アトリビューション チャネルについて

アトリビューションにおけるトラフィックの分類方法を確認します。
アトリビューションは現在、ベータ版機能として提供されています。

チャネルとは、ルールに基づいてイベントをグループ分けしたものです。アトリビューション レポートでは、オーガニック検索メールなど、システムで定義されたチャネル別にデータを整理できます。これにより、各トラフィック チャネルのパフォーマンスを一目で確認できます。

この記事の内容:

アトリビューション チャネルと Google アナリティクスのチャネルの違い

アトリビューションには、アナリティクスの他とは異なる一式のチャネル グループがあります。アナリティクスで利用できるその他のチャネル グループについての詳細

アトリビューションのシステム定義のチャネル グループでは、Google アナリティクスのデフォルトのチャネル グループから次のような改善点が加えられています。

Google アナリティクスのチャネル アトリビューションのチャネル
有料検索 ショッピング
有料検索: 一般 有料検索: ブランド
ディスプレイ ディスプレイ: 一般
ディスプレイ リマーケティング

上記のように項目が小さく分けられたため、一般的なカスタマー ジャーニーの中でより細かい貢献度を確認できるようになりました。

[モデル比較] レポートでアトリビューション チャネルが Google アナリティクス チャネルにどのようにマッピングされるかを確認する方法は次のとおりです。

  1. 右上の [レポートを編集] をクリックして、コントロール パネルを開きます。
  2. [ディメンション] で [追加] をクリックします。
  3. [アナリティクス] で [アナリティクスのデフォルトのチャネル グループ] をクリックします。

アナリティクスのデフォルトのチャネル グループ ディメンションは、リンクされたアナリティクス ビューのデフォルト チャネル グループを反映しています。アナリティクスでデフォルト チャネル グループを編集すると、アトリビューションのアナリティクスのデフォルトのチャネル グループで表示されるディメンションを変更できます。アナリティクスのデフォルトのチャネル グループに加えた変更は、アトリビューション チャネル グループには影響しません。

アトリビューション チャネルの定義

下記のチャネル定義は、アトリビューションの各チャネルの現在の構成が反映され、[チャネル] ディメンションに表示されます。今後、市場の変化に伴ってこれらの定義も変化する可能性がありますが、ここでは現在の定義について説明します。

: アトリビューション チャネル定義では大文字と小文字は区別されません。
適用された順番 チャネル 有料または無料 定義
1 ノーリファラー 無料 Google アナリティクス参照元 - 完全一致 - direct
AND (Google アナリティクス メディア - 完全一致 - (not set) OR Google アナリティクス メディア - 完全一致 - (none))
2 オーガニック検索 無料 Google アナリティクス メディア - 完全一致 - organic
3 ショッピング 有料

Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(cpc|ppc|paidsearch)$
AND ショッピング キャンペーン - 一致 - Yes AND(ショッピング キャンペーン - 一致 - YES OR Google アナリティクス キャンペーン - 含む - (shopping))

4 有料検索: ブランド 有料 Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(cpc|ppc|paidsearch)$
AND Google アナリティクス広告掲載ネットワーク - 完全一致しない - NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT AND ブランド / 一般 - 一致 - Brand
5 有料検索: 一般 有料 Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(cpc|ppc|paidsearch)$
AND Google アナリティクス広告掲載ネットワーク - 完全一致しない - NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT AND ブランド/一般 - 一致 - ^(Generic|Unknown)$
6 ディスプレイ: リマーケティング 有料 (Google アナリティクス ソース - 含む - (criteo OR adroll)
OR Google アナリティクス キャンペーン - 含む - (remarketing OR retargeting) OR Google アナリティクス ターゲティング タイプ - 一致 - User List) AND (Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(display|cpm|banner)$ OR Google アナリティクス広告掲載ネットワーク - 完全一致 - (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY OR NETWORK_CONTENT))
7 ディスプレイ: 一般 有料 Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(display|cpm|banner)$
OR Google アナリティクス広告掲載ネットワーク - 完全一致 - (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY OR NETWORK_CONTENT))
8 動画 有料 Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(video)$
9 有料ソーシャル 有料 ソーシャル メディアからの参照 - 完全一致 - Yes
AND Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(cpc|ppc|paid)$
10 オーガニック ソーシャル 無料 ソーシャル メディアからの参照 - 完全一致 - Yes
OR Google アナリティクス メディア - 正規表現に一致 - ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$
11 メール 無料 Google アナリティクス メディア - 完全一致 - email
12 アフィリエイト 有料 Google アナリティクス メディア - 完全一致 - affiliate
13 参照 URL 無料 Google アナリティクス メディア - 完全一致 - referral
14 その他 有料 [上記のチャネルに一致しないものはすべて]
  アトリビューション不能 なし 過去のイベントなしのコンバージョン用

ディスプレイ リマーケティング チャネルについて

アトリビューションでは、Google ディスプレイ リマーケティング イベントと Google 以外のディスプレイ リマーケティング イベントの両方を取得できます。できるだけ正確なレポート結果を得られるようにするには、Google ディスプレイ リマーケティングで自動タグ設定を使用します。手動タグ設定や Google 以外のリマーケティングを使用している場合は、URL を正確にタグ付けするようにしてください(例: utm_campaign=remarketing または utm_campaign=retargeting)。

Google アナリティクスのチャネルについて
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