渠道是根据规则划分的事件组。在归因工具中的所有报告中，您的数据都是按照归因系统定义的渠道（例如“自然搜索”和“电子邮件”）加以整理的。这样，您就可以快速查看每个流量渠道的效果。
本文包含的主题：归因工具中的渠道与 Google Analytics（分析）中的渠道对比
归因工具采用一套不同于 Analytics（分析）其他组件的渠道分组方式。了解 Google Analytics（分析）中的其他渠道分组方式。
归因工具中由系统定义的渠道分组方式相较于 Google Analytics（分析）中的默认渠道分组方式有多方面的改进，具体包括：
| Google Analytics（分析）中的渠道 | 归因工具中的渠道 |
|---|---|
| 付费搜索 | 购物 一般付费搜索 品牌付费搜索 |
| 展示广告网络 | 一般展示广告 再营销展示广告 |
这些较小的细分对于归因非常重要，因为其中每一种类别在通常的客户转化历程中都可能会起到独特的作用。
您可以按照以下说明查看“模型对比”报告，从中了解归因工具中的渠道与 Google Analytics（分析）中的渠道之间的对应关系：
- 点击右上角的修改报告以打开控制台。
- 在“维度”下，点击添加。
- 在“Google Analytics（分析）”下，点击 Google Analytics（分析）默认渠道分组。
“Google Analytics（分析）默认渠道分组”维度反映的是关联的 Analytics（分析）数据视图的默认渠道分组方式。您可以通过在 Google Analytics（分析）中修改默认渠道分组方式来更改归因工具中的“Google Analytics（分析）默认渠道分组”所显示的维度。您对 Google Analytics（分析）中默认渠道分组方式所做的更改不会影响归因工具中的渠道分组。
归因工具中各渠道的定义
以下定义反映了归因工具中“渠道”维度中的每个渠道目前是怎样构成的。这些定义可能会随市场的演变而不断变化，我们在此提供的是目前的定义，权供您参考。
| 采用的顺序 | 渠道 | 付费/免费 | 定义 |
|---|---|---|---|
| 1 | 直接 | 免费 | Google Analytics（分析）中的“来源”与“直接”完全匹配 且 （Google Analytics（分析）中的“媒介”与“（未设置）”完全匹配 或 Google Analytics（分析）中的“媒介”与“（无）”完全匹配） |
| 2 | 自然搜索 | 免费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与“自然”完全匹配 |
| 3 | 购物 | 付费 |
Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$ 匹配 |
| 4 | 品牌付费搜索 | 付费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$ 匹配 且 Google Analytics（分析）中的“广告投放网络”与 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT 不完全匹配 且 “品牌/常规”与“品牌”匹配 |
| 5 | 一般付费搜索 | 付费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$ 匹配 且 Google Analytics（分析）中的“广告投放网络”与 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT 不完全匹配 且 “品牌/常规”与 ^(Generic|Unknown)$ 匹配 |
| 6 | 再营销展示广告 | 付费 | （Google Analytics（分析）中的“来源”包含（criteo 或 adroll） 或 Google Analytics（分析）中的“广告系列”包含（“再营销”或“重访定位”） 或 Google Analytics（分析）中的“定位类型”与“用户列表”匹配） 且 （Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(display|cpm|banner|cpc)$ 匹配 或 Google Analytics（分析）中的“广告投放网络”与（NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY 或 NETWORK_CONTENT）完全匹配） |
| 7 | 一般展示广告 | 付费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(display|cpm|banner)$ 匹配 或 Google Analytics（分析）中的“广告投放网络”与 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT 完全匹配 |
| 8 | 视频广告 | 付费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(video)$ 匹配 |
| 9 | 付费社交媒体广告 | 付费 | “社交来源引荐”与“是”完全匹配 且 Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(cpc|ppc|paid)$ 匹配 |
| 10 | 自然社交媒体广告 | 免费 | “社交来源引荐”与“是”完全匹配 或 Google Analytics（分析）中的“媒介”与正则表达式 ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ 匹配 |
| 11 | 电子邮件 | 免费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与“电子邮件”完全匹配 |
| 12 | 联属营销 | 付费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与“联属营销”完全匹配 |
| 13 | 引荐 | 免费 | Google Analytics（分析）中的“媒介”与“引荐”完全匹配 |
| 14 | 其他 | 付费 | [与上述任何渠道都不匹配的渠道] |
| 无法归因 | 不适用 | 为之前没有事件的转化预留 |
再营销展示广告渠道简介
对于 Google 再营销展示广告事件和非 Google 再营销展示广告事件，归因工具都可以捕获。为了获得最准确的报告，您应该为 Google 再营销展示广告使用自动标记功能。如果您使用人工标记或开展非 Google 再营销，请务必准确标记您的网址（即 utm_campaign=remarketing 或 utm_campaign=retargeting）。
