Folosiți raportul privind compararea modelelor pentru a compara modul în care diferite modele de atribuire afectează evaluarea canalelor dvs. de marketing.
În acest articol:Modele de atribuire disponibile
Un model de atribuire reprezintă o regulă sau un set de reguli care determină modul în care meritul pentru vânzări și conversii este atribuit anumitor puncte de contact din căile spre conversie. Aflați mai multe despre modelele disponibile în Attribution.
Folosirea raportului
Accesarea raportului
- Conectați-vă la proiectul dvs. de atribuire la https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Accesați Explorare > Compararea modelelor.
Alegeți intervalul de date
Începeți prin a selecta un interval de date din meniul drop-down al selectorului de date din partea de sus a raportului. Când raportați Timpul de conversie (prestabilit), folosiți un interval de date care se încheie cu cel puțin trei zile în urmă. Când raportați Durata de interacțiune, folosiți un interval de date care se încheie cu cel puțin două săptămâni în urmă. Vedeți mai jos pentru contextul suplimentar despre Raportarea duratei de interacțiune și a timpului de conversie.
Selectați tipurile de conversie
Selectați unul sau mai multe tipuri de conversie din meniul drop-down. Dacă selectați mai multe tipuri de conversie, acestea vor fi agregate împreună în raport.
În mod prestabilit, toate tipurile de conversie activate sunt selectate. Dacă doriți să dezactivați anumite tipuri de conversie, faceți acest lucru în meniul Setări > Tipuri de conversie. Notă: obiectivele suplimentare sau tranzacțiile de comerț electronic vor fi sincronizate automat cu acest meniu.
Selectați modelele de atribuire de comparat
Folosiți selecțiile drop-down din coloanele Modelului de bază și ale Modelului potențial pentru a alege modelele de atribuire de comparat.
Personalizați afișarea datelor
Pentru a modifica parametrii și valorile afișate în raport, dați clic pe Editați raportul. În panoul Setări pentru rapoarte, puteți modifica următoarele setări: Parametrul, Selectarea procentului de modificare și Timpul de raportare. Puteți alege să includeți și rânduri cu valori goale ale parametrului.
Parametrul
Parametrul implicit este canalul Analytics. Specificați până la doi parametri pentru a obține informații suplimentare, cum ar fi:
- când utilizatorii schimbă dispozitivele, ce dispozitiv este mai probabil să conducă la conversie? Alegeți Dispozitiv (interacțiune) sub Parametri de interacțiune și Dispozitiv (conversie) sub Parametri de conversie.
Selectarea procentului de modificare
Valoarea prestabilită este Conversiile atribuite. Selectați Venit atribuit pentru a vedea schimbarea veniturilor dintre cele două modele.
- Formula pentru modificarea procentuală: (valoarea_din_modelul_2 - valoarea_din_modelul_1) / (valoarea_din_modelul_1 * 100%)
- Modificările sunt evidențiate în verde sau roșu pentru a facilita identificarea rapidă a schimbărilor pozitive sau negative.
Timpul de raportare
Valoarea prestabilită este Momentul conversiei.
- Momentul conversiei: acesta reflectă creditul atribuit pentru toate evenimentele publicitare care au loc în fereastra retroactivă înainte de conversiile din intervalul de timp specificat. Rețineți că aceste evenimente publicitare pot avea loc înainte de intervalul de timp specificat.
- Durata de interacțiune: aceasta reflectă creditul atribuit pentru toate evenimentele publicitare care au loc în intervalul de timp specificat. Rețineți că conversiile pot avea loc după intervalul de timp specificat.
Când contul dvs. Attribution este foarte nou, multe dintre interacțiunile din căile de conversie anterioare creării contului nu sunt încă disponibile.
Dacă în această perioadă inițială de timp, comparați modele pe baza Duratei de interacțiune, este posibil să observați discrepanțe mari între modele. Modelele cu un decalaj mediu mai mare (cum ar fi cel Bazat pe date) ar putea să arate mai puține conversii totale decât modelele cu un decalaj mediu mai scurt (cum ar fi Ultima interacțiune).
Rândurile goale (2)
Rândurile goale reprezintă partea de credit care nu are o valoare pentru unul sau pentru ambii parametri aleși. Aceste rânduri sunt afișate în mod prestabilit pentru a ne asigura că totalul creditelor este același pentru toți parametrii. Puteți ascunde rândurile goale atunci când doriți ca totalurile să reflecte partea de credit care este clasificabilă după parametrii aleși. De exemplu, dacă doriți să vedeți numai creditul exportat către Google Ads, alegeți campania Google Ads ca parametru și ascundeți rândurile goale.
Exportați
Dați clic pe pictograma de descărcare 
Înțelegerea datelor
În mod prestabilit, tabelul de date arată datele defalcate după parametrul Canal Analytics. Aflați mai multe despre modul în care Attribution definește canalele.
Tabelul de date prezintă două valori calculate după fiecare model de atribuire:
- Conversii atribuite: numărul de conversii atribuite acestui parametru (după canalul prestabilit);
- Venituri atribuite: suma veniturilor din conversii care sunt atribuite acestui parametru (după Canalul prestabilit).
