Attribution i Google Analytics giver alle kunder mulighed for at anvende gratis, datadrevet tilskrivning på tværs af kanaler. Et tilskrivningsprojekt giver dig mulighed for følgende:
- Nøjagtig rapportering af de samlede konverteringer deduplikeret på tværs af alle digitale kanaler
- Se en konsolideret, ensartet oversigt over effektiviteten for alle digitale kanaler
- Forståelse af dit brands kunderejse
Oversigt over tilskrivningsmodeller
Tilskrivning er den handling at tilskrive kredit for konverteringer til forskellige annoncer, klik og faktorer på en brugers rejse mod at gennemføre en konvertering. En tilskrivningsmodel kan være en regel, et sæt regler eller en datadrevet algoritme, der bestemmer, hvordan kredit for konverteringer tilskrives til berøringspunkter på konverteringsstier. Der er to typer tilskrivningsmodeller tilgængelige i Attribution: Regelbaserede modeller og en datadrevet model.
Tilgængelige tilskrivningsmodeller i Attribution
Regelbaserede tilskrivningsmodeller
Regelbaserede tilskrivningsmodeller følger faste regler for tilskrivning af konverteringskredit uanset konverteringstype eller brugeradfærd. Følgende regelbaserede tilskrivningsmodeller er tilgængelige i Attribution:
Datadrevet tilskrivning
Datadrevet tilskrivning fordeler kreditten for konverteringen baseret på observerede data for hver konverteringstype. Den er forskellig fra de andre modeller, fordi den bruger din kontos data til at beregne det faktiske bidrag for hver enkelt klikhændelse.
Sådan fungerer datadrevet tilskrivning
Tilskrivning bruger maskinlæringsalgoritmer til at evaluere både konverterings- og ikke-konverteringsstier. Den resulterende datadrevne model lærer, hvordan forskellige berøringspunkter påvirker konverteringsresultaterne. Modellen inkorporerer faktorer såsom tid fra konvertering, enhedstype, antal annonceinteraktioner, annonceeksponeringsrækkefølge og typen af aktiver til annoncematerialet. Ved hjælp af en fiktiv model, sammenligner modellen, hvad der skete, med hvad der kunne være sket for at afgøre, hvilke berøringspunkter der med størst sandsynlighed vil føre til flere konverteringer. I modellen tilskrives konverteringskredit til disse berøringspunkter ud fra denne sandsynlighed.
Få flere oplysninger om metoden med datadrevet attribution ved at downloade PDF-dokumentet Data-driven attribution methodology in Attribution (Beta) (som kun er tilgængeligt på engelsk).
Krav til datadrevet tilskrivning
Datadrevet tilskrivning kræver vis mængde data, for at der kan udarbejdes en præcis model for, hvordan dine konverteringer skal tilskrives. Dette er årsagen til, at ikke alle annoncører har en datadrevet tilskrivningsmodel på deres konto. Generelt skal en konto have mindst 600 konverteringer inden for 30 dage, for at den datadrevne model kan bruges.
Attribution begynder at generere en datadrevet model fra det øjeblik, hvor du modtager det nødvendige minimumsantal data til tilskrivning, efter at projektet er oprettet. Når Attribution har indsamlet tilstrækkelige data, er dataene tilgængelige til rapportering. Hvis du ikke har nok data, kan du ikke bruge datadrevet tilskrivning.
Kvalificering til datadrevet tilskrivning bestemmes af dataene for hver konverteringstype, så du kan muligvis se en datadrevet model for nogle af dine website- og Google Analytics-konverteringer, men ikke for andre.
Opretholdelse af kvalificering til datadrevet tilskrivning
Hvis en datadrevet model skal forblive nøjagtig, skal modellen opdateres med nye data. Hvis din konverteringsvolumen falder til under det krævede minimum af data over en periode på 30 dage, vil der ikke længere være nogen resultater for datadrevet tilskrivning, som kan rapporteres.
Sammenligning af Attribution og Multikanaltragte
Attribution er ikke samme funktion som Multikanaltragte. Om Attribution eller Multikanaltragte bedst opfylder dine behov afhænger af dine specifikke tilskrivningsbehov.
| Attribution i Google Analytics | Multikanaltragte |
|
|---|---|---|
| Rapporter |
|
|
| Budgivningsintegration med Google Ads til datadrevet tilskrivning | Ja (lukket betatest) | Nej |
| Eksponeringer inkluderet som hændelser | Nej |
Betafunktion (eksponeringer, der fører til sessioner)
|
| Datadrevet tilskrivningsmodel |
|
|
| Rapporttilpasning |
|
|
| Rapporteringstidspunkt | Skift mellem Interaktion og Konverteringstidspunkt (Interaktion justerer rapporteringen i forhold til Google Ads) | Kun Konverteringstidspunkt |
| Google Ads-data om priser og klik til rapportering | Nej | Ja |
| Regelbaserede modeller |
|
|
| Tilpassede regelbaserede modeller | Nej | Ja |
*Kun tilgængelig for Google Analytics 360-kunder
†Alle tilskrivningsmodeller i Attribution udelukker direkte besøg fra at modtage tilskrivningskredit, medmindre konverteringsstien udelukkende består af direkte besøg. De Analytics-cookies, der bruges til at gemme oplysninger om interaktioner på dit website, er muligvis ikke altid tilgængelige på grund af faktorer, herunder browserindstillinger. Derfor kan nogle konverteringer blive forkert tilskrevet til kanalen Direkte. For at afhjælpe dette modellerer Attribution (beta) konverteringer baseret på privatlivssikrede data fra brugere, og Google inkluderer modellerede konverteringer i dine Attribution-rapporter (beta) for alle relevante tilskrivningsmodeller.