Om attribusjonskanaler

Attribusjonsfunksjonen er foreløpig i betaversjon.

Kanaler er regelbaserte grupperinger av hendelsene dine. I alle attribusjonsrapporter er dataene dine organisert i henhold til systemdefinerte kanaler for attribusjon, for eksempel organisk søk og e-post. Dette gjør at du raskt kan kontrollere hvilke resultater du oppnår med de enkelte trafikkanalene.

Du finner følgende informasjon i denne artikkelen:

• Attribusjonskanaler kontra Google Analytics-kanaler
• Definisjoner av ulike attribusjonskanaler
• Om remarketingkanalen for Displaynettverket
• Beslektede ressurser

Attribusjonskanaler kontra Google Analytics-kanaler

Attribusjon har et eget sett med kanalgrupperinger fra andre deler av Analytics. Finn ut mer om de andre kanalgrupperingene som er tilgjengelige i Analytics.

I den systemdefinerte kanalgrupperingen i attribusjon er det gjort en rekke forbedringer sammenlignet med standardkanalgrupperingen i Google Analytics, deriblant

Google Analytics-kanal	Attribusjonskanaler
Betalt søk	Shopping Generisk betalt søk Betalt merkevaresøk
Displaynettverket	Generelle bannerannonser Remarketing i Displaynettverket

Disse mindre segmentene er viktige med tanke på attribusjonsformål ettersom hver av disse kategoriene kan spille en bestemt rolle i den vanlige kundereisen.

Ved å følge veiledningen nedenfor kan du se hvordan de ulike attribusjonskanalene tilordnes til Google Analytics-kanalene i rapporten Sammenligning av modeller:

1. Klikk på Rediger rapport øverst til høyre for å åpne kontrollpanelet.
2. Klikk på Legg til nedenfor Dimensjoner.
3. Under Analytics klikker du på Standard Analytics-kanalgruppering.

Dimensjonen Standard Analytics-kanalgruppering gjenspeiler standardkanalgrupperingen for den tilknyttede Analytics-rapporteringsvisningen. Du kan redigere standardkanalgrupperingen i Analytics for å endre dimensjonene som vises av den standard Analytics-kanalgrupperingen i attribusjon. Endringer du gjør i den standard Analytics-kanalgrupperingen, har ingen innvirkning på attribusjonskanalgruppene.

Definisjoner av ulike attribusjonskanaler

Definisjonene nedenfor gjenspeiler det nåværende synet i attribusjon på hva som utgjør de ulike kanalene i Kanal-dimensjonen. Selv om disse definisjonene kan bli endret i takt med at markedet utvikler seg, gjør vi de gjeldende definisjonene tilgjengelige her som referanse.

Merk: I definisjonene av de ulike attribusjonskanalene skilles det ikke mellom små og store bokstaver. 

Rekkefølge for bruk	Kanaler	Betalt/gratis	Definisjon
1	Direkte besøk	Gratis	GA-kilden samsvarer eksakt med direkte besøk OG (GA-mediet samsvarer eksakt med (ikke angitt) ELLER GA-mediet samsvarer eksakt med (ingen))
2	Organisk søk	Gratis	GA-mediet samsvarer eksakt med organisk søk
3	Shopping	Betalt	GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(cpc|ppc|paidsearch)$ OG Shopping-kampanjen samsvarer med Ja OG (Shopping-kampanjen samsvarer med JA ELLER GA-kampanjen inneholder (shopping)
4	Betalt merkevaresøk	Betalt	GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(cpc|ppc|paidsearch)$ OG GA-annonsedistribusjonsnettverket samsvarer ikke eksakt med NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT OG Merkevaresøk / generisk betalt søk samsvarer med merkevaresøk
5	Generisk betalt søk	Betalt	GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(cpc|ppc|paidsearch)$ OG GA-annonsedistribusjonsnettverket samsvarer ikke eksakt med NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT OG Merkevaresøk / generisk betalt søk samsvarer med ^(Generic|Unknown)$
6	Remarketing i Displaynettverket	Betalt	(GA-kilden inneholder (criteo ELLER adroll) ELLER GA-kampanjen inneholder (remarketing ELLER retargeting) ELLER GA-målrettingstypen samsvarer med brukerlisten) OG (GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(display|cpm|banner|cpc)$ ELLER GA-annonsedistribusjonsnettverket samsvarer eksakt med (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY ELLER NETWORK_CONTENT))
7	Generelle bannerannonser	Betalt	GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(display|cpm|banner)$ ELLER GA-annonsedistribusjonsnettverket samsvarer eksakt med NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT
8	Video	Betalt	(GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(video)$
9	Betalte sosiale annonser	Betalt	Henvisningen for sosiale kilder samsvarer eksakt med Ja OG GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(cpc|ppc|paid)$
10	Organiske sosiale annonser	Gratis	Henvisningen for sosiale kilder samsvarer eksakt med Ja ELLER GA-mediet samsvarer med det regulære uttrykket ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$
11	E-post	Gratis	GA-mediet samsvarer eksakt med e-post
12	Samarbeidspartnere	Betalt	GA-mediet samsvarer eksakt med samarbeidspartnere
13	Henvisning	Gratis	GA-mediet samsvarer eksakt med henvisning
14	Annet	Betalt	[alt som ikke samsvarer med noen av kanalene ovenfor]
	Kan ikke tilskrives noe	Ikke aktuelt	Reservert for konverteringer uten tidligere hendelser

Om remarketingkanalen for Displaynettverket

Attribusjon kan fange opp både remarketinghendelser i Google Displaynettverk og remarketinghendelser som ikke er i Google Displaynettverk. For at rapporteringen skal bli så nøyaktig som mulig, bør du bruke automatisk merking for remarketing i Google Displaynettverk. Hvis du bruker manuell merking eller en remarketingtjeneste som ikke er fra Google, må du sørge for å merke nettadressene dine på riktig måte (f.eks. utm_campaign=remarketing eller utm_campaign=retargeting).

Beslektede ressurser

Finn ut mer om kanaler i Google Analytics