[GA4] Ενεργοποίηση του Google signals για ιδιοκτησίες Google Analytics 4

Σε αυτό το άρθρο:

• Δεδομένα από χρήστες που έχουν ενεργοποιήσει την Εξατομίκευση διαφημίσεων
• Κοινή χρήση δεδομένων με άλλα προϊόντα Google
• Περιπτώσεις χρήσης
• Μη υποστηριζόμενες λειτουργίες
• Ενεργοποίηση του Google signals
• Ρυθμίσεις Εξατομίκευσης διαφημίσεων
• Σχετικοί πόροι

Τα Google signals είναι δεδομένα περιόδου σύνδεσης από ιστοτόπους και εφαρμογές, τα οποία συσχετίζει η Google με χρήστες που έχουν συνδεθεί στους Λογαριασμούς τους Google και έχουν ενεργοποιήσει την Εξατομίκευση διαφημίσεων. Αυτή η συσχέτιση δεδομένων με τους εν λόγω συνδεδεμένους χρήστες καθιστά δυνατές τις αναφορές μεταξύ συσκευών, το επαναληπτικό μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών και την εξαγωγή μετατροπών μεταξύ συσκευών στο Google Ads.

Το Google Analytics 4 εξάγει δεδομένα συμβάντος που σχετίζονται με ανώνυμα cookie στο BigQuery. Θεωρητικά, αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την καταμέτρηση του ίδιου χρήστη πολλές φορές σε διαφορετικές συσκευές. Αντιθέτως, το Google signals μετρά τους χρήστες μεταξύ συσκευών. Συνεπώς, τα δεδομένα που εξάγονται στο BigQuery ενδέχεται να εμφανίζουν περισσότερους χρήστες σε σύγκριση με τις αναφορές που βασίζονται σε δεδομένα του Google signals.

Ο Διαχειριστής ετικετών Google από την πλευρά του διακομιστή δεν υποστηρίζει το Google signals σε ιδιοκτησίες Google Analytics 4, επειδή απαιτεί την αποστολή δεδομένων εκτός του κοντέινερ διακομιστή που ανήκει στον πελάτη, το οποίο αποτελεί τη βασική τιμή του Διαχειριστή ετικετών Google από την πλευρά του διακομιστή. Για να ενεργοποιήσετε το Google signals σε μια ιδιοκτησία Google Analytics 4 σήμερα, πρέπει να ρυθμιστεί με μια ετικέτα από την πλευρά της εφαρμογής-πελάτη, είτε μέσω του gtag.js είτε μέσω του Διαχειριστή ετικετών Google από την πλευρά της εφαρμογής-πελάτη.

Το Google signals παρέχει τις εξής δυνατότητες:

Διαπλατφορμικές αναφορές

Συνδέστε δεδομένα σχετικά με συσκευές και δραστηριότητες από διαφορετικές περιόδους σύνδεσης, χρησιμοποιώντας το User-ID ή δεδομένα Google signals, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε τη συμπεριφορά των χρηστών σε κάθε βήμα της διαδικασίας μετατροπής, από την αρχική επαφή έως τη μετατροπή αλλά και μετά από αυτή.

Η δραστηριότητα μεταξύ συσκευών παρακολουθείται, όταν συνδέεστε σε έναν Λογαριασμό Google, χρησιμοποιώντας τα εξής:

• Συσκευές iOS*
• Συσκευές Android
• Google Chrome
• Πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό Google Chrome
• Άλλα προγράμματα περιήγησης στον ιστό
• Εφαρμογές πελάτη που απαιτούν λογαριασμό Google
• Άλλες εφαρμογές που απαιτούν λογαριασμό Google

* Το Google signals δεν υποστηρίζει συσκευές με iOS 14+ ή με νεότερες εκδόσεις λειτουργικού iOS (η Apple δεν υποστηρίζει πλέον το αναγνωριστικό IDFA). Για συσκευές με iOS 14+, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση User-ID για την παρακολούθηση μεταξύ συσκευών.

Προκειμένου οι αναφορές σας να περιλαμβάνουν δεδομένα Google signals, χρειάζεστε μηνιαίως κατά μέσο όρο 500 χρήστες ανά ημέρα, ανά ιδιοκτησία.

Με την προσθήκη δεδομένων Google signals, το Google Analytics βελτιώνει την ακρίβεια των καταμετρήσεων χρηστών στις αναφορές, ενώ χρησιμοποιεί κριτήρια διαπλατφορμικού κοινού για την αξιολόγηση των χρηστών που δεν έχουν User-ID.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Google Analytics

Δημιουργήστε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ από τα δεδομένα του Google Analytics και μοιραστείτε τα συγκεκριμένα είδη κοινού με τους συνδεδεμένους λογαριασμούς διαφήμισης.

Όταν ενεργοποιείτε το Google signals, μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα είδη κοινού που δημιουργείτε στο Google Analytics και δημοσιεύετε στο Google Ads και σε άλλα προϊόντα διαφήμισης του Google Marketing Platform, για να προβάλλετε κατάλληλες διαφημίσεις σε καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών σε χρήστες που έχουν ενεργοποιήσει την Εξατομίκευση διαφημίσεων.

Λειτουργίες αναφορών διαφήμισης

Το Google Analytics συλλέγει πληροφορίες ανάλογα με τη διαμόρφωση της προσθήκης ετικετών, καθώς και τα δεδομένα Google signals και τα cookie διαφήμισης Google που υπάρχουν.

Δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα

Το Google Analytics συλλέγει επιπλέον πληροφορίες σχετικά με δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα από τα αναγνωριστικά συσκευής και από χρήστες που είναι συνδεδεμένοι στους Λογαριασμούς τους Google και έχουν ενεργοποιήσει την Εξατομίκευση διαφημίσεων.

 

Αν απενεργοποιήσετε τα Google signals, δεν θα μπορείτε στη συνέχεια να εφαρμόσετε αυτές τις λειτουργίες μεμονωμένα. Η απενεργοποίηση των Google signals απενεργοποιεί επίσης αυτές τις λειτουργίες.

Δεδομένα από χρήστες που έχουν ενεργοποιήσει την Εξατομίκευση διαφημίσεων

Όταν οι χρήστες ενεργοποιούν την Εξατομίκευση διαφημίσεων, η Google μπορεί να διαμορφώσει μια συνολική εικόνα του τρόπου με τον οποίο οι συγκεκριμένοι χρήστες αλληλεπιδρούν με μια ιδιοκτησία στο διαδίκτυο από πολλά προγράμματα περιήγησης και από πολλές συσκευές. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε πώς οι χρήστες περιηγούνται στα προϊόντα του ιστοτόπου σας από τηλέφωνο και, στη συνέχεια, επιστρέφουν για να ολοκληρώσουν αγορές από tablet ή φορητό υπολογιστή.

Από προεπιλογή, τα δεδομένα σύνδεσης μέσω Google λήγουν μετά από 26 μήνες. Ωστόσο, αν η ρύθμιση Διατήρηση δεδομένων του Analytics έχει οριστεί σε οποιοδήποτε χρονικό διάστημα μικρότερο από 26 μήνες, για τα δεδομένα σύνδεσης μέσω Google θα λαμβάνεται υπόψη αυτό το μικρότερο χρονικό πλαίσιο.

Οι διαπλατφορμικές αναφορές περιλαμβάνουν μόνο συγκεντρωτικά δεδομένα. Δεν εκτίθενται ποτέ δεδομένα για μεμονωμένους χρήστες.

Κοινή χρήση δεδομένων με άλλα προϊόντα Google

Τα δεδομένα που συλλέγονται στα πλαίσια του Google signals δεν χρησιμοποιούνται ούτε κοινοποιούνται για άλλον σκοπό πέρα από την παροχή της υπηρεσίας Google Analytics, εκτός εάν ενεργοποιήσετε τις ρυθμίσεις κοινής χρήσης δεδομένων ή επιλέξετε να συνδεθείτε με προϊόντα Google.

Περιπτώσεις χρήσης

Ως...	Θα ήθελα να…	Ώστε να...
Εκδότης	Υποβάλω αναφορά σχετικά με τις μετρήσεις των χρηστών μεταξύ συσκευών (συμπεριλαμβανομένων των ενεργών χρηστών 1 ημέρας, 7 ημερών και 30 ημερών)	Υποβάλω ακριβή αναφορά σχετικά με τον αριθμό των χρηστών και όχι των συσκευών
Εκδότης	Υποβάλω αναφορά σχετικά με διαφορετικές ομάδες χρηστών και να τις κατανοήσω με βάση τους διαφορετικούς συνδυασμούς συσκευών που χρησιμοποιούν	Εστιάσω τους πόρους και τις προσπάθειές μου στο πολυτιμότερο σύνολο χρηστών ή και στο σύνολο χρηστών με τις καλύτερες προοπτικές
Εκδότης	Κατανοήσω τη διαδρομή πελάτη μεταξύ συσκευών, αναλύοντας αναφορές βάσει χρηστών (ενεργοί χρήστες, διοχετεύσεις, διαδρομή)	Βελτιστοποιήσω την εμπειρία χρήστη για ολόκληρη τη διαδρομή πελάτη μεταξύ συσκευών
Επαγγελματίας του μάρκετινγκ	Υποβάλω αναφορά σχετικά την απόδοση του μάρκετινγκ μεταξύ συσκευών και να την κατανοήσω (π.χ. κανάλια, καμπάνιες κ.λπ.)	Βελτιστοποιήσω τη διαφημιστική επένδυση με βάση τη χρήση μεταξύ συσκευών
Επαγγελματίας του μάρκετινγκ	Χρησιμοποιήσω το επαναληπτικό μάρκετινγκ για χρήστες μεταξύ συσκευών	Προσφέρω εξαιρετικά συναφείς διαφημίσεις με βάση τη χρήση μεταξύ συσκευών

Μη υποστηριζόμενες λειτουργίες

Οι ακόλουθες λειτουργίες δεν υποστηρίζονται για τις ιδιοκτησίες για τις οποίες είναι ενεργοποιημένο το Google signals:

Λειτουργία του Google Analytics	Μη υποστηριζόμενη λειτουργία
Παρακολούθηση μεταξύ συσκευών	Το Google signals δεν υποστηρίζει συσκευές με iOS 14+ ή με νεότερες εκδόσεις λειτουργικού iOS.

Ενεργοποίηση του Google signals

Προκειμένου να ενεργοποιήσετε το Google signals για την ιδιοκτησία Google Analytics 4, χρειάζεστε τον ρόλο του Συντάκτη για την ιδιοκτησία.

1. Στο Google Analytics, κάντε κλικ στο στοιχείο Διαχειριστής.
2. Βεβαιωθείτε ότι βρίσκεστε στον σωστό λογαριασμό και στη σωστή ιδιοκτησία.

3. Στη στήλη ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ, κάντε κλικ στο στοιχείο Ρυθμίσεις δεδομένων > Συλλογή δεδομένων και, στη συνέχεια, ενεργοποιήστε τον διακόπτη για το στοιχείο Ενεργοποίηση της συλλογής δεδομένων Google signals
4. Όταν ενεργοποιείτε το Google signals, αυτά τα δεδομένα συλλέγονται σε όλες τις περιοχές. Αν θέλετε να επιλέξετε τις περιοχές στις οποίες συλλέγονται δεδομένα Google signals: Αν απενεργοποιήσετε τη συλλογή για μια περιοχή, τότε το Analytics διατηρεί τυχόν δεδομένα ιστορικού που έχετε συλλέξει (σύμφωνα με τις ρυθμίσεις διατήρησης δεδομένων), αλλά δεν συλλέγονται επιπλέον δεδομένα από τη στιγμή της αλλαγής και έπειτα. Αν απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων Google signals, δεν θα έχετε πρόσβαση στις διαπλατφορμικές αναφορές, στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει δεδομένων του Analytics, στις λειτουργίες αναφορών διαφήμισης ή στα δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα.
   1. Στην ενότητα με τίτλο Η συλλογή δεδομένων Google signals επιτρέπεται σε X από Y περιοχές, κάντε κλικ στο στοιχείο .
   2. Ενεργοποιήστε ή απενεργοποιήστε τον διακόπτη για κάθε περιοχή στην οποία θέλετε να επιτρέπεται ή να απαγορεύεται η συλλογή δεδομένων Google signals.
   3. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Μετά την ενεργοποίηση των Google signals, θα υπόκειστε στις απαιτήσεις πολιτικής για τις Λειτουργίες διαφήμισης του Google Analytics.

Προκειμένου οι χρήστες που προβάλλουν αναφορές ή τεχνικές εξερεύνησης να μην μπορούν να συναγάγουν την ταυτότητα μεμονωμένων χρηστών, ενδέχεται να ισχύουν όρια δεδομένων για τις ιδιοκτησίες στις οποίες έχουν ενεργοποιηθεί τα Google signals. Μάθετε περισσότερα. 

Αν απενεργοποιήσετε το Google signals, τότε το επαναληπτικό μάρκετινγκ δεν θα είναι διαθέσιμο για τις περιοχές που επηρεάζονται. Επιπλέον, ο όγκος μοντέλων μεταξύ συσκευών και EVC μειώνεται σημαντικά για τις απενεργοποιημένες περιοχές. Επίσης, επηρεάζονται τα μοντέλα και οι αναφορές μετατροπών σε μεταγενέστερο στάδιο στους συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads και Search Ads 360.

Ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων σε επίπεδο ιδιοκτησίας

Μπορείτε να επιλέξετε να επιτρέπεται ή να μην επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται για σκοπούς εξατομίκευσης διαφημίσεων τα δεδομένα Analytics που συλλέγονται από χρήστες με βάση τη χώρα ή/και την περιοχή τους από εδώ και πέρα. Αυτή η ρύθμιση ισχύει ανεξάρτητα από το αν έχει ενεργοποιηθεί το Google signals. Η αλλαγή της ρύθμισης εξατομίκευσης διαφημίσεων δεν επηρεάζει τη συλλογή δεδομένων για το Google signals. Όταν η Εξατομίκευση διαφημίσεων είναι απενεργοποιημένη για μια χώρα ή/και μια περιοχή, τα δεδομένα Google signals από χρήστες στις συγκεκριμένες τοποθεσίες συλλέγονται μόνο για σκοπούς μέτρησης και δεν θα χρησιμοποιούνται για εξατομίκευση διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα

Σχετικοί πόροι

Διαμόρφωση της χρήσης των δεδομένων του Analytics στο Firebase.