모델 비교 보고서를 사용하여 기여 분석 모델이 마케팅 채널의 평가에 미치는 영향이 어떻게 다른지 비교할 수 있습니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.사용 가능한 기여 분석 모델
기여 분석 모델은 전환 경로에서 판매 및 전환에 대한 기여도를 터치포인트에 할당하는 방식을 결정하는 규칙 또는 규칙 집합입니다. Attribution에서 사용할 수 있는 모델에 대해 자세히 알아보세요.
보고서 사용 방법
보고서 액세스
- https://analytics.google.com/analytics/attribution에서 기여 분석 프로젝트에 로그인합니다.
- 탐색 > 모델 비교로 이동합니다.
기간 선택
먼저 보고서 상단에 있는 날짜 선택 드롭다운 메뉴에서 기간을 선택합니다. 전환 시간(기본값)을 보고할 때는 적어도 3일 전에 끝나는 기간을 사용하세요. 그리고 상호작용 시간을 보고할 때는 적어도 2주 전에 끝나는 기간을 사용하세요. 상호작용 시간과 전환 시간을 보고할 때 추가되는 환경설정은 아래를 참고하세요.
전환 유형 선택
드롭다운 메뉴에서 전환 유형을 1개 이상 선택합니다. 전환 유형을 다수 선택하면 보고서에 함께 집계됩니다.
기본적으로 활성화되어 있는 전환 유형은 모두 선택이 가능합니다. 특정 전환 유형을 사용하지 않으려면 설정 > 전환 유형 메뉴에서 할 수 있습니다. 참고: 추가 목표 또는 전자상거래는 이 메뉴와 자동으로 동기화됩니다.
비교할 기여 분석 모델 선택
기본 모델 열과 잠재 모델 열에 있는 드롭다운 메뉴를 사용해 비교할 기여 분석 모델을 선택합니다.
데이터 뷰 맞춤설정
보고서에 표시되는 측정기준과 측정항목을 변경하려면 보고서 수정을 클릭합니다. 그런 다음 보고서 설정 패널에서 측정기준, 변화율 선택, 보고 시간 같은 설정을 변경할 수 있습니다. 그 밖에 행에 비어있는 측정기준 값을 추가하는 것도 가능합니다.
측정기준
기본 측정기준은 애널리틱스 채널입니다. 측정기준을 최대 2개까지 지정하여 추가 통계를 얻을 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 사용자가 기기를 바꿀 때 전환으로 이어질 가능성이 높은 기기는 무엇일까요? 상호작용 측정기준 아래에서 기기(상호작용)를, 그리고 전환 측정기준 아래에서 기기(전환)를 선택합니다.
변화율 선택
기본값은 기여 전환수입니다. 기여 수익을 선택하면 두 모델 간 수익 변화를 확인할 수 있습니다.
- 변화율을 구하는 공식: (metric_from_model_2 - metric_from_model_1) / (metric_from_model_1 * 100%)
- 수익 변화는 녹색 또는 빨간색으로 강조 표시되기 때문에 양의 변화인지 음의 변화인지 쉽고 빠르게 알아볼 수 있습니다.
보고 시간
기본값은 전환 시간입니다.
- 전환 시간: 지정된 시간 범위에서 전환이 일어나기 앞서 전환 확인 기간에 발생하는 모든 광고 이벤트의 기여 크레딧이 반영됩니다. 단, 이러한 광고 이벤트는 지정된 시간 범위 이전에 발생할 수도 있습니다.
- 상호작용 시간: 지정된 시간 범위에서 발생하는 모든 광고 이벤트의 기여 크레딧이 반영됩니다. 단, 전환은 지정된 시간 범위 이후에 발생할 수도 있습니다.
Attribution 계정이 신규인 경우, 계정이 만들기 이전 전환 경로에서 일어난 상호작용은 대부분 아직 사용하지 못합니다.
이렇게 신규 기간 중에 상호작용 시간을 기준으로 모델을 비교하면 모델 사이에 커다란 불일치가 발견될 수 있습니다. 예를 들어 평균 소요 시간이 오래 지연되는 모델(데이터 중심)은 평균 소요 시간이 짧게 지연되는 모델(마지막 상호작용)에 비해 총 전환 수가 적게 표시될 수 있습니다.
비어있는 행(-)
비어있는 행이란 선택한 측정기준 1개 또는 2개 모두에 값이 존재하지 않는 크레딧을 말합니다. 이러한 행은 기본적으로 측정기준에서 크레딧 총합이 동일한지 확인할 목적으로 표시됩니다. 선택된 측정기준(들)에 따라 분류되는 크레딧만 총합에 반영하고 싶다면 비어있는 행을 숨길 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads로 내보내는 크레딧만 보고 싶다면 Google Ads 캠페인을 측정기준으로 선택한 후 비어있는 행을 숨기면 됩니다.
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데이터 파악
기본적으로 데이터 표에는 애널리틱스 채널 측정기준에 따라 구분되어 데이터가 표시됩니다. Attribution에서 채널을 정의하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
데이터 표에는 다음과 같이 각 기여 분석 모델에서 계산한 측정항목 2개가 표시됩니다.
- 기여 전환수: 현재 측정기준(기본적으로 채널)에 기여한 전환수
- 기여 수익: 현재 측정기준(기본적으로 채널)에 기여한 전환 수익 금액
