Каналы – это группы событий на основе правил. Данные в отчетах Google Атрибуции организованы в соответствии с каналами, определенными системой, такими как Обычный поиск и Электронная почта. Это позволяет быстро узнать, насколько эффективен тот или иной канал трафика.
СодержаниеСравнение каналов Атрибуции и Google Аналитики
В Атрибуции используется отдельный набор групп каналов. О группах каналов, доступных в других разделах Аналитики, читайте в этой статье.
Создавая группу системных каналов для Атрибуции на основе группы каналов по умолчанию Google Аналитики мы внесли несколько улучшений, в том числе следующие:
| Каналы Google Аналитики | Каналы Атрибуции |
|---|---|
| Поисковая реклама | Покупки Небрендированная поисковая реклама Брендированная поисковая реклама |
| КМС | Реклама в контекстно-медийной сети Ремаркетинг в контекстно-медийной сети |
Более детальная сегментация имеет важное значение для атрибуции, поскольку роли этих категорий на пути к покупке могут различаться.
Сопоставить каналы Атрибуции и Аналитики можно с помощью отчета Сравнение моделей. Чтобы просмотреть его, выполните следующие действия:
- Нажмите Изменить отчет в правой верхней части страницы (откроется панель управления).
- В разделе Параметры нажмите Добавить.
- В разделе Аналитика выберите Группа каналов Аналитики по умолчанию.
Параметр Группа каналов Аналитики по умолчанию соответствует группе каналов по умолчанию связанного представления Аналитики. Если вы измените группу каналов по умолчанию в Аналитике, то параметр Группа каналов Аналитики по умолчанию в Атрибуции также изменится. При этом группы каналов Атрибуции останутся прежними.
Определения каналов Атрибуции
Приведенные ниже определения отражают текущее представление контента каждого канала для параметра Канал в Атрибуции и могут обновляться с развитием рынка.
| Порядковый номер | Канал | Платный/Бесплатный | Определение |
|---|---|---|---|
| 1 | Прямой | Бесплатный | GA Source точно соответствует direct И (GA Medium точно соответствует (not set) ИЛИ GA Medium точно соответствует (none)) |
| 2 | Обычный поиск | Бесплатный | ga:medium точно соответствует organic |
| 3 | Покупки | Платный |
GA Medium соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paidsearch)$ |
| 4 | Брендированная поисковая реклама | Платный | GA Medium соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paidsearch)$ И GA Ad Distribution Network не точно соответствует NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT И Brand/Generic соответствует Brand |
| 5 | Небрендированная поисковая реклама | Платный | GA Medium соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paidsearch)$ И GA Ad Distribution Network не точно соответствует NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT И Brand/Generic соответствует ^(Generic|Unknown)$ |
| 6 | Ремаркетинг в контекстно-медийной сети | Платный | (GA Source содержит (criteo ИЛИ adroll) ИЛИ GA Campaign содержит (remarketing ИЛИ retargeting) ИЛИ GA Targeting Type соответствует User List) И (GA Medium соответствует регулярному выражению ^(display|cpm|banner|cpc)$ ИЛИ GA Ad Distribution Network точно соответствует (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY OR NETWORK_CONTENT)) |
| 7 | Реклама в контекстно-медийной сети | Платный | GA Medium соответствует регулярному выражению ^(display|cpm|banner)$ ИЛИ GA Ad Distribution Network точно соответствует NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT |
| 8 | Видео | Платный | (ga:medium соответствует регулярному выражению ^(video)$ |
| 9 | Реклама в социальных сетях | Платный | Social Source Referral точно соответствует Yes И GA Medium соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paid)$ |
| 10 | Бесплатная реклама в социальных сетях | Бесплатный | Social Source Referral точно соответствует Yes ИЛИ GA Medium соответствует регулярному выражению ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
| 11 | Электронная почта | Бесплатный | ga:medium точно соответствует email |
| 12 | Партнерский трафик | Платный | ga:medium точно соответствует affiliate |
| 13 | Трафик переходов | Бесплатный | ga:medium точно соответствует referral |
| 14 | Другое | Платный | [трафик, не соответствующий ни одному из указанных выше каналов] |
| Несвязанный трафик | – | Зарезервировано для конверсий без предшествующих событий |
Канал "Ремаркетинг в контекстно-медийной сети"
В Атрибуции можно отслеживать все события ремаркетинга в контекстно-медийной сети (относящиеся и не относящиеся к Google). При ремаркетинге в контекстно-медийной сети мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки, чтобы повысить точность отчетности. При расстановке пометок вручную или использовании сторонних инструментов ремаркетинга проверьте, правильно ли помечены URL (utm_campaign=remarketing или utm_campaign=retargeting).
