Os canais são agrupamentos dos seus eventos com base em regras. Nos Relatórios de atribuição, você pode ver seus dados organizados de acordo com os canais definidos pelo sistema do Attribution, como Pesquisa orgânica e E-mail. Assim, é possível verificar rapidamente o desempenho de cada um dos seus canais de tráfego.
Neste artigo:Canais do Attribution x canais do Google Analytics
O Attribution mantém um conjunto de agrupamentos de canais separado de outras partes do Google Analytics. Saiba mais sobre os outros agrupamentos disponíveis no Google Analytics.
O agrupamento de canais definido pelo sistema do Attribution inclui várias melhorias em relação ao agrupamento de canais padrão no Google Analytics, incluindo:
| Canal do Google Analytics | Canais do Attribution |
|---|---|
| Pesquisa paga | Shopping Pesquisa paga genérica Pesquisa paga de marca |
| Rede de Display | Rede de Display em geral Remarketing na Rede de Display |
Esses segmentos menores são importantes para a atribuição porque cada uma das categorias pode ter um papel diferente na jornada do cliente típica.
Você pode ver como os canais do Attribution mapeiam os critérios do Google Analytics no Relatório de comparação de modelos da seguinte forma:
- Clique em Editar relatório no canto superior direito para abrir o painel de controle.
- Clique em Adicionar em Dimensões.
- Em Google Analytics, clique em Agrupamento de canais padrão do Google Analytics.
A dimensão agrupamento de canais padrão do Google Analytics reflete o agrupamento de canais padrão da vista do Analytics vinculada. Você pode editar seu agrupamento de canais padrão no Google Analytics para alterar as dimensões exibidas pelo agrupamento de canais padrão do Google Analytics no Attribution. As alterações feitas no agrupamento de canais padrão do Google Analytics não afetam os grupos de canais do Attribution.
Definições dos canais do Attribution
As definições abaixo refletem o que significa cada canal na dimensão Canal do Attribution. Embora essas definições possam evoluir com o mercado, elas serão descritas aqui para sua informação.
| Pedido aplicado | Canais | Pago/gratuito | Definição |
|---|---|---|---|
| 1 | Visitas diretas | Gratuito | "Origem do GA" corresponde exatamente a "direct" E "Mídia do GA" corresponde exatamente a "(not set)" OU "Mídia do GA" corresponde exatamente a "(none)" |
| 2 | Pesquisa orgânica | Gratuito | Mídia do GA corresponde exatamente a Orgânica |
| 3 | Shopping | Pago |
"Mídia do GA" corresponde a "regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$" |
| 4 | Pesquisa paga de marca | Pago | "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$" E "Rede de distribuição de anúncios do GA" não corresponde exatamente a "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" E "Marca/Genérico" corresponde a "Brand" |
| 5 | Pesquisa paga genérica | Pago | "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(cpc|ppc|paidsearch)$" E "Rede de distribuição de anúncios do GA" não corresponde exatamente a "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" E "Marca/Genérico" corresponde a "^(Generic|Unknown)$" |
| 6 | Remarketing na Rede de Display | Pago | "Origem do GA" contém "criteo" OU "adroll" OU "Campanha do GA" contém "remarketing" OU "retargeting" OU "Tipo de segmentação do GA" corresponde a "User List" E "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(display|cpm|banner|cpc)$" OU "Rede de distribuição de anúncios do GA" corresponde exatamente a "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY" OU "NETWORK_CONTENT" |
| 7 | Rede de Display em geral | Pago | "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(display|cpm|banner)$" OU "Rede de distribuição de anúncios do GA" corresponde exatamente a "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" |
| 8 | Vídeo | Pago | Mídia do GA corresponde ao regex ^(vídeo)$ |
| 9 | Redes sociais pagas | Pago | "Referência da rede social de origem" corresponde exatamente a "Sim" AND "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(cpc|ppc|paid)$" |
| 10 | Redes sociais orgânicas | Gratuito | "Referência da rede social de origem" corresponde exatamente a "Yes" OU "Mídia do GA" corresponde a "regex ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$" |
| 11 | Gratuito | Mídia do GA corresponde exatamente a E-mail | |
| 12 | Afiliados | Pago | Mídia do GA corresponde exatamente a Afiliado |
| 13 | Referência | Gratuito | Mídia do GA corresponde exatamente a Referência |
| 14 | Outro | Pago | [qualquer item que não corresponda a nenhum dos canais acima] |
| Não atribuível | N/D | Reservado para conversões sem eventos anteriores |
Sobre o canal de remarketing da Rede de Display
O Attribution pode capturar eventos de remarketing da Rede de Display do Google e de terceiros. Se quiser gerar relatórios mais precisos, use a codificação automática com o Remarketing na Rede de Display do Google. Se você estiver usando a codificação manual ou o remarketing que não é do Google, codifique seus URLs com precisão (por exemplo, utm_campaign=remarketing ou utm_campaign=retargeting).
