Отчет "Сравнение моделей"

В настоящее время Атрибуция выпущена в виде бета-версии.

Отчет Сравнение моделей позволяет узнать, как модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами.

Содержание

• Доступные модели атрибуции
• Как работать с отчетом
• Как анализировать данные

Доступные модели атрибуции

Модель атрибуции – это правило или набор правил, определяющих принцип распределения ценности конверсии среди точек взаимодействия в пути конверсии. Подробнее о моделях, доступных в Атрибуции…

Как работать с отчетом

Как посмотреть отчет

1. Войдите в Атрибуцию на странице https://analytics.google.com/analytics/attribution.
2. Откройте раздел Обзор > Сравнение моделей.

Как выбрать диапазон дат

Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню в верхней части отчета. Для параметра Время конверсии (выбран по умолчанию) укажите период, заканчивающийся не менее трех дней назад, а для параметра Время взаимодействия – не менее двух недель назад. Подробная информация об этих параметрах приведена ниже.

Как выбрать типы конверсий

Выберите в раскрывающемся меню один или несколько типов конверсий. Во втором случае данные будут представлены в агрегированном виде.

По умолчанию выбраны все включенные типы конверсий. Отключить те, которые вам не нужны, можно в меню Настройки > Типы конверсий. Примечание. Если вы добавите цель или транзакцию электронной торговли, она появится в этом меню автоматически.

Как выбрать модели для сравнения

В столбцах Базовая модель и Возможная модель есть раскрывающиеся меню, в которых можно выбрать модели для сравнения.

Как настроить представление данных

Чтобы настроить представление данных, нажмите Изменить отчет. На панели Настройки отчета можно изменить следующее: Параметр, Процент изменения и Время. Вы также можете включить строки с пустыми значениями.

Параметр 

По умолчанию выбран параметр Канал Аналитики. Вы можете добавить до двух дополнительных параметров, чтобы получить более подробные сведения. Пример:

• Чтобы ответить на вопрос "Когда пользователи переходят на другие устройства, на каких из них чаще осуществляются конверсии?", выберите Устройство (взаимодействие) в разделе Параметры взаимодействий и Устройство (конверсия) в разделе Параметры конверсий.

Процент изменения

По умолчанию выбран вариант Конверсии с атрибуцией. Чтобы оценить изменение дохода, выберите Доход с атрибуцией.

• Процент изменения вычисляется по следующей формуле: (показатель для модели 2 - показатель для модели 1)/(показатель для модели 1 * 100 %).
• Каждое значение выделяется зеленым или красным цветом, чтобы вам проще было выявить положительные и отрицательные изменения.

Время

По умолчанию выбрано Время конверсии.

• Время конверсии. Отражает ценность всех событий, которые произошли в период ретроспективного анализа конверсий, осуществленных в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что события могли произойти до этого диапазона дат.
• Время взаимодействия. Отражает ценность всех событий, которые произошли в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что конверсии могли произойти после этого диапазона дат.

Если аккаунт Атрибуции создан недавно, информация о многих взаимодействиях на пути конверсии будет отсутствовать.

Сравнив в новом аккаунте модели по времени взаимодействия, вы можете увидеть существенные расхождения. У моделей с длинным временем до конверсии (например, на основе данных) общее количество конверсий будет меньше, чем у моделей с коротким временем до конверсии (например, по последнему взаимодействию).

Пустые строки (–)

Пустые строки отражают доли ценности, не имеющие значений для одного или обоих выбранных параметров. По умолчанию эти строки показываются, чтобы суммарная ценность для параметров была одинаковой. Если вы скроете пустые строки, то суммарные значения будут отражать только те доли ценности, которые можно определить для выбранных параметров. Например, чтобы узнать ценность, экспортированную в Google Рекламу, выберите параметр Кампания Google Рекламы и скройте пустые строки.

Экспорт

Нажмите на значок скачивания под окном выбора даты, чтобы скачать CSV-файл с данными, которые вы видите в таблице.

Как анализировать данные

По умолчанию данные отчета разбиты по параметру Канал Аналитики. Подробнее об определении каналов в Атрибуции…

Таблица содержит два показателя, рассчитанных для каждой модели атрибуции:

• Конверсии с атрибуцией. Количество конверсий, связанных с этим параметром (по умолчанию выбран "Канал").
• Доход с атрибуцией. Доход от конверсий, связанный с этим параметром (по умолчанию выбран "Канал").