Attribution-Channels

Informationen zur Klassifizierung Ihrer Zugriffe in Attribution
Attribution wird derzeit im Rahmen einer geschlossenen Betatestphase zur Verfügung gestellt.

Channels sind regelbasierte Gruppierungen der Ereignisse. In Attribution-Berichten werden Ihre Daten nach Channels angezeigt, die vom Attribution-System definiert werden, etwa Organische Suche und E-Mail. So lässt sich die Leistung jedes Zugriffschannels schnell überprüfen.

Themen in diesem Artikel:

Attribution- und Google Analytics-Channels im Vergleich

In Attribution werden andere Channelgruppierungen verwendet als in anderen Bereichen von Analytics. Weitere Informationen zu den anderen Channelgruppierungen, die in Analytics verfügbar sind, finden Sie hier.

Die vom Attribution-System definierte Channelgruppierung bietet mehrere Verbesserungen im Vergleich zur standardmäßigen Channelgruppierung in Google Analytics. Dazu gehören beispielsweise folgende Punkte:

Google Analytics-Channel Attribution-Channels
Bezahlte Suche Shopping
Allgemeine bezahlte Suche
Markenbezogene bezahlte Suche
Display Allgemeine Displayanzeigen
Remarketing im Displaynetzwerk

Diese kleineren Segmente sind für die Attribution wichtig, weil jede dieser Kategorien beim typischen Kaufprozess eine ganz bestimmte Rolle spielen kann.

Wie die Attribution-Channels den Google Analytics-Channels zugeordnet sind, sehen Sie im Bericht Modellvergleich. Gehen Sie dazu wie folgt vor:

  1. Klicken Sie oben rechts auf Bericht bearbeiten, um das Steuerfeld zu öffnen.
  2. Klicken Sie unter Dimensionen auf Hinzufügen.
  3. Klicken Sie unter Analytics auf den gewünschten Analytics-Channel.

Die Channeldimension von Analytics spiegelt die Standard-Channelgruppierung der verknüpften Analytics-Datenansicht wider. Sie können die Channelgruppierung in Analytics bearbeiten, um die Dimensionen des Analytics-Channels in Attribution zu ändern. Änderungen, die Sie an der Analytics-Channelgruppierung vornehmen, wirken sich nicht auf die Attribution-Channelgruppierung aus.

Definitionen von Attribution-Channels

Die nachfolgenden Definitionen spiegeln wider, was derzeit den jeweiligen Channel in Attribution in der Dimension Channel ausmacht. Diese Definitionen werden immer wieder an die Entwicklung des Marktes angepasst. Die aktuellen Definitionen sind hier zu Ihrer Information aufgeführt.

Hinweis: Bei den Definitionen der Attribution-Channels wird die Groß-/Kleinschreibung berücksichtigt. Wenn Sie URLs manuell mit Tags kennzeichnen, sollten Sie Kleinbuchstaben verwenden, damit die Sitzungen in Attribution richtig kategorisiert werden. E-Mail-Kampagnen, die mit E-Mail gekennzeichnet werden, stimmen beispielsweise nicht mit den Systemdefinitionen für den Channel E-Mail überein.
Reihenfolge der Anwendung Channels Bezahlt/Kostenlos Definition
1 Direkt Kostenlos Google Analytics-Quelle > stimmt genau überein > direkt
UND
(Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > (nicht festgelegt)
ODER
Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > (keine))
2 Organische Suche Kostenlos Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > organisch
3 Shopping Bezahlt

Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(cpc|ppc|paidsearch)$
UND
Shopping-Kampagne > stimmt überein > Ja
UND (Shopping-Kampagne stimmt überein >Ja oder Google Analytics-Kampagne > enthält (shopping)

4 Markenbezogene bezahlte Suche Bezahlt Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(cpc|ppc|paidsearch)$
UND
Google Analytics-Werbenetzwerk > stimmt nicht genau überein > NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT
UND
Marke/Allgemein > stimmt überein > Marke
5 Allgemeine bezahlte Suche Bezahlt Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(cpc|ppc|paidsearch)$
UND
Google Analytics-Werbenetzwerk > stimmt nicht genau überein > NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT
UND
Marke/Allgemein > stimmt überein > ^(Allgemein|Unbekannt)$
6 Remarketing im Displaynetzwerk Bezahlt (Google Analytics-Quelle > enthält > (criteo ODER adroll)
ODER
Google Analytics-Kampagne > enthält > (remarketing ODER retargeting)
ODER
Google Analytics-Ausrichtungstyp > stimmt überein > Nutzerliste)
UND
(Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(display|cpm|banner|cpc)$
ODER
Google Analytics-Werbenetzwerk > stimmt genau überein > (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY ODER NETWORK_CONTENT))
7 Allgemeine Displayanzeigen Bezahlt Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(display|cpm|banner)$
ODER
Google Analytics-Werbenetzwerk > stimmt genau überein > NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT
8 Video Bezahlt Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(video)$
9 Soziale Netzwerke (bezahlt) Bezahlt Verweis von sozialer Quelle > stimmt genau überein > Ja
UND
Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(cpc|ppc|paid)$
10 Soziale Netzwerke (organisch)  Kostenlos Verweis von sozialer Quelle > stimmt genau überein > Ja
ODER
Google Analytics-Medium > stimmt mit regulärem Ausdruck überein > ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$
11 E-Mail Kostenlos Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > E-Mail
12 Affiliates Bezahlt Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > Affiliate
13 Verweis Kostenlos Google Analytics-Medium > stimmt genau überein > Verweis
14 Sonstige Bezahlt [alles, das mit keinem der obigen Channels übereinstimmt]
  Nicht zuzuordnen Für Conversions ohne vorherige Ereignisse reserviert

Channel "Remarketing im Displaynetzwerk"

In Attribution können sowohl Remarketing-Ereignisse erfasst werden, die im Google-Displaynetzwerk erfolgen, als auch solche, die in Nicht-Google-Produkten generiert werden. Als Best Practice empfehlen wir den Werbetreibenden, Remarketing-Ereignisse entsprechend zu deklarieren, etwa mit utm_campaign=remarketing oder utm_campaign=retargeting.

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