Χρησιμοποιήστε την αναφορά Σύγκριση μοντέλων, για να συγκρίνετε πώς επηρεάζουν τα διαφορετικά μοντέλα απόδοσης την αξιολόγηση των καναλιών μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε.
Σε αυτό το άρθρο:Διαθέσιμα μοντέλα απόδοσης
Το μοντέλο απόδοσης είναι ο κανόνας ή το σύνολο κανόνων που προσδιορίζει πώς αποδίδονται οι πωλήσεις και οι μετατροπές στα σημεία επαφής των διαδρομών μετατροπών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα διαθέσιμα μοντέλα στο Attribution.
Τρόπος χρήσης της αναφοράς
Πρόσβαση στην αναφορά
- Συνδεθείτε στο έργο Attribution στη διεύθυνση https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Μεταβείτε στην επιλογή Εξερεύνηση > Σύγκριση μοντέλων.
Επιλέξτε το επιθυμητό εύρος ημερομηνιών
Ξεκινήστε επιλέγοντας ένα εύρος ημερομηνιών από το αναπτυσσόμενο μενού του εργαλείου επιλογής ημερομηνιών στο πάνω μέρος της αναφοράς. Όταν δημιουργείτε μια αναφορά για τον Χρόνο μετατροπής (πρόκειται για την προεπιλογή), χρησιμοποιήστε ένα εύρος ημερομηνιών που λήγει τουλάχιστον 3 ημέρες πριν. Όταν δημιουργείτε μια αναφορά για τον Χρόνο αλληλεπίδρασης, χρησιμοποιήστε ένα εύρος ημερομηνιών που λήγει τουλάχιστον 2 εβδομάδες πριν. Δείτε παρακάτω για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις αναφορές Χρόνου αλληλεπίδρασης και Χρόνου μετατροπής.
Επιλέξτε τύπους μετατροπών
Επιλέξτε έναν ή περισσότερους τύπους μετατροπών από το αναπτυσσόμενο μενού. Εάν επιλέξετε πολλούς τύπους μετατροπών, θα συμπεριληφθούν συγκεντρωτικά στην αναφορά.
Από προεπιλογή, επιλέγονται όλοι οι ενεργοποιημένοι τύποι μετατροπών. Αν θέλετε να απενεργοποιήσετε ορισμένους τύπους μετατροπών, μεταβείτε στο μενού Ρυθμίσεις > Τύποι μετατροπών. Σημείωση: Τυχόν πρόσθετοι στόχοι ή Συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου θα συγχρονίζονται αυτόματα με αυτό το μενού.
Επιλέξτε μοντέλα απόδοσης για σύγκριση
Χρησιμοποιήστε τις αναπτυσσόμενες λίστες επιλογής στις στήλες Βασικό μοντέλο και Δυνητικό μοντέλο, για να επιλέξετε μοντέλα απόδοσης για σύγκριση.
Προσαρμόστε την προβολή δεδομένων
Για να αλλάξετε τις ιδιότητες και τις μετρήσεις που εμφανίζονται στην αναφορά, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία αναφοράς. Στο πλαίσιο Ρυθμίσεις αναφοράς, μπορείτε να αλλάξετε τις ακόλουθες ρυθμίσεις: Ιδιότητα, Επιλογή % αλλαγής και Χρόνος αναφοράς. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να συμπεριλάβετε σειρές με κενές τιμές ιδιοτήτων.
Ιδιότητα
Η προεπιλεγμένη ιδιότητα είναι Κανάλι του Analytics. Καθορίστε μέχρι δύο ιδιότητες, για να λάβετε πρόσθετες πληροφορίες, όπως:
- Όταν οι χρήστες αλλάζουν συσκευές, ποια συσκευή είναι πιο πιθανό να οδηγήσει σε μετατροπή; Επιλέξτε Συσκευή (αλληλεπίδραση) στην ενότητα Ιδιότητες αλληλεπίδρασης και Συσκευή (μετατροπή) στην ενότητα Ιδιότητες μετατροπής.
Επιλογή % αλλαγής
Η προεπιλογή είναι Μετατροπές που αποδόθηκαν. Επιλέξτε Αποδιδόμενα έσοδα, για να δείτε την αλλαγή στα έσοδα μεταξύ των δύο μοντέλων.
- Τύπος για % αλλαγής: (μέτρηση_από_μοντέλο_2 - μέτρηση_από_μοντέλο_1) / (μέτρηση_από_μοντέλο_1 * 100%)
- Οι αλλαγές επισημαίνονται με πράσινο ή κόκκινο χρώμα, για να σας διευκολύνουν να αναγνωρίζετε πιο γρήγορα τις θετικές ή αρνητικές αλλαγές.
Χρόνος αναφοράς
Η προεπιλογή είναι Χρόνος μετατροπής.
- Χρόνος μετατροπής: Αντικατοπτρίζει την αποδιδόμενη ευθύνη για όλα τα συμβάντα διαφήμισης που προέκυψαν στο παράθυρο ανασκόπησης πριν από τις μετατροπές στο καθορισμένο χρονικό εύρος. Λάβετε υπόψη ότι αυτά τα συμβάντα διαφήμισης ενδέχεται να συμβούν πριν από το καθορισμένο χρονικό εύρος.
- Χρόνος αλληλεπίδρασης: Αντικατοπτρίζει την αποδιδόμενη ευθύνη για όλα τα συμβάντα διαφήμισης που προέκυψαν στο καθορισμένο χρονικό εύρος. Λάβετε υπόψη ότι οι μετατροπές ενδέχεται να συμβούν μετά το καθορισμένο χρονικό εύρος.
Όταν ο λογαριασμός Attribution είναι πολύ καινούριος, πολλές από τις αλληλεπιδράσεις στις διαδρομές μετατροπών πριν από τη δημιουργία του λογαριασμού δεν είναι ακόμα διαθέσιμες.
Εάν κατά τη διάρκεια αυτής της αρχικής χρονικής περιόδου, συγκρίνετε τα μοντέλα με βάση τον Χρόνο αλληλεπίδρασης, ενδέχεται να δείτε μεγάλες αποκλίσεις μεταξύ των μοντέλων. Τα μοντέλα με μεγαλύτερη μέση χρονική καθυστέρηση (όπως το μοντέλο Βάσει δεδομένων) είναι πιθανό να εμφανίζουν λιγότερες συνολικές μετατροπές από τα μοντέλα με μικρότερη μέση χρονική καθυστέρηση (όπως το μοντέλο Τελευταία αλληλεπίδραση).
Κενές σειρές (—)
Οι κενές σειρές αντιπροσωπεύουν το τμήμα της ευθύνης που δεν έχει αξία για μία από τις επιλεγμένες ιδιότητές σας ή και για τις δύο. Αυτές οι σειρές εμφανίζονται από προεπιλογή, για να διασφαλιστεί ότι τα σύνολα ευθύνης είναι τα ίδια σε όλες τις ιδιότητες. Μπορείτε να κρύψετε τις κενές σειρές όταν θέλετε τα σύνολα να αντικατοπτρίζουν το τμήμα της ευθύνης που μπορεί να ταξινομηθεί με βάση τις επιλεγμένες ιδιότητες. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να δείτε μόνο την ευθύνη που εξάγεται στο Google Ads, επιλέξτε Καμπάνια του Google Ads ως την ιδιότητα και αποκρύψτε τις κενές σειρές.
Εξαγωγή
Κάντε κλικ στο εικονίδιο λήψης 
Κατανόηση των δεδομένων
Από προεπιλογή, ο πίνακας δεδομένων δείχνει μια ανάλυση των δεδομένων σύμφωνα με την ιδιότητα Κανάλι του Analytics. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς ορίζει τα κανάλια το Attribution.
Ο πίνακας δεδομένων δείχνει δύο μετρήσεις όπως υπολογίζονται από κάθε μοντέλο απόδοσης:
- Μετατροπές που αποδόθηκαν: Αριθμός μετατροπών που αποδίδονται σε αυτήν την ιδιότητα (από προεπιλογή, Κανάλι)
- Αποδιδόμενα έσοδα: Ποσό των εσόδων μετατροπών που αποδίδονται σε αυτήν την ιδιότητα (από προεπιλογή, Κανάλι)
