Raport Porównanie modeli umożliwia porównywanie wpływu różnych modeli atrybucji na ocenę kanałów marketingowych.
Tematy w tym artykule:Dostępne modele atrybucji
Model atrybucji jest regułą albo zbiorem reguł, które określają sposób przypisywania sprzedaży i konwersji punktom styczności z klientem na ścieżkach konwersji. Więcej informacji o modelach dostępnych w funkcji Atrybucja
Jak korzystać z raportu
Uzyskiwanie dostępu do raportu
- Zaloguj się w projekcie Atrybucji na https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Kliknij Wyszukiwanie > Porównanie modeli.
Wybierz zakres dat
Zacznij od wybrania zakresu dat w odpowiednim menu u góry raportu. W przypadku raportu generowanego z ustawieniem Czas konwersji (domyślny) użyj zakresu dat, który skończył się co najmniej trzy dni przed utworzeniem raportu. W przypadku raportu generowanego z ustawieniem Czas trwania interakcji użyj zakresu dat, który skończył się co najmniej dwa tygodnie przed utworzeniem raportu. Poniżej znajdziesz dodatkowe informacje o raportach generowanych z ustawieniami „Czas trwania interakcji” i „Czas konwersji”
Wybieranie typów konwersji
Wybierz w menu co najmniej jeden typ konwersji. Jeśli wybierzesz kilka typów konwersji, zostaną one ujęte łącznie w raporcie.
Domyślnie wybrane są wszystkie włączone typy konwersji. Jeśli chcesz wyłączyć niektóre typy konwersji, zrób to w menu Ustawienia > Typy konwersji. Uwaga: z tym menu będą automatycznie zsynchronizowane dodatkowe cele lub transakcje e-commerce.
Wybieranie modeli atrybucji do porównania
Wybierz modele atrybucji do porównania, korzystając z menu w kolumnach Model podstawowy i Model potencjalny.
Dostosowywanie widoku danych
Aby zmienić wymiary i dane widoczne w raporcie, kliknij Edytuj raport w panelu Ustawienia raportu. Możesz zmieniać te ustawienia: Wymiar, Wybór zmiany procentowej i Czas raportowania. Możesz też uwzględnić wiersze z pustymi wartościami wymiarów.
Wymiar
Domyślny wymiar to Kanał w Analytics. Wybierz maksymalnie dwa wymiary, by uzyskać dodatkowe statystyki, np.:
- Gdy użytkownicy korzystają naprzemiennie z różnych urządzeń, na których najczęściej wykonują konwersje? W sekcji Wymiary na każdą interakcję wybierz Urządzenie (interakcja), a w sekcji Wymiary na każdą konwersję wybierz Urządzenie (konwersja).
Wybór zmiany procentowej
Wartość domyślna to Konwersje przypisane. Wybierz Przypisane przychody, by zobaczyć zmianę przychodów między dwoma porównywanymi modelami.
- Wzór zmiany procentowej: (dane_z_modelu_2 - dane_z_modelu_1) / (dane_z_modelu_1 * 100%)
- Zmiany są wyróżnione kolorem zielonym lub czerwonym, by ułatwić szybkie wykrywanie zmian odpowiednio pozytywnych lub negatywnych.
Czas raportowania
Wartość domyślna to Czas trwania konwersji.
- Czas trwania konwersji: odzwierciedla udział przypisany wszystkim zdarzeniom reklamowym, które wystąpiły w okresie ważności przed konwersjami wykonanymi w wybranym przedziale czasu. Pamiętaj, że te zdarzenia reklamowe mogą wystąpić przed wybranym przedziałem czasu.
- Czas interakcji: odzwierciedla udział przypisany wszystkim zdarzeniom reklamowym, które wystąpiły w wybranym przedziale czasu. Pamiętaj, że konwersje mogą wystąpić po wybranym przedziale czasu.
Jeśli od bardzo niedawna masz konto Atrybucji, wiele interakcji na ścieżkach konwersji poprzedzających utworzenie konta będzie jeszcze niedostępnych.
Jeśli w tym okresie początkowym porównujesz modele z ustawieniem Czas trwania interakcji, możesz zauważyć duże rozbieżności między modelami. Te z dłuższym średnim upływem czasu (np. Na podstawie danych) będą prawdopodobnie podawać mniejszą łączną liczbę konwersji niż modele o krótszym średnim upływie czasu (np. Ostatnia interakcja).
Puste wiersze (–)
Puste wiersze odpowiadają części udziału, która nie ma wartości w przypadku co najmniej jednego wybranego wymiaru. Wiersze te są wyświetlane domyślnie, by zapewnić, że łączne wartości udziału są takie same w różnych wymiarach. Możesz ukryć puste wiersze, jeśli chcesz, by sumy odzwierciedlały tylko część udziału, którą można zaklasyfikować według wybranego wymiaru (lub wybranych wymiarów). Jeśli np. chcesz wyświetlić tylko dane o udziale wyeksportowane do Google Ads, wybierz wymiar Kampania Google Ads i ukryj puste wiersze.
Eksportowanie
Kliknij ikonę pobierania 
Interpretowanie danych
Domyślnie w tabeli danych widoczne są dane podzielone według wymiaru Kanał w Analytics. Więcej informacji o definiowaniu kanałów przez funkcję Atrybucja
Tabela danych zawiera dwa rodzaje danych obliczone przez każdy model atrybucji:
- Konwersje przypisane: liczba konwersji przypisanych do tego wymiaru (według domyślnego kanału).
- Przypisane przychody: kwota przychodów z konwersji przypisanych do tego wymiaru (według domyślnego kanału).
