[GA4] Когортный анализ

Изучайте поведение и эффективность групп пользователей, имеющих общие атрибуты.

Когорта – это группа пользователей, имеющих общее свойство, которое определяется с помощью параметра Google Аналитики. Например, все пользователи с одинаковой датой первого посещения относятся к одной когорте. С помощью когортного анализа изучается динамика поведения групп пользователей вашего сайта или приложения.

Пример когортного анализа

Содержание

Как создать когортный анализ

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Слева внизу выберите Анализ.
    Доступ к расширенному анализу в Google Аналитике
  3. Выберите Когортный анализ.
  4. Определите критерий включения, то есть условие добавления пользователя в когорту.
  5. Установите критерий возврата, то есть условие, при выполнении которого добавленные пользователи остаются в когорте.
  6. Теперь вы можете отслеживать, как меняется поведение пользователей в разные временные периоды.

Например, вы можете узнать, какое время требуется новым пользователям для совершения транзакции на вашем сайте и как оно меняется в период промоакции; сколько пользователей удается удержать в выбранный диапазон дат; как влияет новый дизайн приложения на коэффициент удержания.

Принципы работы когортного анализа

Чтобы приступить к когортному анализу, необходимо выявить пользователей, которые соответствуют критериям включения и возврата. Когорты можно создавать на основе данных о транзакциях, конверсиях, дате первого посещения или событиях, инициированных пользователями.

Когорты основываются только на данных об устройствах пользователей. Идентификаторы User-ID не учитываются.

Статистику когорт можно группировать по дням, неделям или месяцам. В таблице показано, сколько пользователей было в каждой когорте за период анализа.

В каждой ячейке таблицы указано количество пользователей, соответствующих критерию возврата после даты начала анализа. Например, вы выбрали детализацию за день и хотите узнать данные о когорте за 1 января. В столбце "День 1" вы увидите количество пользователей, соответствующих критерию включения на 1 января, а также критерию возврата на 2 января.

Пользователи добавляются во все когорты, для которых они соответствуют критерию включения. Например, в качестве критерия включения вы выбрали транзакции. Если пользователь совершает транзакцию каждую неделю в течение выбранного периода, то он будет учтен во всех строках таблицы (когортах).

Как настроить когортный анализ

Критерии включения в когорту

Это условия включения пользователя в когорту.

  • Первый контакт (дата первого посещения): первое посещение приложения или сайта по данным ресурса Google Аналитики.
  • Все события: первое событие для пользователя в выбранном диапазоне дат.
  • Любая транзакция: первая транзакция пользователя в выбранном диапазоне дат.
  • Любая конверсия: первое событие-конверсия для пользователя в выбранном диапазоне дат.
  • Прочие: определенное событие, запущенное пользователем.

Критерии возврата

Это условия сохранения пользователя в когорте.

  • Все события: для пользователя зарегистрировано хотя бы одно событие за выбранный для анализа период.
  • Любая транзакция: для пользователя зарегистрирована хотя бы одна транзакция за выбранный для анализа период.
  • Любая конверсия: для пользователя зарегистрировано хотя бы одно событие-конверсия за выбранный для анализа период.
  • Прочие: определенное событие, запущенное пользователем в течение выбранного для анализа периода.
Например, с помощью когортного анализа можно посмотреть, как качество продукта влияет на удержание пользователей. Для этого создайте когорту пользователей, которые столкнулись с проблемой и после этого удалили ваше приложение.
 
Вот как это сделать:
 
  • В разделе Критерии включения в когорту выберите Прочие, затем заданное вами событие ошибки.
  • В разделе Критерии возврата выберите Прочие, затем событие app_remove.

Уровень детализации когорты

Определяет период, в который рассматривается включение и возврат в когорту. Количество уровней детализации одинаково для обоих условий. Доступные варианты:

  • День. Период от полуночи до полуночи в часовом поясе ресурса Google Аналитики.
  • Неделя. Период с воскресенья по субботу включительно (не 7 последних дней).
  • Месяц. Период с начала до конца месяца.

Расчет когорты

Определяет то, как действия пользователей за выбранный период влияют на расчет показателей в каждой ячейке анализа. Используются три типа расчетов:

Стандартный

В каждой ячейке указываются все пользователи когорты, которые соответствуют критериям возврата для определенного периода, независимо от их действий в другие периоды. Этот показатель отражает общее значение для отдельного периода.

Скользящий

В каждой ячейке указываются все пользователи когорты, которые соответствуют критериям возврата для определенного периода и для всех предыдущих периодов. Этот показатель отражает общее значение для отдельного периода.

Кумулятивный

В каждой ячейке указываются все пользователи когорты, которые соответствуют критериям возврата в любой период анализа. Этот показатель отражает совокупное общее значение для каждого периода.

Разбивка

Каждая когорта разбивается на подгруппы в зависимости от выбранного параметра, что позволяет легко сравнивать данные.

Например, вы можете разбить заданные выше когорты пользователей, у которых возникали ошибки в приложении, по моделям мобильного устройства, чтобы узнать, на каких устройствах чаще происходят проблемы.

Значения

Показатель, который будет отражаться в таблице когорты. Например, если выбрать показатель Активные пользователи, в каждой ячейке таблицы вы увидите, какое количество активных пользователей соответствует критерию включения в когорту.

Объяснение настроек когорты можно посмотреть над таблицей.

Как интерпретировать когортный анализ

Пример 1

Пример когортного анализа: транзакции за неделю 1

В период с 6 по 12 октября этот сайт впервые посетили 17 093 пользователя.

Эти 17 093 новых пользователя совершили 176 транзакций в течение недели после первого посещения (с 6 по 12 октября).

Эти же 17 093 пользователя совершили 38 транзакций в течение последующей недели (с 13 по 19 октября).

Пример 2

Пример когортного анализа: транзакции за неделю 2

В период с 6 по 12 октября этот сайт впервые посетили 17 093 пользователя.

Из этих 17 093 новых пользователей 171 совершил хотя бы одну транзакцию в течение недели после первого посещения (с 6 по 12 октября).

Из этих же 17 093 пользователей 31 совершил хотя бы одну транзакцию в течение последующей недели (с 13 по 19 октября).

Пример 3

Пример когортного анализа: транзакции за неделю 3

В период с 6 по 12 октября на этом сайте 270 пользователей совершили хотя бы одну транзакцию.

Из них 14 пользователей совершили не менее одной транзакции в течение последующей недели (с 13 по 19 октября).

Пример 4

Пример когортного анализа: разбивка по параметру

В этом примере показано, как изменится анализ после добавления параметра разбивки Тип устройства. Каждая когорта разбивается с учетом типа устройства, с которого было совершено первое посещение (компьютер, мобильное устройство, планшет).

При использовании разбивки по параметрам пользователям будет приписываться первое полученное значение параметра. Например, Пользователь А совершил первое посещение с мобильного устройства, а затем в тот же день зашел на сайт с компьютера. Пользователь А окажется только в категории "Мобильные устройства" для этой когорты.

Ограничения когортного анализа

  • Когортный анализ может содержать данные о не более чем 60 когортах.
  • При использовании разбивки по параметрам отображаются верхние 15 значений выбранного параметра.
  • У демографических параметров имеются пороговые значения. Если количество пользователей в когорте слишком мало, это может нарушить анонимность их данных. В таком случае данные об этих пользователях не будут включены в анализ.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?