Brug rapporten Sammenligning af modeller til at sammenligne, hvordan forskellige tilskrivningsmodeller påvirker vurderingen af dine marketingkanaler.
I denne artikel:Tilgængelige tilskrivningsmodeller
En tilskrivningsmodel er den regel eller det sæt regler, der afgør, hvordan der tildeles kredit for salg og konverteringer til berøringspunkter på konverteringsstier. Få flere oplysninger om de modeller, der er tilgængelige i Tilskrivning.
Sådan bruger du rapporten
Sådan får du adgang til rapporten
- Log ind på dit tilskrivningsprojekt på https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Gå til Udforsk > Sammenligning af modeller.
Vælg dit datointerval
Start med at vælge et datointerval på datovælgerens rullemenu øverst i rapporten. Når der rapporteres om Konverteringstidspunkt (standard), skal du bruge et datointerval, der slutter for mindst tre dage siden. Når der rapporteres om Interaktionstid, skal du bruge et datointerval, der slutter for mindst 2 uger siden. Få flere oplysninger og yderligere kontekst om rapportering af interaktionstid og konverteringstidspunkt nedenfor.
Vælg konverteringstyper
Vælg en eller flere konverteringstyper på rullemenuen. Hvis du vælger flere konverteringstyper, samles de i rapporten.
Alle aktiverede konverteringstyper er valgt som standard. Hvis du vil deaktivere bestemte konverteringstyper, kan du gøre det i menuen Indstillinger > Konverteringstyper. Bemærk! Yderligere mål eller e-handelstransaktioner synkroniseres automatisk med denne menu.
Vælg de tilskrivningsmodeller, der skal sammenlignes
Brug rullemenuerne i kolonnerne Basismodel og Potentiel model til at vælge, hvilke tilskrivningsmodeller der skal sammenlignes.
Tilpas din datavisning
Hvis du vil ændre, hvilke dimensioner og metrics der vises i rapporten, skal du klikke på Rediger rapport. I panelet Rapportindstillinger kan du ændre følgende indstillinger: Dimension, Procentvis ændring og Rapporteringstidspunkt. Du kan også vælge at inkludere rækker med tomme dimensionsværdier.
Dimension
Standarddimensionen er Analytics-kanal. Angiv op til to dimensioner for at få yderligere indsigt, f.eks.:
- Hvis du vil vide, hvilken enhed der mest sandsynligt fører til konvertering, når brugere skifter mellem enheder: Vælg Enhed (interaktion) under Interaktionsdimensioner og Enhed (konvertering) under Konverteringsdimensioner.
Procentvis ændring
Standardindstillingen Tilskrevne konverteringer. Vælg Tilskrevet omsætning for at se ændringen i omsætning mellem de to modeller.
- Formlen for den procentvise ændring: (metric_fra_model_2 - metric_fra_model_1) / (metric_fra_model_1 * 100 %)
- Ændringer fremhæves med grønt eller rødt for at gøre det lettere og hurtigere at identificere positive eller negative ændringer.
Rapporteringstidspunkt
Standardindstillingen er Konverteringstidspunkt.
- Konverteringstidspunkt: Dette afspejler tilskrevet kredit for alle annoncehændelser, der sker i tilbagebliksperioden forud for konverteringerne i det angivne tidsinterval. Bemærk, at disse annoncehændelser kan ske inden det angivne tidsinterval.
- Interaktionstid: Dette afspejler den tilskrevne kredit for alle annoncehændelser, der sker i det angivne tidsinterval. Bemærk, at konverteringerne kan ske efter det angivne tidsinterval.
Når din tilskrivningskonto er meget ny, er mange af de interaktioner på konverteringsstierne, der skete før kontooprettelsen, endnu ikke tilgængelige.
Hvis du sammenligner modeller i denne startperiode ud fra Interaktionstid, kan du se store uoverensstemmelser mellem modellerne. Modeller med en længere gennemsnitlig konverteringstid (f.eks. Datadrevet) vil sandsynligvis vise færre konverteringer i alt end modeller med en kortere gennemsnitlig konverteringstid (f.eks. Sidste interaktion).
Tomme rækker (–)
Tomme rækker repræsenterer den del af kreditten, der ikke har en værdi for den ene af eller begge dine valgte dimensioner. Disse rækker vises som standard for at sikre, at de samlede kreditter er ens på tværs af dimensioner. Du kan skjule tomme rækker, når du vil have totalerne til at afspejle den del af kreditten, der kan klassificeres af den eller de valgte dimensioner. Hvis du f.eks. kun vil se den kredit, der eksporteres til Google Ads, skal du vælge Google Ads-kampagne som dimension og skjule tomme rækker.
Eksportér
Klik på downloadikonet 
Forstå dataene
Datatabellen viser som standard dine data fordelt på dimensionen Analytics-kanal. Få flere oplysninger om, hvordan Tilskrivning definerer kanaler.
Datatabellen viser to metrics som beregnet efter hver tilskrivningsmodel:
- Tilskrevne konverteringer: Antal konverteringer, der tilskrives denne dimension (Kanal som standard)
- Tilskrevet omsætning: Den samlede konverteringsomsætning, der tilskrives denne dimension (Kanal som standard)
