채널이란 규칙을 기준으로 이벤트를 그룹화한 것을 말합니다. 기여도 보고서는 자연 검색, 이메일 등 Attribution 시스템에서 정의하는 채널에 따라 데이터가 구성되어 있습니다. 이 데이터를 통해 신속하게 각 트래픽 채널의 실적을 확인할 수 있습니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.Attribution 채널과 Google 애널리틱스 채널의 비교
Attribution에서는 채널 그룹을 다른 애널리틱스 채널 그룹과 구분합니다. 애널리틱스에서 사용할 수 있는 다른 채널 그룹에 대해 알아보세요.
Attribution의 시스템 정의 채널 그룹에는 다음과 같이 Google 애널리틱스의 기본 채널 그룹과 비교해서 여러 개선된 사항이 있습니다.
| Google 애널리틱스 채널 | Attribution 채널 |
|---|---|
| 유료 검색 | 쇼핑 유료 검색 일반 유료 검색 브랜드 |
| 디스플레이 | 디스플레이 일반 디스플레이 리마케팅 |
위에서 세분화된 세그먼트는 모두 기여 분석을 위한 의미가 있습니다. 각 카테고리마다 일반적인 고객 여정에서 담당하는 고유 역할이 있기 때문입니다.
다음과 같은 방법으로 Attribution 채널이 모델 비교 보고서에서 Google 애널리틱스 채널에 어떻게 매핑되는지 알아볼 수 있습니다.
- 오른쪽 상단에서 보고서 수정을 클릭하여 제어판을 엽니다.
- 측정기준 아래 있는 추가를 클릭합니다.
- 애널리틱스에서 애널리틱스 기본 채널 그룹을 클릭합니다.
애널리틱스 기본 채널 그룹 측정기준은 연결된 애널리틱스 뷰의 기본 채널 그룹이 반영된 것입니다. 애널리틱스에서 기본 채널 그룹을 수정하면 Attribution에서 기본 애널리틱스 채널 그룹에 표시되는 측정기준을 변경할 수 있습니다. 하지만 애널리틱스 기본 채널 그룹을 변경하더라도 Attribution 채널 그룹은 바뀌지 않습니다.
Attribution 채널 정의
아래 정의는 채널 측정기준에서 각 채널을 구성하고 있는 Attribution의 현재 뷰를 반영한 것입니다. 시장이 발전하면서 이러한 정의도 달라질 수 있지만, 참고하실 수 있도록 현재의 정의를 알려 드리도록 하겠습니다.
| 적용 순서 | 채널 | 유료/무료 | 정의 |
|---|---|---|---|
| 1 | 직접 | 무료 | GA 소스가 direct와 정확히 일치함 AND (GA 매체가 (not set)와 정확히 일치함 OR GA 매체가 (none)과 정확히 일치함) |
| 2 | 자연 검색 | 무료 | GA 매체가 organic과 정확히 일치함 |
| 3 | 쇼핑 | 유료 |
GA 매체가 정규식 ^(cpc|ppc|paidsearch)$와 일치함 |
| 4 | 유료 검색 브랜드 | 유료 | GA 매체가 정규식 ^(cpc|ppc|paidsearch)$와 일치함 AND GA 광고 게재 네트워크가 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT와 정확히 일치하지 않음 AND 브랜드/일반이 Brand와 일치함 |
| 5 | 유료 검색 일반 | 유료 | GA 매체가 정규식 ^(cpc|ppc|paidsearch)$와 일치함 AND GA 광고 게재 네트워크가 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT와 정확히 일치하지 않음 AND 브랜드/일반이 ^(Generic|Unknown)$과 일치함 |
| 6 | 디스플레이 리마케팅 | 유료 | (GA 소스에 (criteo 또는 adroll)이 포함됨 OR GA 캠페인에 (remarketing 또는 retargeting)이 포함됨 OR GA 타겟팅 유형이 User Lists와 일치함) AND (GA 매체가 정규식 ^(display|cpm|banner|cpc)$와 일치함 OR GA 광고 게재 네트워크가 (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY 또는 NETWORK_CONTENT)와 일치함) |
| 7 | 디스플레이 일반 | 유료 | GA 매체가 정규식 ^(display|cpm|banner)$와 일치함 OR GA 광고 게재 네트워크가 NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT와 일치함 |
| 8 | 동영상 | 유료 | GA 매체가 정규식 ^(video)$와 일치함 |
| 9 | 유료 소셜 | 유료 | 소셜 소스 추천이 Yes와 정확히 일치함 AND GA 매체가 정규식 ^(cpc|ppc|paid)$과 일치함 |
| 10 | 자연 소셜 | 무료 | 소셜 소스 추천이 Yes와 정확히 일치함 OR GA 매체가 정규식 ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$와 일치함 |
| 11 | 이메일 | 무료 | GA 매체가 email과 정확히 일치함 |
| 12 | 제휴사 | 유료 | GA 매체가 affiliate와 정확히 일치함 |
| 13 | 추천 | 무료 | GA 매체가 referral과 정확히 일치함 |
| 14 | 기타 | 유료 | [위의 채널과 일치하는 것이 없음] |
| 확인되지 않음 | 해당 사항 없음 | 사전 이벤트가 없는 전환을 위해 예약됨 |
디스플레이 리마케팅 채널 정보
Attribution은 Google 디스플레이 리마케팅 이벤트와 그 밖에 다른 이벤트를 모두 캡처할 수 있습니다. 가장 정확한 보고를 위해 Google 디스플레이 리마케팅에 자동 태그 추가를 사용해야 합니다. 수동 태그 추가 또는 Google 이외의 리마케팅을 사용하는 경우 URL에 정확하게 태그를 추가해야 합니다(예: utm_campaign=remarketing 또는 utm_campaign=retargeting).
