Utilitzeu l'informe de comparació de models per comparar com els diferents models d'atribució afecten la valoració dels canals de màrqueting.
Contingut d'aquest article:Models d'atribució disponibles
Un model d'atribució és una regla, o un conjunt de regles, que determina quin mèrit té, pel que fa a les vendes i les conversions, cada punt de contacte dels camins de conversió. Obteniu més informació sobre els models disponibles a la funció Atribució.
Com es pot utilitzar l'informe
Accedir a l'informe
- Inicieu la sessió al projecte d'atribució, a https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Aneu a Explora > Comparació de models.
Triar l'interval de dates
Per començar, seleccioneu un interval de dates al menú desplegable del selector de dates, a la part superior de l'informe. Si genereu l'informe per Període de conversió (opció predeterminada), feu servir un interval de dates que acabi com a mínim 3 dies abans de la data actual. Si genereu l'informe per Període d'interacció, feu servir un interval de dates que acabi com a mínim 2 setmanes abans de la data actual. Tot seguit trobareu més context sobre els informes per període d'interacció i per període de conversió.
Seleccionar els tipus de conversió
Seleccioneu un o més tipus de conversió al menú desplegable. Si en trieu més d'un, s'agregaran a l'informe.
De manera predeterminada estan seleccionats tots els tipus de conversió activats. Si voleu desactivar-ne alguns, podeu fer-ho al menú Configuració > Tipus de conversió. Nota: els objectius addicionals o les transaccions de comerç electrònic se sincronitzaran automàticament amb aquest menú.
Seleccionar models d'atribució per comparar-los
Utilitzeu els selectors desplegables de les columnes Model de base i Model potencial per triar els models d'atribució que s'han de comparar.
Personalitzar la visualització de dades
Per canviar les dimensions i les mètriques que es mostren a l'informe, feu clic a Edita l'informe. Al tauler Configuració de l'informe, podeu canviar les opcions següents: Dimensió, Selecció del percentatge de canvi i Període de l'informe. També podeu triar si voleu incloure les files que tinguin valors de dimensió buits.
Dimensió
La dimensió predeterminada és Canal d'Analytics. Especifiqueu fins a 2 dimensions per obtenir estadístiques addicionals, com ara:
- Quan els usuaris canvien de dispositiu, quin dels dispositius és més probable que generi una conversió? Trieu Dispositiu (interacció) a Dimensions d'interacció i Dispositiu (conversió) a Dimensions de conversió.
Selecció del percentatge de canvi
El valor predeterminat és Conversions atribuïdes. Seleccioneu Ingressos atribuïts per veure el canvi en els ingressos amb els 2 models.
- Fórmula per al percentatge de canvi: (mètrica_de_model_2 - mètrica_de_model_1) / (mètrica_de_model_1 * 100%)
- Els canvis es destaquen en verd o vermell per agilitzar la identificació de canvis positius o negatius.
Període de l'informe
El valor predeterminat és Període de conversió.
- Període de conversió: reflecteix el mèrit atribuït a tots els esdeveniments d'anunci que s'han produït en el període retroactiu anterior a les conversions de l'interval de temps especificat. Heu de tenir present que aquests esdeveniments d'anunci es poden haver produït abans de l'interval en qüestió.
- Període d'interacció: reflecteix el mèrit atribuït a tots els esdeveniments d'anunci que s'han produït en l'interval de temps especificat. Heu de tenir present que poden produir-se conversions després de l'interval en qüestió.
Si el vostre compte d'atribució és bastant recent, moltes de les interaccions dels camins de conversió anteriors a la creació del compte encara no estaran disponibles.
Si durant aquest període de temps inicial compareu models segons el període d'interacció, pot ser que observeu discrepàncies considerables. És probable que els models amb un lapse de temps mitjà més llarg (com el model Basat en dades) mostrin menys conversions totals que els models amb un lapse més curt (com el model Darrera interacció).
Files buides (—)
Les files buides representen la part del mèrit que no té cap valor per a una de les dimensions triades o bé per a totes dues. Aquestes files es mostren de manera predeterminada per garantir que els valors totals del mèrit siguin iguals en totes les dimensions. Podeu amagar les files buides si voleu que els valors totals reflecteixin la part del mèrit que es pot classificar segons les dimensions triades. Per exemple, si només voleu veure el mèrit que s'exporta a Google Ads, trieu Campanya de Google Ads com a dimensió i amagueu les files buides.
Exportar
Feu clic a la icona de baixada 
Entendre les dades
De manera predeterminada, a la taula de dades es mostren les dades desglossades per la dimensió Canal d'Analytics. Obteniu més informació sobre com la funció Atribució defineix els canals.
A la taula de dades es mostren les 2 mètriques següents tal com les ha calculat cada model d'atribució:
- Conversions atribuïdes: recompte de les conversions que s'han atribuït a aquesta dimensió (per canal predeterminat).
- Ingressos atribuïts: import dels ingressos procedents de les conversions que s'han atribuït a aquesta dimensió (per canal predeterminat).
