Kênh là các nhóm sự kiện dựa trên quy tắc. Trong Báo cáo phân bổ, bạn có thể thấy dữ liệu được tổ chức theo các Kênh phân bổ do hệ thống xác định, chẳng hạn như Tìm kiếm không phải trả tiền và Email. Điều này cho phép bạn nhanh chóng kiểm tra hiệu quả hoạt động của từng kênh lưu lượng truy cập.
Nội dung trong bài viết này:Kênh phân bổ so với kênh Google Analytics
Kênh phân bổ là một tập hợp gồm các nhóm kênh riêng biệt với các phần khác của Analytics. Tìm hiểu về các nhóm kênh khác có sẵn trong Analytics.
Nhóm kênh do hệ thống xác định của Attribution bao gồm một số cải tiến so với nhóm kênh mặc định trong Google Analytics, bao gồm:
| Kênh Google Analytics | Kênh phân bổ |
|---|---|
| Tìm kiếm có trả tiền | Mua sắm Tìm kiếm chung có trả tiền Tìm kiếm thương hiệu có trả tiền |
| Hiển thị | Hiển thị chung Tiếp thị lại hiển thị |
Các phân đoạn nhỏ hơn này đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được mục đích phân bổ vì từng danh mục trong số này có thể có vai trò riêng biệt trong hành trình điển hình của khách hàng.
Bạn có thể xem cách Kênh phân bổ ánh xạ đến kênh Google Analytics trong báo cáo So sánh mô hình theo cách hướng dẫn sau:
- Nhấp vào Chỉnh sửa báo cáo ở trên cùng bên phải để mở bảng điều khiển.
- Nhấp vào Thêm bên dưới mục Thứ nguyên.
- Bên dưới mục Analytics, hãy nhấp vào Nhóm kênh mặc định Analytics.
Thứ nguyên Nhóm kênh mặc định Analytics phản ánh nhóm kênh mặc định của chế độ xem Analytics đã liên kết. Bạn có thể chỉnh sửa nhóm kênh mặc định trong Analytics để thay đổi các thứ nguyên mà Nhóm kênh mặc định Analytics hiển thị trong Kênh phân bổ. Các thay đổi mà bạn thực hiện đối với nhóm kênh mặc định Analytics sẽ không ảnh hưởng đến các Nhóm kênh phân bổ.
Định nghĩa Kênh phân bổ
Các định nghĩa dưới đây phản ánh chế độ xem hiện tại của Attribution về những quy tắc tạo thành từng kênh trong thứ nguyên Kênh. Mặc dù những định nghĩa này có thể phát triển khi thị trường phát triển, nhưng chúng tôi vẫn cung cấp định nghĩa hiện tại ở đây để bạn có thể tham khảo.
| Thứ tự áp dụng | Kênh | Trả tiền/Miễn phí | Định nghĩa |
|---|---|---|---|
| 1 | Trực tiếp | Miễn phí | Nguồn Google Analytics đối sánh chính xác (direct) VÀ (Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác (not set) HOẶC Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác (none)) |
| 2 | Tìm kiếm không phải trả tiền | Miễn phí | Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác không phải trả tiền |
| 3 | Mua sắm | Có trả tiền |
Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$ |
| 4 | Tìm kiếm thương hiệu có trả tiền | Có trả tiền | Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$ VÀ Mạng phân phối quảng cáo Google Analytics không đối sánh chính xác NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT VÀ Thương hiệu/Đối sánh chung Thương hiệu |
| 5 | Tìm kiếm chung có trả tiền | Có trả tiền | Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$ VÀ Mạng phân phối quảng cáo Google Analytics không đối sánh chính xác NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT VÀ Thương hiệu/Đối sánh chung ^(Generic|Unknown)$ |
| 6 | Hiển thị tiếp thị lại | Có trả tiền | (Nguồn Google Analytics chứa (criteo OR adroll) HOẶC Chiến dịch Google Analytics chứa (remarketing OR retargeting) HOẶC Loại nhắm mục tiêu Google Analytics đối sánh Danh sách người dùng) VÀ (Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(display|cpm|banner|cpc)$ HOẶC Mạng phân phối quảng cáo Google Analytics đối sánh chính xác (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY OR NETWORK_CONTENT)) |
| 7 | Hiển thị chung | Có trả tiền | Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(display|cpm|banner)$ HOẶC Mạng phân phối quảng cáo Google Analytics đối sánh chính xác NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT |
| 8 | Video | Có trả tiền | Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(video)$ |
| 9 | Mạng xã hội có trả tiền | Có trả tiền | Lượt giới thiệu từ nguồn trên mạng xã hội đối sánh chính xác Có VÀ Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(cpc|ppc|paid)$ |
| 10 | Mạng xã hội không phải trả tiền | Miễn phí | Lượt giới thiệu từ nguồn trên mạng xã hội đối sánh chính xác Có HOẶC Phương tiện Google Analytics đối sánh regex ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
| 11 | Miễn phí | Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác email | |
| 12 | Đơn vị liên kết | Có trả tiền | Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác đơn vị liên kết |
| 13 | Giới thiệu | Miễn phí | Phương tiện Google Analytics đối sánh chính xác liên kết giới thiệu |
| 14 | Khác | Có trả tiền | [bất kỳ nội dung nào không khớp với bất kỳ kênh nào ở trên] |
| Không thể phân bổ | Không áp dụng | Dành cho các lượt chuyển đổi không có sự kiện trước đó |
Giới thiệu về Kênh tiếp thị lại hiển thị
Tính năng Phân bổ có thể nắm bắt cả sự kiện tiếp thị lại hiển thị của Google và sự kiện tiếp thị lại hiển thị không phải của Google. Để có báo cáo chính xác nhất, bạn nên sử dụng tính năng tự động gắn thẻ cho hoạt động tiếp thị lại hiển thị của Google. Nếu đang sử dụng tính năng gắn thẻ thủ công hoặc hoạt động tiếp thị lại không phải của Google, hãy nhớ gắn thẻ chính xác cho các URL của bạn (nghĩa là utm_campaign=remarketing hoặc utm_campaign=retargeting).
