Сигналы Google – это данные сеансов с сайтов и из приложений, которые Google связывает с пользователями, вошедшими в аккаунты Google и включившими персонализацию рекламы. Эта связь позволяет включить отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах, ремаркетинг для нескольких устройств и экспорт конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах в Google Рекламу.
Использование сигналов Google
Межплатформенные отчетыС помощью User-ID или сигналов Google система связывает информацию об устройствах и действиях из разных сеансов. Это позволяет анализировать поведение пользователей на всех этапах: от начального взаимодействия до конверсии (и даже после нее).
Действия на нескольких устройствах отслеживаются, если вы войдете в аккаунт Google. Для этого используются:
- устройства iOS*;
- устройства Android;
- Google Chrome;
- браузер Google Chrome;
- другие браузеры;
- клиентские приложения, для работы с которыми требуется аккаунт Google;
- другие приложения, для работы с которыми требуется аккаунт Google.
*Сигналы Google недоступны для устройств с iOS 14+ и более поздних версий (Apple больше не поддерживает идентификаторы IDFA). Чтобы включить для таких устройств отслеживание действий на нескольких устройствах, используйте отслеживание User-ID.
Чтобы данные сигналов Google отражались в отчетах, каждый месяц для ресурса должно регистрироваться в среднем 500 пользователей в день.
Благодаря включению данных сигналов Google Аналитика точнее подсчитывает количество пользователей и использует межплатформенные критерии аудитории, чтобы оценивать пользователей, у которых нет идентификатора User-ID.
На основе данных Google Аналитики создаются аудитории ремаркетинга, которые затем можно использовать в связанных рекламных аккаунтах.
Активировав сигналы Google, вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые включили персонализацию рекламы.
Google Аналитика собирает информацию в соответствии с конфигурацией тегов, а также данные сигналов Google и сведения, получаемые с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).
Google Аналитика собирает дополнительную информацию о демографических характеристиках и интересах на основе идентификаторов устройств и данных пользователей, которые вошли в аккаунт Google и включили персонализацию рекламы.
Данные о пользователях, включивших персонализацию рекламы
Если пользователь включил персонализацию рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, это позволяет наблюдать, как пользователи просматривают товары на сайте с телефона, а затем возвращаются и совершают покупки на планшете или компьютере.
По умолчанию срок хранения данных о входе в систему Google истекает спустя 26 месяцев, если не задан более короткий период.
Обмен данными с другими продуктами Google
Информация, собираемая с помощью сигналов Google, не используется и не передается ни для каких других целей, кроме предоставления услуг Google Аналитики, если только вы не разрешили доступ к своим данным или не установили связь с продуктами Google.
Примеры использования
| Роль | Задача | Возможности |
|---|---|---|
| Издатель | Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) | Получение точного количества пользователей, а не устройств |
| Издатель | Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств | Определение наиболее ценных аудиторий для оптимизации ресурсов и маркетинговых мероприятий |
| Издатель | Проанализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, воронках, путях) | Оптимизация пути к покупке на разных устройствах |
| Маркетолог | Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (с разбивкой по каналам, кампаниям и т. д.) | Более рациональное использование рекламного бюджета для различных устройств |
| Маркетолог | Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт | Повышение релевантности объявлений |
Неподдерживаемые функции
Ресурсы, для которых вы активировали сигналы Google, не поддерживают следующие функции:
| Функция Аналитики | Неподдерживаемые возможности |
|---|---|
| Отслеживание на нескольких устройствах | Сигналы Google не поддерживаются на устройствах с iOS 14+ и более поздних версий. |
Как включить сигналы Google
Чтобы включить сигналы Google для ресурса Google Аналитики 4, требуется роль редактора этого ресурса.
- В аккаунте Google Аналитики перейдите на вкладку Администратор.
- Убедитесь, что выбран нужный аккаунт и ресурс.
- В столбце Ресурс выберите Настройки данных > Сбор данных. Затем переведите переключатель Включение сбора данных для сигналов Google в положение "включено".
- Если сигналы Google включены, Аналитика собирает данные во всех регионах. Если вы отключите сбор для конкретного региона, то Аналитика перестанет собирать новые данные, но будет хранить ранее собранные сведения (они зависят от настроек). Если вы отключите сбор данных сигналов Google, у вас не будет доступа к межплатформенным отчетам, спискам ремаркетинга на основе данных Аналитики, функциям отчетов о рекламе, демографическим данным и категориям интересов.
- Найдите раздел Сбор данных с помощью сигналов Google разрешен в некоторых регионах (X из Y) и нажмите на значок настроек
.
- С помощью переключателей выберите регионы, где вы хотите включить или отключить сбор данных на основе сигналов Google.
- Нажмите Применить.
- Найдите раздел Сбор данных с помощью сигналов Google разрешен в некоторых регионах (X из Y) и нажмите на значок настроек
.Включая сигналы Google, вы должны соблюдать правила использования функций Google Аналитики для рекламодателей.
В регионах, для которых вы отключите сигналы Google, ремаркетинг будет недоступен. Кроме того, в этих регионах будут значительно снижены объемы моделирования взаимодействий на разных устройствах и конверсий по заинтересованному просмотру. Это также повлияет на моделирование конверсий и отчеты в связанных аккаунтах Google Рекламы и Поисковой рекламы 360.
Настройки персонализации рекламы на уровне ресурса
Вы можете включить или отключить персонализацию рекламы на основе данных, собранных о пользователях в Google Аналитике, для определенной страны и/или региона. Эта настройка действует независимо от того, включены ли сигналы Google. Включение и отключение персонализации рекламы не влияет на сбор данных для сигналов Google. Если персонализация рекламы отключена для определенной страны или региона, то сигналы Google от пользователей из этого региона собираются только для отслеживания статистики, а не для персонализации объявлений. Подробнее…