Ten artykuł dotyczy usługi Universal Analytics. Jeśli korzystasz z nowej wersji Google Analytics, zapoznaj się z artykułem dotyczącym usług Google Analytics 4 w Centrum pomocy.

Kanały w Atrybucji

Dowiedz się, jak funkcja Atrybucja klasyfikuje ruch z Twoich reklam.
Funkcja Attribution jest aktualnie dostępna w wersji beta.

Kanały to zdarzenia pogrupowane według określonych zasad. Dane w raportach Atrybucji masz uporządkowane według kanałów zdefiniowanych w systemie, np. Bezpłatne wyniki wyszukiwaniaE-mail. Pozwala to szybko sprawdzać skuteczność poszczególnych kanałów ruchu.

Zagadnienia omówione w tym artykule:

Porównanie kanałów w Atrybucji i w Google Analytics

Grupowanie kanałów w Atrybucji różni się od ich domyślnego grupowania w Analytics. Więcej informacji o innych grupowaniach kanałów dostępnych w Analytics

Zdefiniowane w systemie grupowanie kanałów w Atrybucji zawiera kilka ulepszeń w porównaniu z domyślnym grupowaniem kanałów w Google Analytics:

Kanał w Google Analytics Kanały w Atrybucji
Płatne wyniki wyszukiwania Zakupy
Płatne wyniki wyszukiwania – ogólne Płatne wyniki wyszukiwania – związane z marką
Reklama displayowa Reklamy displayowe – ogólnie
Remarketing w sieci reklamowej

Te mniejsze segmenty są ważne z punktu widzenia atrybucji, ponieważ każda z tych kategorii może odgrywać inną rolę w typowej ścieżce klienta prowadzącej do konwersji.

Aby sprawdzić, jak kanały w Atrybucji są mapowane w raporcie Porównanie modeli na kanały w Google Analytics:

  1. Kliknij Edytuj raport w prawym górnym rogu, by otworzyć panel sterowania.
  2. W sekcji Wymiary kliknij Dodaj.
  3. W sekcji Analytics kliknij Domyślne grupowanie kanałów Analytics.

Wymiar Domyślne grupowanie kanałów Analytics oddaje domyślne grupowanie kanałów z połączonego widoku danych w Analytics. W Analytics możesz edytować domyślne grupowanie kanałów, by zmienić wymiary uwzględniane w opcji Domyślne grupowanie kanałów Analytics w Atrybucji. Zmiany, które wprowadzisz w domyślnym grupowaniu kanałów Analytics, nie wpłyną na grupowanie kanałów w Atrybucji.

Definicje kanałów w Atrybucji

Poniższe definicje odzwierciedlają aktualną ocenę zawartości poszczególnych kanałów przez Atrybucję w wymiarze Kanał. Definicje te mogą ulegać zmianie w miarę rozwoju rynku. Ich aktualne wersje znajdziesz poniżej.

Uwaga: w definicjach kanałów w Atrybucji nie jest rozróżniana wielkość liter. 
Kolejność Kanały Płatny/bezpłatny Definicja
1 Bezpośrednie Bezpłatne Źródło Google Analytics ściśle pasuje do direct
I (Medium Google Analytics ściśle pasuje do (not set) LUB Medium Google Analytics ściśle pasuje do (none))
2 Bezpłatne wyniki wyszukiwania Bezpłatny Medium GA ściśle pasuje do organic
3 Zakupy Płatne

Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(cpc|ppc|paidsearch)$
I Kampania produktowa pasuje do Yes I (Kampania produktowa pasuje do YES LUB Kampania Google Analytics zawiera (shopping))

4 Płatne wyniki wyszukiwania – związane z marką Płatne Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(cpc|ppc|paidsearch)$
I Sieć dystrybucyjna reklam Google Analytics nie pasuje ściśle do NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT I Związane z marką lub ogólne pasuje do Brand
5 Płatne wyniki wyszukiwania – ogólne Płatne Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(cpc|ppc|paidsearch)$
I Sieć dystrybucyjna reklam Google Analytics nie pasuje ściśle do NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT I Związane z marką lub ogólne pasuje do ^(Generic|Unknown)$
6 Remarketing w sieci reklamowej Płatne (Źródło Google Analytics zawiera (criteo LUB adroll)
LUB Kampania Google Analytics zawiera (remarketing LUB retargeting) LUB Typ kierowania Google Analytics pasuje do User List) I (Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(display|cpm|banner|cpc)$ LUB Sieć dystrybucyjna reklam Google Analytics ściśle pasuje do (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY LUB NETWORK_CONTENT))
7 Reklamy displayowe – ogólnie Płatne Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(display|cpm|banner)$
LUB Sieć dystrybucyjna reklam Google Analytics ściśle pasuje do NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT
8 Wideo Płatny Medium GA pasuje do wyrażenia regularnego ^(video)$
9 Płatne społecznościowe Płatne Odesłanie ze społecznościowego źródła ruchu ściśle pasuje do Yes
I Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(cpc|ppc|paid)$
10 Bezpłatne społecznościowe  Bezpłatne Odesłanie ze źródła interakcji społecznościowych ściśle pasuje do Yes
LUB Medium Google Analytics pasuje do wyrażenia regularnego ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$
11 E-mail Bezpłatny Medium GA ściśle pasuje do email
12 Podmioty stowarzyszone Płatny Medium GA ściśle pasuje do affiliate
13 Witryna odsyłająca Bezpłatny Medium GA ściśle pasuje do referral
14 Inny Płatny [wszystko, co nie pasuje do żadnego z powyższych kanałów]
  Niepowiązany Nie dotyczy Zarezerwowany dla konwersji bez wcześniejszych zdarzeń

Kanał Remarketing w sieci reklamowej

Funkcja Atrybucja może rejestrować zarówno zdarzenia remarketingowe w sieci reklamowej Google, jak i zdarzenia remarketingowe spoza tej sieci. Aby uzyskać jak najdokładniejsze raporty, w przypadku remarketingu w sieci reklamowej Google użyj automatycznego tagowania. Jeśli korzystasz z ręcznego tagowania lub remarketingu spoza sieci reklamowej Google, pamiętaj, by dokładnie otagować swoje strony internetowe (tj tagami  utm_campaign=remarketing lub utm_campaign=retargeting).

Więcej informacji o kanałach w Google Analytics
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
69256
false