Ak chcete porovnať vplyv rôznych atribučných modelov na hodnotu svojich marketingových kanálov, použite prehľad Porovnanie modelov.
Obsah tohto článku:Dostupné atribučné modely
Atribučný model je pravidlo alebo množina pravidiel, ktoré určujú, ako sa kredit za predaj a konverzie pripisuje k jednotlivým bodom kontaktu v rámci konverzných ciest. Prečítajte si viac o modeloch dostupných v Atribúcii.
Používanie prehľadu
Prístup k prehľadu
- Prihláste sa do atribučného projektu na https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Prejdite na položku Preskúmať > Porovnanie modelov.
Výber obdobia
Začnite výberom obdobia v rozbaľovacej ponuke výberu dátumu v hornej časti prehľadu. Pri prehľadoch času konverzie (predvolené) použite obdobie, ktoré končí pred minimálne troma dňami. Pri prehľadoch času interakcie použite obdobie, ktorý končí pred minimálne dvoma týždňami. Ďalší kontext pre čas interakcie a konverzie nájdete nižšie.
Výber typov konverzie
V rozbaľovacej ponuke vyberte jeden alebo viac typov konverzie. Ak vyberiete viac typov konverzie, v prehľade budú agregované.
Predvolene sú vybraté všetky povolené typy konverzie. Ak chcete zakázať určité typy konverzie, môžete tak urobiť v ponuke Nastavenia > Typy konverzie. Poznámka: Ďalšie ciele alebo transakcie elektronického obchodu sa budú automaticky synchronizovať s touto ponukou.
Výber atribučných modelov na porovnanie
Pomocou rozbaľovacích výberov v stĺpcoch Základný model a Potenciálny model vyberte atribučné modely, ktoré chcete porovnať.
Prispôsobenie zobrazenia údajov
Ak chcete zmeniť dimenzie a metriky zobrazené v prehľade, kliknite na Upraviť prehľad. Na paneli Nastavenia prehľadu môžete zmeniť tieto nastavenia: Dimenzia, Výber percenta zmeny a Čas prehľadu. Môžete tiež zahrnúť riadky s prázdnymi hodnotami dimenzií.
Dimenzia
Predvolená dimenzia je Kanál v službe Analytics. Zadajte najviac dve dimenzie, ak chcete získať ďalšie štatistiky, ako sú napríklad:
- Keď používatelia menia zariadenia, ktoré zariadenie vedie s väčšou pravdepodobnosťou ku konverzii? V sekcii Dimenzie interakcie vyberte možnosť Zariadenie (interakcia) a v sekcii Dimenzie konverzie vyberte možnosť Zariadenie (konverzia).
Výber percenta zmeny
Predvolená hodnota je Pripísané konverzie. Ak chcete zobraziť zmenu vo výnosoch medzi týmito dvoma modelmi, vyberte možnosť Pripísané výnosy.
- Vzorec na výpočet percenta zmeny: (metrika_z_modelu_2 - metrika_z_modelu_1) / (metrika_z_modelu_1 * 100 %)
- Zmeny sú zvýraznené zelenou alebo červenou farbou, aby ste mohli rýchlo identifikovať pozitívne alebo negatívne zmeny.
Čas prehľadov
Predvolená hodnota je Čas konverzie.
- Čas konverzie: kredit pripísaný za všetky udalosti reklamy, ktoré sa vyskytli v rámci dĺžky spätného sledovania pred konverziami v určenom období. Upozorňujeme, že k týmto udalostiam reklamy mohlo dôjsť pred určeným obdobím.
- Čas interakcie: kredit pripísaný za všetky udalosti reklamy, ktoré sa vyskytli v určenom období. Upozorňujeme, že ku konverziám mohlo dôjsť po určenom období.
Keď je váš účet Atribúcia úplne nový, mnohé interakcie na konverzných cestách pred vytvorením účtu ešte nie sú k dispozícii.
Ak počas tohto úvodného časového obdobia porovnáte modely na základe času interakcie, medzi modelmi môžete zaznamenať veľké rozdiely. Modely s dlhším priemerným oneskorením (napríklad Na základe údajov) by pravdepodobne mohli zobrazovať nižší celkový počet konverzií ako modely s kratším priemerným oneskorením (napríklad Posledná interakcia).
Prázdne riadky (–)
Prázdne riadky predstavujú časť kreditu, ktorá nemá hodnotu pre jednu alebo obe vybraté dimenzie. Tieto riadky sú predvolene zobrazené, aby sa zabezpečili rovnaké celkové počty kreditov vo všetkých dimenziách. Prázdne riadky môžete skryť, ak chcete, aby celkové počty vyjadrovali časť kreditu, ktorú možno klasifikovať vybratými dimenziami. Ak chcete napríklad zobraziť iba kredit, ktorý sa exportuje do služby Google Ads, vyberte dimenziu Kampaň Google Ads a skryte prázdne riadky.
Export
Kliknutím na ikonu sťahovania 
Vysvetlenie údajov
Tabuľka s údajmi predvolene zobrazuje údaje rozdelené podľa dimenzie Kanál v službe Analytics. Prečítajte si viac o tom, ako Atribúcia definuje kanály.
Tabuľka s údajmi zobrazuje dve metriky vypočítané každým atribučným modelom:
- Pripísané konverzie: počet konverzií pripísaných tejto dimenzii (predvolene je to Kanál),
- Pripísané výnosy: výnosy z konverzií pripísaných tejto dimenzii (predvolene je to Kanál).
