借助“模型对比”报告，可以比较不同的归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。
本文包含的主题：可供选用的归因模型
归因模型是指一种或一组规则，用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。详细了解归因工具中提供的归因模型。
此报告的使用方法
查看此报告
- 访问 https://analytics.google.com/analytics/attribution 并登录您的归因项目。
- 转到“探索”>“模型对比”。
选择日期范围
首先，在报告顶部的日期选择器下拉菜单中选择一个日期范围。当要生成“转化时间”（默认选项）报告时，请使用至少在 3 天前结束的日期范围；当要生成“互动时长”报告时，请使用至少在 2 周前结束的日期范围。有关“互动时长”和“转化时间”报告的更多背景信息，请参阅下文。
选择转化类型
从下拉菜单中选择一种或多种转化类型。如果您选择了多种转化类型，则这些转化类型会在报告中汇总显示。
默认情况下，系统会选中所有已启用的转化类型。如果您要停用某些转化类型，请在“设置”>“转化类型”菜单中执行相关操作。注意：其他目标或电子商务交易信息将自动与此菜单同步。
选择要比较的归因模型
可使用“基本模型”和“潜在模型”列中的下拉菜单选择器选择要比较的归因模型。
自定义数据视图
要更改报告中显示的维度和指标，请点击修改报告。您可以在“报告设置”面板中更改以下设置：“维度”、“选择变动百分比 (%)”和“报告时间”。您也可以选择包含存在空白维度值的行。
维度
默认维度为“Google Analytics（分析）渠道”。最多可指定两个维度以获取更多分析洞见，例如：
- 当用户切换设备时，哪种设备更有可能带来转化？在“互动维度”下选择设备（互动），并且在“转化维度”下选择设备（转化）。
选择变动百分比 (%)
默认选项为“已归因的转化次数”。选择“已归因的收入”选项可查看两个模型之间的收入差异。
- 变动百分比 (%) 公式：(metric_from_model_2 - metric_from_model_1) / (metric_from_model_1 * 100%)
- 变动会以绿色或红色突出显示，以方便您快速识别正向或负向变动。
报告时间
默认选项为“转化时间”。
- 转化时间：该选项反映了所有在回溯期内触发的广告事件的归因功劳，这些广告事件的触发时间早于指定时间范围内转化的发生时间。请注意，这些广告事件的触发时间可能会早于指定时间范围。
- 互动时长：该选项反映了所有在指定时间范围内触发的广告事件的归因功劳。请注意，这些转化的发生时间可能会晚于指定时间范围。
如果您使用的是一个新建归因工具帐号，那么在您创建帐号之前转化路径上的许多互动操作都将暂时无法使用。
如果您在初始时间段内根据“互动时长”进行了模型比较，则可能会发现模型之间存在较大差异。平均转化耗时较长的模型（如以数据为依据的模型）可能会比平均转化耗时较短的模型（如最终互动模型）显示的总转化次数少。
空行 (—)
空行表示所选定的一个或两个维度的值为空值的功劳部分。默认情况下，系统会显示这些行，以确保多个维度的总功劳相同。如果您希望总功劳反映可按所选维度分类的功劳部分，则可以隐藏空行。例如，如果您只希望查看导出到 Google Ads 的功劳，请选择 Google Ads 广告系列作为维度，并隐藏空行。
导出
点击日期选择器下方的下载图标 
解读数据
默认情况下，数据表格会显示按“Google Analytics（分析）渠道”维度细分的数据。详细了解归因工具如何定义渠道。
数据表格显示根据各个归因模型计算得出的 2 个指标：
- 已归因的转化次数：归因于此维度（默认为“渠道”）的转化次数
- 已归因的收入：归因于此维度（默认为“渠道”）的转化收入金额
