Sử dụng báo cáo So sánh mô hình để so sánh mức độ ảnh hưởng của các mô hình phân bổ khác nhau tới việc đánh giá các kênh tiếp thị của bạn.
Trong bài viết này:Các mô hình phân bổ có sẵn
Mô hình phân bổ là quy tắc hoặc bộ quy tắc sẽ xác định cách gán tín dụng cho lượt bán hàng và lượt chuyển đổi đối với các điểm tiếp xúc trong đường dẫn chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về các mô hình có sẵn trong Attribution.
Cách sử dụng báo cáo
Truy cập vào báo cáo
- Đăng nhập vào Dự án phân bổ của bạn tại https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Chuyển đến Khám phá > So sánh mô hình.
Chọn phạm vi ngày
Bắt đầu bằng cách chọn một phạm vi ngày từ trình đơn bộ chọn ngày thả xuống ở đầu báo cáo. Khi báo cáo về Thời gian chuyển đổi (mặc định), bạn hãy sử dụng một phạm vi ngày kết thúc ít nhất là 3 này trước. Khi báo cáo về Thời gian tương tác, bạn hãy sử dụng một phạm vi ngày kết thúc ít nhất là 2 tuần trước. Xem bên dưới để biết thêm các trường hợp về báo cáo Thời gian tương tác và Thời gian chuyển đổi.
Chọn loại chuyển đổi
Chọn một hoặc nhiều loại chuyển đổi từ trình đơn thả xuống. Nếu bạn chọn nhiều loại chuyển đổi, hệ thống sẽ tổng hợp các loại chuyển đổi đó lại với nhau trong báo cáo.
Theo mặc định, hệ thống sẽ chọn tất cả các loại chuyển đổi đã bật. Nếu muốn tắt một số loại chuyển đổi nhất định, bạn hãy thực hiện trong trình đơn Cài đặt > Loại chuyển đổi. Lưu ý: hệ thống sẽ tự động đồng bộ hóa các Lượt giao dịch thương mại điện tử hoặc mục tiêu khác với trình đơn này.
Chọn các mô hình phân bổ để so sánh
Sử dụng công cụ chọn thả xuống trong cột Mô hình cơ sở và Mô hình tiềm năng để chọn các mô hình phân bổ cần so sánh.
Tùy chỉnh chế độ xem dữ liệu
Để thay đổi các thứ nguyên và chỉ số hiển thị trong báo cáo, bạn hãy nhấp vào Chỉnh sửa báo cáo trong bảng Cài đặt báo cáo. Bạn có thể thay đổi các tùy chọn cài đặt sau: Thứ nguyên, lựa chọn % thay đổi và Thời gian báo cáo. Bạn cũng có thể chọn bao gồm các hàng có giá trị thứ nguyên trống.
Thứ nguyên
Thứ nguyên mặc định là kênh Analytics. Hãy chỉ định tối đa hai thứ nguyên để nhận thêm thông tin chi tiết, chẳng hạn như:
- Khi người dùng chuyển đổi thiết bị, thiết bị nào có nhiều khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi? Chọn Thiết bị (lượt tương tác) trong mục Thứ nguyên tương tác và Thiết bị (lượt chuyển đổi) trong mục Thứ nguyên chuyển đổi.
Lựa chọn % thay đổi
Mặc định là Lượt chuyển đổi phân bổ. Hãy chọn Doanh thu phân bổ để xem sự thay đổi trong doanh thu giữa hai mô hình.
- Công thức cho % thay đổi: (metric_from_model_2 - metric_from_model_1) / (metric_from_model_1 * 100%)
- Các thay đổi được tô bằng màu xanh lá cây hoặc màu đỏ để giúp bạn dễ dàng xác định nhanh các thay đổi tích cực hoặc thay đổi tiêu cực.
Thời gian báo cáo
Mặc định là Thời gian chuyển đổi.
- Thời gian chuyển đổi: Mục này phản ánh tín dụng phân bổ cho tất cả sự kiện quảng cáo xảy ra trong giai đoạn xem lại trước lượt chuyển đổi trong phạm vi thời gian đã chỉ định. Xin lưu ý rằng những sự kiện quảng cáo này có thể xảy ra trước phạm vi thời gian đã chỉ định.
- Thời gian tương tác: Mục này phản ánh tín dụng phân bổ cho tất cả sự kiện quảng cáo xảy ra trong phạm vi thời gian đã chỉ định. Lưu ý rằng lượt chuyển đổi có thể xảy ra sau phạm vi thời gian đã chỉ định.
Khi vừa mới tạo tài khoản Attribution, bạn chưa thể xem nhiều lượt tương tác trên đường dẫn chuyển đổi trước khi tạo tài khoản.
Nếu trong khoảng thời gian ban đầu này, bạn so sánh các mô hình dựa trên Thời gian tương tác, bạn có thể thấy sự khác biệt lớn giữa các mô hình. Các mô hình có độ trễ thời gian trung bình dài hơn (chẳng hạn như Theo hướng dữ liệu) sẽ có khả năng hiển thị tổng số lượt chuyển đổi ít hơn so với các mô hình có độ trễ thời gian trung bình ngắn hơn (chẳng hạn như Lượt tương tác cuối cùng).
Các hàng trống (—)
Các hàng trống biểu thị phần tín dụng không có giá trị cho một hoặc cả hai thứ nguyên mà bạn đã chọn. Hệ thống hiển thị các hàng này theo mặc định để đảm bảo rằng tổng số tín dụng sẽ giống nhau trên các thứ nguyên. Bạn có thể ẩn các hàng trống khi muốn tổng số phản ánh phần tín dụng có thể phân loại theo (các) thứ nguyên đã chọn. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn xem tín dụng được xuất sang Google Ads, hãy chọn chiến dịch Google Ads làm thứ nguyên và ẩn các hàng trống.
Xuất
Nhấp vào biểu tượng tải xuống 
Tìm hiểu về dữ liệu
Theo mặc định, bảng dữ liệu hiển thị dữ liệu đã chia nhỏ theo thứ nguyên kênh Analytics. Hãy tìm hiểu thêm về cách Attribution xác định các kênh.
Bảng dữ liệu hiển thị 2 chỉ số theo tính toán của từng mô hình phân bổ:
- Lượt chuyển đổi phân bổ: Số lượt chuyển đổi được phân bổ cho thứ nguyên này (theo Kênh mặc định)
- Doanh thu phân bổ: Số tiền doanh thu chuyển đổi được phân bổ cho thứ nguyên này (theo Kênh mặc định)
