Les canaux correspondent à des événements regroupés sur la base de règles. Les données de tous vos rapports sur l'attribution sont organisées en fonction de canaux définis par le système Attribution. Recherche naturelle et E-mail en sont des exemples. Ils vous permettent de vérifier rapidement les performances de chaque canal de trafic.
Au sommaire de cet article :Canaux Attribution et canaux Google Analytics
Attribution propose un ensemble distinct de groupes de canaux provenant d'autres sections d'Analytics. Découvrez les autres groupes de canaux disponibles dans Analytics.
Comme indiqué dans le tableau ci-dessous, le groupe de canaux défini par le système Attribution est optimisé par rapport à celui proposé par défaut dans Google Analytics :
| Canal Google Analytics | Canaux Attribution |
|---|---|
| Liens commerciaux | Shopping Liens commerciaux génériques Liens commerciaux associés à une marque |
| Réseau Display | Annonces display générales Remarketing sur le Réseau Display |
Ces plus petits segments ont un impact important sur l'attribution, car chacun d'entre eux peut jouer un rôle distinct dans le parcours client.
Pour mieux comprendre la correspondance entre les canaux Attribution et les canaux Google Analytics, consultez le rapport Comparaison de modèles en procédant comme suit :
- Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Modifier le rapport afin d'ouvrir le panneau de configuration.
- Sous Dimensions, cliquez sur Ajouter.
- Sous Analytics, cliquez sur Groupe de canaux Analytics par défaut.
La dimension Groupe de canaux Analytics par défaut reflète le groupe de canaux par défaut de la vue Analytics associée. Vous pouvez modifier votre groupe de canaux par défaut dans Analytics afin de modifier les dimensions importées dans Attribution via le groupe de canaux Analytics par défaut. Les modifications que vous apportez au groupe de canaux Analytics par défaut n'affectent pas les groupes de canaux Attribution.
Définition des canaux Attribution
Les définitions ci-dessous reflètent les composants de chaque canal associé à la dimension Canal, selon les critères actuels d'Attribution. Ces définitions peuvent évoluer en fonction du marché, mais nous vous proposons leur version actuelle ici à titre d'information.
| Ordre d'application | Canaux | Payant/Gratuit | Définition |
|---|---|---|---|
| 1 | Visites directes | Gratuit | "Source GA" correspond exactement à "Visites directes" ET ("Support GA" correspond exactement à "(non défini)" OU "Support GA" correspond exactement à "(aucun)") |
| 2 | Recherche naturelle | Gratuit | "Support GA" correspond exactement à "Recherche naturelle" |
| 3 | Shopping | Payant |
"Support GA" correspond exactement à l'expression régulière "^(cpc|ppc|paidsearch)$" |
| 4 | Liens commerciaux associés à une marque | Payant | "Support GA" correspond exactement à l'expression régulière "^(cpc|ppc|paidsearch)$" ET "Réseau de diffusion des annonces GA" ne correspond pas exactement à "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" ET "Marque/Générique" correspond à "Marque" |
| 5 | Liens commerciaux génériques | Payant | "Support GA" correspond exactement à l'expression régulière "^(cpc|ppc|paidsearch)$" ET "Réseau de diffusion des annonces GA" ne correspond pas exactement à "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" ET "Marque/Générique" correspond à "^(Generic|Unknown)$" |
| 6 | Remarketing sur le Réseau Display | Payant | ("Source GA" contient ("criteo" OU "adroll") OU "Campagne GA" contient ("remarketing" OU "reciblage") OU "Type de ciblage GA" correspond "Liste d'utilisateurs") ET ("Support GA" correspond à l'expression régulière "^(display|cpm|banner|cpc)$" OU "Réseau de diffusion des annonces GA" correspond exactement à (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY OR NETWORK_CONTENT)) |
| 7 | Annonces display générales | Payant | "Support GA" correspond à l'expression régulière "^(display|cpm|banner)$" OU "Réseau de diffusion des annonces GA" correspond exactement à "NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT" |
| 8 | Vidéo | Payant | "Support GA" correspond à l'expression régulière "^(video)$" |
| 9 | Réseaux sociaux payants | Payant | "Site référent source directe de réseau social" correspond exactement à "Oui" ET "Support GA" correspond à l'expression régulière "^(cpc|ppc|paid)$" |
| 10 | Réseaux sociaux (recherche naturelle) | Gratuit | "Site référent source directe de réseau social" correspond exactement à "Oui" OU "Support GA" correspond à l'expression régulière "^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$" |
| 11 | Gratuit | "Support GA" correspond exactement à "E-mail" | |
| 12 | Affiliés | Payant | "Support GA" correspond exactement à "Affilié" |
| 13 | Site référent | Gratuit | "Support GA" correspond exactement à "Site référent" |
| 14 | Autre | Payant | [tout ce qui ne correspond à aucun des canaux ci-dessus] |
| Non attribuable | N/A | Réservé aux conversions sans événement préalable |
À propos du canal de remarketing sur le Réseau Display
Attribution peut capturer les événements de remarketing enregistrés à la fois sur le Réseau Display de Google et sur d'autres réseaux. Afin d'obtenir des rapports plus précis, vous devez utiliser le marquage automatique pour le remarketing sur le Réseau Display de Google. Si vous utilisez le marquage manuel ou un remarketing autre que Google, veillez à marquer correctement vos URL (utm_campaign=remarketing ou utm_campaign=retargeting).
