واحد
- مجموعة المنتجات "د" (تأمين على المنازل): موقع واحد
- مجموعة المنتجات "هـ" (تأمين على السيارات): موقع "د" نفسه
- مجموعة المنتجات "و" (تأمين على الحياة): موقع "د" و"هـ" نفسه
في هذه الحالة، اختارت المؤسسة السماح لكل أنواع أنشطتها التجارية بإرسال بياناتها إلى موقع واحد. وقد يكون هناك عملاء يستخدِمون منتجات متعدّدة بصفة منتظمة، أو كثيرًا ما يستخدمون حملات الارتقاء بالمبيعات أو بيع منتجات إضافية بين المنتجات، لذا من المنطقي رؤية كلّ هذه البيانات معًا. يمكن استخدام هذا الموقع كموقع مصدر للمواقع الفرعية من أجل تحليل مجموعة منتجات فردية (اطَّلع على المثال الظاهر أدناه).
المثال ج
- النشاط التجاري الصغير "ج" (مثال: مطعم سمير للمأكولات الجاهزة): حساب واحد
- كل المنتجات (لحوم باردة وشطائر ومشروبات وما إلى ذلك): موقع واحد
في هذا المثال، يمثِّل مطعم سمير للمأكولات الجاهزة نشاطًا تجاريًا صغيرًا لا يحتاج إلى مواقع متعددة. وهو يحلل كل بياناته معًا في ما يتعلق بنشاطه التجاري على الإنترنت المخصص لتسليم المأكولات الجاهزة، بما أن العملاء غالبًا ما يشترون أكثر من منتج واحد ولا تتم ممارسة أنواع مختلفة من الأنشطة التجارية في المطعم. ومن المنطقي استخدام موقع واحد لكل بياناته.
مصادر البيانات
يحتوي كل موقع مصدر على مصادر بيانات من تطبيق و/أو موقع إلكتروني يقدّم البيانات الواردة. وبالتالي، فإن مصدر البيانات هو ببساطة موقع إلكتروني أو تطبيق يُرسِل البيانات إلى موقع معيَّن على "إحصاءات Google 4" (GA4).
ننصحك باستخدام ما يلي:
- مصدر بيانات موقع إلكتروني واحد لكل موقع
- مصدر بيانات iOS واحد لكل موقع
- مصدر بيانات Android واحد لكل موقع
التكامل مع خدمة Search Console
يمكنك ربط موقع "إحصاءات Google 4" (GA4) بخدمة Search Console. ويساعد هذا في جلب بيانات جديدة وافية إلى "إحصاءات Google"، مثل طلبات البحث من "بحث Google" المجاني، والسمات المستخدَمة في إعداد التقارير، مثل الصفحة المقصودة.
عليك تحديد الموقع الذي يجب ربطه بالموقع المحدَّد على Search Console. إذا كنت تستخدم المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة، سيكون عليك اختيار ما إذا كنت تريد إجراء عملية الربط بالموقع المصدر أو الموقع الفرعي أو موقع البيانات المجمَّعة.
إنّ إعداد الرابط بين موقعك على "إحصاءات Google 4" وموقعك على Search Console هو عملية سريعة وبسيطة يمكن إجراؤها في صفحة المشرف في "إحصاءات Google 4". تجدر الإشارة إلى أنّك ستحتاج إلى أن تكون مشرف موقع إلكتروني تمّ إثبات ملكيته على موقع Search Console وأن تمتلك دور مشرف على موقع "إحصاءات Google 4" لتتمكن من إعداد الرابط.
تخصيص التقارير المرئية
تمنحك مواقع "إحصاءات Google 4" قدرة كاملة على التحكم في التقارير التي يتم عرضها والمقاييس والسمات المشمولة في تلك التقارير، والرسوم البيانية في تقاريرك. يمكنك إعداد مجموعة تقارير كاملة ذات صلة بمجموعة عمل معيّنة فقط، مثل فريق التسويق (ولكن انتبه إلى أنّه لا يمكنك حظر الوصول إلى هذه المجموعات من التقارير، وسيتمكّن كلّ مستخدمِي الموقع من الاطّلاع عليها). ويسمَح لك ذلك بتخصيص "إحصاءات Google 4" كي تصبح التقارير الأكثر صلة هي أوّل ما تراه أو أسهل ما يمكنك الوصول إليه، بدون الحاجة إلى البحث في التقارير التي قد لا تحتاجها.
مثال على مجموعة من تقارير فريق التسويق:
يمكنك تخصيص التقارير المحددة ضمن كل مجموعة. على سبيل المثال، تتضمن معظم تقارير الجداول مقياس "إجمالي الأرباح" الذي يَظهر في إعدادات التقارير العادية. وهذا أمر رائع إذا كنت تمثِّل نشاطًا تجاريًا في مجال التجارة الإلكترونية يُرسِل بيانات الأرباح وكنت تريد أن تتمكن فِرقك من تحليل تلك البيانات. ولكن إذا لم تتوفّر بيانات أرباح لتسجيلها في "إحصاءات Google"، سيعرِض هذا العمود قيمة 0.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) لكلّ صفّ. وإذا لم يكن هذا المقياس ملائمًا لنشاطك التجاري، يمكنك إزالته وترتيب تقاريرك بشكل منظم.
تقرير الأحداث الذي يتضمّن مقياس "إجمالي الأرباح":
واجهة التعديل (انقر على علامة "X" بجانب المقياس المطلوب إزالته):
التطبيق والحفظ بدون مقياس "إجمالي الأرباح":
أصبح هذا التقرير الآن أكثر وضوحًا بالنسبة إلى نشاط تجاري لا تتوفر له بيانات أرباح (أو لا يريد عرضها) في "إحصاءات Google".
أفضل ممارسات التحقّق من صحة البيانات
بالإضافة إلى إمكانية فلترة تقاريرك لتضمين أو استثناء بيانات معيّنة، يجب التركيز على التحقّق من صحة البيانات، بما في ذلك استثناء الزيارات إلى عناوين IP الداخلية، واستثناء الإحالات غير المطلوبة، وضمان الإعداد السليم لميزة "القياس على جميع النطاقات".
استثناء زيارات عناوين IP الداخلية
قد تشكِّل إزالة زيارات عناوين IP الداخلية من مجموعات بياناتك خطوة مهمّة في الإعداد لكثير من الأنشطة التجارية التي تشهد عددًا كبيرًا من زيارات الموظفِين على موقعها الإلكتروني، مثل خبراء الدعم الفنّي الذين يرجعون كثيرًا إلى مقالات مركز المساعدة في المواقع الإلكترونية لشركاتهم أثناء حلّ مشاكل العملاء. ويضمن هذا ألّا يغيّر موظفو شركتك (المستخدِمون الداخليون) بياناتك الإحصائية التي تهدف إلى تسجيل حالات استخدام العملاء الخارجيِين. وأصبح هذا الآن من بين الفلاتر المُعدّة مسبقًا في "إحصاءات Google" 4:
إزالة الإحالات غير المرغوب فيها
هناك جانب آخر من أفضل ممارسات التحقّق من صحة البيانات يجب الانتباه له، وهو استبعاد زيارات الإحالة غير المرغوب فيها. يسمح لك ذلك بإبقاء البيانات الواردة من مصادر إحالات معيّنة خارج نطاق بيانات الإنتاج، وذلك من خلال الاحتفاظ بالحدث مع تجاهل المُحيل كي لا يؤثر ذلك في تحديد مصدر الزيارات. وقد أصبح هذا مجددًا من بين الإعدادات المحدَّدة مسبقًا في "إحصاءات Google 4" (GA4):
إعداد ميزة التتبُّع عبر النطاقات
أخيرًا، هناك مشكلة شائعة لمستخدمي "إحصاءات Google" كانت تتعلّق بالتعامل مع الزيارات عبر النطاقات. وفي السابق، كان عليك إعداد ميزة التتبُّع عبر النطاقات إما من خلال أداة "إدارة العلامات من Google" أو خدمة TMS التي تستخدِمها أو ترميز البيانات بشكل غير قابل للتغيير على موقعك الإلكتروني. وكان ذلك يتطلب جهدًا إضافيًا لم يكن مستخدِمو "إحصاءات Google" قادرين على تحقيقه دائمًا، وكثيرًا ما أدّى ذلك إلى حدوث مشاكل متعلقة بالتحقق من صحة البيانات، حيث كان يتم عرض عدد جديد أو متضخِّم من الجلسات والإحالات الواردة من النطاقات التي تمتلكها. تسهِّل "إحصاءات Google 4" عملية إعداد هذه الميزة ضمن واجهة المستخدِم من أجل المساعدة في تحسين مستوى التحقّق من صحّة بياناتك، وذلك وفقًا لما هو معروض في ما يلي:
عمليات تحويل البيانات
في Universal Analytics، يتم التعامل مع عمليات تحويل البيانات كجزء من إعدادات الفلاتر. على سبيل المثال، يمكن فرض استخدام حالة الأحرف الصغيرة على جميع قيَم سمة معيَّنة، مثل utm_campaign. ويمكن الآن التعامل مع ذلك الأمر من خلال إنشاء الأحداث وتعديلها في مواقع "إحصاءات Google 4".
لنفترض مثلاً أنك اكتشفت أن حدثًا معيَّنًا تم إرساله إلى موقع "إحصاءات Google 4" (GA4) مرتين، لكن بطريقتين مختلفتين. قد يكون حدث "start_now" الذي يؤدي إلى إجراء رئيسي على موقعك الإلكتروني مُرسَلاً إلى "إحصاءات Google 4" (GA4) بعدّة طرق ("start_now" و"startNow") لأنه يظهر في عدّة أماكن مختلفة طورتها فِرق مختلفة على موقعك الإلكتروني واستخدَمَت طرق ترميز مختلفة عن غير قصد. وهذا سيناريو شائع يمكن أن يؤثر في جودة بياناتك، لكن يمكنك الآن تصحيح هذا الخطأ من خلال إنشاء الأحداث وتعديلها في واجهة المستخدِم.
لحل هذه المشكلة، انقر على تعديل الحدث في قسم "إعداد" بموقع "إحصاءات Google 4" (GA4).
وستصل إلى هذه الشاشة حيث يمكنك تحديد التغييرات التي تريد إجراءها. وفي هذه الحالة، ستختار حدث Start Now الذي تريد الاحتفاظ به، ثم تختار تعديل الحدث الآخر لمطابقته. يوضِّح المثال التالي أنّه سيتمّ تعديل أيّ حدث يحمل الاسم "startNow" إلى اسم "start_now" بدلاً من ذلك. وسيؤدّي ذلك إلى دمج اسمَي الحدث هذين في اسم واحد من الآن فصاعدًا. وستبدو تقاريرك أكثر وضوحًا من خلال عرض صفّ واحد لهذا الحدث.
أذونات المستخدمين وأدوارهم
تقدم مواقع "إحصاءات Google 4" أدوارًا وشروطًا سلسة وأكثر ذكاءً. وتتضمّن الأدوار العادية الآن ما يلي:
- مشرف: وهو مستخدم لديه التحكّم الكامل في الحساب
- محرِّر: وهو مستخدِم لديه الإذن الكامل بتعديل البيانات والإعدادات ولكن لا يمكنه إدارة المستخدِمين
- محلِّل: وهو مستخدِم يمكنه إنشاء وتعديل مواد العرض المشتركة إلى جانب عرض البيانات وعمليات الضبط
- مُشاهِد: وهو مستخدم يمكنه الاطّلاع على بيانات التقارير وإعدادات الضبط
بالإضافة إلى ذلك، تتيح مواقع "إحصاءات Google 4" (GA4) إمكانية إخفاء بيانات التكلفة والأرباح في واجهة إعداد التقارير، وذلك استنادًا إلى دور حظر البيانات المعيَّن، سواء كان "بدون مقاييس تكلفة" أو "بدون مقاييس أرباح". وهذه إضافة مفيدة إلى أذونات المستخدِمين للمساعدة في حماية بيانات الأنشطة التجارية الحساسة مع السماح لشرائح معيَّنة من الجمهور بالوصول إلى بيانات المواقع الإلكترونية والبيانات السلوكية.
ميزات الإصدار 360: المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة
المواقع الفرعية
المواقع الفرعية هي نوع جديد من مواقع "إحصاءات Google 4" المتاحة لحسابات "إحصاءات Google 360". وتسمح لك بإنشاء مجموعة فرعية من البيانات المتضمَّنة في موقع مصدر. وتلغي المواقع الفرعية الحاجة إلى استخدام الملفات الشخصية. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء موقع فرعي لديه مجموعة فرعية من البيانات المتضمَّنة في موقعك المصدر، وتزويد مستخدِمين معيَّنين بإذن الوصول إلى هذا الموقع الفرعي فقط. وبالإضافة إلى ذلك، توفِّر المواقع الفرعية إمكانات متعلّقة بالتحقّق من صحّة البيانات وإدارتها، وإدارة المستخدمِين والميزات، ما يعزِّز بشكل كبير من فوائد استخدام "إحصاءات Google 4" بالنسبة إلى الأنشطة التجارية والمؤسّسات الأكبر حجمًا.
يمكنك إنشاء موقع فرعي من أيّ موقع مصدر، ولكن لا يمكنك إنشاء موقع فرعي من موقع بيانات مجمَّعة. إنّ العلاقة بين المواقع الفرعية والموقع المصدر هي علاقة مباشرة.
إدارة البيانات
إدارة البيانات هي واحدة من أهم حالات استخدام المواقع الفرعية، وتعني التحكُّم في البيانات التي يتم تضمينها أو استثناؤها من أي موقع. وتسمح لك المواقع الفرعية بفلترة البيانات عن طريق تضمينها أو استبعادها من أجل إنشاء مجموعة البيانات المطلوبة لشريحة جمهور معيَّنة أو حالة استخدام محدَّدة. ويتيح ذلك إمكانية تنظيم بياناتك بشكل أفضل كي يسهُل وصول شرائح جمهور معيّنة إليها.
لقد كانت إدارة البيانات من الاستخدامات الشائعة للملفّات الشخصية في Universal Analytics، مثل إنشاء ملفّ شخصي للزيارات الواردة من أمريكا الشمالية فقط، أو إنشاء ملفّ شخصي لبيانات الموقع الإلكتروني للتسويق فقط. يَسمح فصل مجموعات البيانات هذه بوصول كلّ مجموعة إلى معلوماتها بشكل أسرع وأسهل، حتى إذا كان بإمكانها تحقيق الأمر نفسه من خلال إجراء فلترة إضافية في الموقع المصدر. وتتيح لك المواقع الفرعية تحقيق هذا الغرض من خلال استخدام فلاتر الاستيراد والتصدير من موقع مصدر إلى موقع فرعي لهذه الأنواع من حالات الاستخدام.
يمكن فلترة البيانات في موقع فرعي باستخدام أي حدث أو سمة مخصَّصة يتم جمعها في الموقع المصدر.
إدارة المستخدمين
تتمثل حالة استخدام أخرى للمواقع الفرعية في تلبية احتياجات إدارة المستخدمين. ومن الأمثلة عليها أن تكون لديك سياسات شركة صارمة تنص على أن المستخدِمين في إحدى المناطق (أمريكا الشمالية مثلاً) يمكنهم رؤية مجموعة فرعية معيَّنة من البيانات المتعلقة بمنطقتهم، ولكن مستخدِمو منطقة أخرى (أمريكا الجنوبية مثلاً) يجب ألا يحصلوا على أي إذن للوصول إلى هذه البيانات. يمكنك حصر البيانات المتعلقة بكل منطقة داخل موقعها باستخدام المواقع الفرعية، بحيث لا يُسمح بالوصول إليها من خارج المنطقة المحددة.
تنطبق طريقة التفكير هذه تمامًا على أنواع الأنشطة التجارية التي تحتاج إلى إبقاء بياناتها منفصلة من أجل احتياجات تشغيلية معيَّنة، أو فصل البيانات بين الموقع الإلكتروني للتسويق وتجربة استخدام المنتج إذا كانت شركتك تمتلك أسبابًا تبرر وجوب عدم اطّلاع أحد الفِرق على بيانات فريق آخر.
إذا لم تكن بحاجة إلى حظر الوصول إلى البيانات، وكنت فقط تريد توجيه مجموعة فرعية معيَّنة من المستخدِمين إلى مجموعات بيانات معيَّنة بدلاً من ذلك، قد يمثِّل تخصيص التقارير ومجموعات التقارير حلاً أفضل لك. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء مجموعة من التقارير المخصَّصة لفريق التسويق حتى يمكن لأعضائه الانتقال بسهولة إلى البيانات ذات الصلة بهم. وتساعد هذه الميزات على تنظيم البيانات في تنسيق يسهل الوصول إليه لشرائح جمهور معيّنة وبدون أي تكلفة إضافية.
مواقع البيانات المجمّعة
يحتوي موقع البيانات المجمّعة على بيانات من موقعَين أو أكثر. ويمكن أن يتضمّن موقع البيانات المجمَّعة بيانات من مواقع عادية ومواقع فرعية، ولكنّه لا يتضمّن بيانات من مواقع بيانات مجمَّعة أخرى. يَسمح ذلك بتقديم نظرة أوسع عن النشاط التجاري على مستوى المنتجات أو العلامات التجارية أو المناطق عن طريق تجميع البيانات من مواقع متعدّدة ضمن الحساب نفسه. هناك حالات استخدام مشابهة تنطبق على مواقع البيانات المجمَّعة في "إحصاءات Google 4" (GA4) وUA.
تعمل مواقع البيانات المجمَّعة بالطريقة نفسها التي يعمل بها أيّ موقع آخر. ويتسم كل موقع عرض إجمالي بحصته من السمات المخصّصة والمقاييس المخصّصة وخصائص المستخدم وغير ذلك. يتمّ التحكّم في جميع الإعدادات من داخل موقع البيانات المجمَّعة (أي أنّ مواقع البيانات المجمَّعة لا تكتسب الإعدادات من المواقع المصدر المتعلّقة بها)، كما أنّ تلك الإعدادات مخصَّصة لاحتياجات موقع البيانات المجمَّعة وقاعدة مستخدمِي مواقع البيانات المجمَّعة.
اعتبارات التكلفة
كلّ حدث يتمّ إرساله إلى موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة يخضع للمعالجة مرّة أخرى، ما يتسبّب في تكلفة إضافية تُطبَّق على حساب الإصدار 360. ويتم تحصيل رسوم عن كل نتيجة حدث إضافية بنصف سعر نتيجة الحدث الأولى. بعبارة أخرى، تبلُغ رسوم كلّ نتيجة موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة نصف رسوم نتيجة حدث.
لمساعدتك في الاطّلاع بشكل أفضل على مدى تأثير الإعداد في الفوترة، يمكنك استخدام ميزة جديدة تُعرف باسم "معاينة الفاتورة"، وهي متوفّرة للشركاء المعتمَدِين من "إحصاءات Google" من أجل مساعدة عملائهم في الاطّلاع بشكل أفضل على التكاليف المحتملة لحسابات الإصدار 360 من "إحصاءات Google 4".
أمثلة على المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة
إذا أعدنا النظر في بعض الأمثلة من بداية هذا الدليل، يمكننا إدراك كيف تبدو هذه السيناريوهات من منظور الإعداد.
مؤسسة تضمّ عدّة خطوط أنشطة تجارية تكميلية
- المؤسسة "ب": حساب واحد
- مجموعة المنتجات "د" (تأمين على المنازل): موقع واحد
- مجموعة المنتجات "هـ" (تأمين على السيارات): موقع "د" نفسه
- مجموعة المنتجات "و" (تأمين على الحياة): موقع "د" و"هـ" نفسه
في هذه الحالة، يكون للمؤسسة حساب واحد يتضمّن موقع مصدر واحدًا. على الرغم من توفُّر أنواع أنشطة تجارية مختلفة قد تحتاج إلى تحليل بياناتها بشكل منفصل، فإنّ المنتجات تُكمّل بعضها وكثيرًا ما تكون هناك حاجة إلى تحليل منتجات متعدّدة معًا، لذا قرّرت المؤسّسة إرسال كلّ بيانات المنتجات إلى الموقع المصدر نفسه. ولكنّ فِرق المنتجات المحدّدة تحتاج إلى أن تتمكّن من تحليل بياناتها بشكلٍ منفصل. ونظرًا للأعداد الكبيرة من الزيارات في الموقع العام، اختارت المؤسسة إنشاء مواقع فرعية لكل خط من الأنشطة التجارية.
شركة رئيسية تضمّ عدّة علامات تجارية
- الشركة الرئيسية: حساب واحد
- العلامة التجارية "س" (سيارات): موقع واحد
- العلامة التجارية "ص" (سلع منزلية): موقع واحد
- العلامة التجارية "ع" (أجهزة إلكترونية استهلاكية): موقع واحد
في هذه الحالة، يكون للشركة الرئيسية حساب واحد يتضمّن 3 مواقع مصدر، أي موقع واحد لكل علامة تجارية. وتعمل كل علامة تجارية فردية بشكل منفصل، كما تحتاج إلى تحليل بياناتها على حدة، لذا لكلٍّ منها موقع مصدر مخصَّص لها. في المقابل، تريد الشركة الرئيسية أن ترى بيانات كلّ علاماتها التجارية مُجمَّعة في موقع واحد حتى تتمكّن من التعرّف جيدًا على إجمالي عدد المستخدمِين والأرباح وغير ذلك. في هذه الحالة، ستُنشئ الشركة الرئيسية موقع بيانات مجمَّعة يضمّ كلّ مواقع العلامات التجارية الثلاثة كمصادر للبيانات المجمَّعة. وسيؤدّي ذلك إلى تزويد الشركة الرئيسية بالنظرة الشاملة التي تريدها، مع السماح في الوقت نفسه للعلامات التجارية بأن تبقى مستقلّة عن بعضها.
لنستعرِض هذا المثال بمزيد من التفاصيل. وضعت هذه الشركة الرئيسية برنامج مكافآت للولاء يمتد على مستوى كل علاماتها التجارية الفردية. وعندما يشارِك أحد المستخدمين في برنامج الولاء هذا، يكون لديه رقم تعريف مكافآت فريد يمكننا ربطه بالمستخدم باعتباره خاصيّة مستخدم و/أو باعتباره معلّمة على كل حدث.
يعمل فريق المكافآت على مستوى الشركة الرئيسية، ويحتاج إلى الاطلاع على بيانات المشاركين في برنامج الولاء من كل العلامات التجارية معًا في الموقع نفسه. ويمكن تحقيق ذلك باستخدام مجموعة من المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمَّعة حتى يمتلك فريق المكافآت مجموعة بيانات للتعامل معها. سيُنشئ كلّ موقع مصدر موقعًا فرعيًا يضمّ بيانات المشاركِين فقط في برنامج المكافآت، ثمّ سيتمّ إرسال جميع المواقع الفرعية الثلاثة إلى موقع البيانات المجمَّعة لبيانات المكافآت.
مؤسسة عالمية يمتد نشاطها إلى مناطق رئيسية ومناطق فرعية
في هذه الحالة، يحتوي حساب المؤسسة العالمية على 3 مواقع فرعية إقليمية للبيانات المجمَّعة مع موقعَي مصدر فرعيَين لكل موقع منها.
الربط: "إعلانات Google" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"
إعلانات Google
في مواقع "إحصاءات Google 4"، تم إجراء بعض التحسينات على ربط "إعلانات Google"، ولكن يظل أساس المواقع كما هو. يمكنك ربط حساب "إعلانات Google" بموقع "إحصاءات Google 4" من أجل تزويد "إعلانات Google" بإحصاءات الموقع الإلكتروني وشرائح الجمهور، والاستفادة من بيانات إعداد التقارير على "إعلانات Google" في موقع "إحصاءات Google 4" (GA4). وتتوفر إمكانية الربط بحساب "إعلانات Google" على مستوى موقع "إحصاءات Google". يمكنك ربط موقع مصدر أو موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة.
يجب وضع الفَرق التالي في الاعتبار بين Universal Analytics و"إحصاءات Google 4": في Universal Analytics، عليك اختيار كل حساب على "إعلانات Google" مطلوب تصدير شريحة جمهور إليه، بحد أقصى 10 حسابات. وفي مواقع "إحصاءات Google 4" (GA4)، يمكنك مشاركة شريحة جمهور فردية مع كل الحسابات المرتبطة. بفضل هذا التغيير، تصبح المشاركة أسهل بكثير، ولكن عليك مشاركة كل شرائح الجمهور أو عدم مشاركة أيٍّ منها، لذا تذكّر ذلك عند إنشاء شرائح جمهورك على "إحصاءات Google 4".
عند ربط موقع "إحصاءات Google 4" (GA4) بحساب "إعلانات Google"، ستتمكن من الاطّلاع على إحصاءات الموقع الإلكتروني في "إعلانات Google". وتعمل هذه الميزة على تصدير بيانات التفاعل السلوكي من "إحصاءات Google" مباشرة إلى واجهة مستخدِم "إعلانات Google". ومع أنّه يمكنك إعداد رابط لأيّ نوع من أنواع المواقع، ننصحك بإعداد رابط إلى الموقع المصدر أو الموقع الفرعي فقط (وليس إلى كليهما)، لأنّ ذلك يؤدّي إلى تجنُّب الاحتساب المزدوج الذي سيَحدث عند إعداد رابط إلى كلّ منهما.
يمكن تزويد "إعلانات Google" بشرائح جمهور من أيّ موقع على "إحصاءات Google 4" (ونقصد بذلك أن يكون موقعًا عاديًا أو موقعًا فرعيًا أو موقعًا للبيانات المجمَّعة)، لكن انتبه إلى أنّ أيّ شريحة جمهور من موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة ستحتوي على بيانات مختلفة عن الموقع المصدر (العادي)، وذلك بسبب الفلترة أو مجموعات البيانات المتعدِّدة. من المهمّ الانتباه إلى ذلك عند استخدام استهداف شرائح الجمهور في "إعلانات Google".
بالمثل، تعتمد الإحالات الناجحة على نوع الموقع المرتبط. إذ كنت لا تريد استيراد نوع الإحالة الناجحة نفسه من موقع مصدر وموقع فرعي وموقع بيانات مجمَّعة، ننصحك بالإجراء التالي الذي يندرج ضمن أفضل الممارسات، ألا وهو ربط الموقع المصدر على "إحصاءات Google" بحساب "إعلانات Google" وتصدير إحالاتك الناجحة من الموقع المصدر فقط. وقد يُستثنى من ذلك أن تمتلك حسابات على "إعلانات Google" متعلّقة بمناطق معيَّنة، فقد تحتاج حينها إلى ربطها على مستوى الموقع الفرعي بدلاً من مستوى الموقع المصدر.
إعلانات شبكة البحث 360
ستوفِّر ميزة التكامل مع "إعلانات شبكة البحث 360"، عند إطلاقها الأوّلي، إمكانية اكتساب البيانات من الموقع المصدر إلى موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة. وهذا يعني أنّه إذا تمّ إنشاء الرابط في الموقع المصدر، سيتلقّى الموقع الفرعي أو موقع البيانات المجمَّعة البيانات من "إعلانات شبكة البحث 360"، ولكن لا يمكن لهذين الموقعَين التحكّم في الرابط نفسه أو إعداده.
من التغييرات المهمّة التي يجب الانتباه لها بين مواقع Universal Analytics ومواقع "إحصاءات Google 4" هو أنّه في Universal Analytics، عليك اختيار كلّ حساب مطلوب تصدير شريحة جمهور إليه، بحدّ أقصى 10 حسابات. وفي مواقع "إحصاءات Google 4"، ستتمكن من مشاركة شريحة جمهور فردية مع كل الحسابات المرتبطة. بفضل هذا التغيير، تصبح المشاركة أسهل بكثير، لكن عليك مشاركة كل شرائح الجمهور أو عدم مشاركة أيٍّ منها. انتبه إلى ذلك الأمر عند إنشاء شرائح جمهورك على "إحصاءات Google 4".
مساحة العرض والفيديو 360
توفِّر ميزة التكامل مع "مساحة العرض والفيديو 360"، عند إطلاقها الأوّلي، إمكانية اكتساب البيانات من الموقع المصدر إلى موقع فرعي أو موقع بيانات مجمَّعة. وهذا يعني أنّه إذا تمّ إعداد الرابط في الموقع المصدر، سيتلقّى الموقع الفرعي أو موقع البيانات المجمَّعة البيانات من "مساحة العرض والفيديو 360"، ولكن لا يمكن لهذين الموقعَين التحكُّم في الرابط نفسه أو إعداده.
من التغييرات المهمّة التي يجب الانتباه لها بين مواقع Universal Analytics ومواقع "إحصاءات Google 4" هو أنّه في Universal Analytics، عليك اختيار كلّ حساب مطلوب تصدير شريحة جمهور إليه، بحدّ أقصى 10 حسابات. وفي مواقع "إحصاءات Google 4"، يمكنك مشاركة شريحة جمهور فردية مع كل الحسابات المرتبطة. بفضل هذا التغيير، تصبح المشاركة أسهل بكثير، لكن عليك مشاركة كل شرائح الجمهور أو عدم مشاركة أيٍّ منها. انتبه لذلك عند إنشاء شرائح جمهورك على "إحصاءات Google 4".