Използвайте отчета Сравняване на модели, за да сравнявате въздействието на различните модели на приписване върху оценяването на маркетинговите Ви канали.
В тази статия:Налични модели на приписване
Моделът на приписване е правилото или наборът от правила, определящи начина, по който заслугата за продажби и реализации се приписва на точки на съприкосновение в пътищата до реализация. Научете повече за наличните в Attribution модели.
Как да използвате отчета
Отваряне на отчета
- Влезте в проекта си за приписване на адрес https://analytics.google.com/analytics/attribution.
- Отворете Разглеждане > Сравняване на модели.
Избиране на период от време
Първо изберете период от време чрез падащото меню с инструмент за избор на дата в горната част на отчета. При отчитане за Дата и час на реализацията (избора по подразбиране) използвайте период от време, завършил поне 3 дни по-рано. При отчитане за Време на взаимодействие използвайте период от време, завършил поне 2 седмици по-рано. По-долу ще намерите още контекст за отчитането за време на взаимодействие и дата и час на реализацията.
Избиране на типове реализации
От падащото меню изберете един или повече типове реализации. Ако изберете няколко типа, те ще бъдат обединени в отчета.
По подразбиране се избират всички активирани типове реализации. Ако искате да деактивирате някои от тях, можете да го направите в менюто Настройки > Типове реализации. Забележка: Допълнителните цели или транзакции при електронна търговия ще се синхронизират автоматично с това меню.
Избиране на модели на приписване, които да бъдат сравнени
Чрез падащите менюта в графите Базов модел и Потенциален модел изберете кои модели на приписване да бъдат сравнени.
Персонализиране на изгледа с данни
За да промените показваните в отчета показатели и величини, кликнете върху Редактиране на отчета. В панела Настройки на отчета можете да промените следните настройки: Величина, Избор на процентна промяна и Време на отчитане. Също така можете да изберете да се включват редове без стойности на величина.
Величина
Стандартната величина е Канал в Анализ. Можете да посочите до две величини, за да получите още статистика, като например:
- Когато потребителите сменят устройствата, кое устройство е най-вероятно да доведе до реализация? Изберете Устройство (взаимодействие) под Величини за взаимодействия и Устройство (реализация) под Величини за реализации.
Избор на процентна промяна
По подразбиране се ползва Приписани реализации. Изберете Приписани приходи, за да видите промяната в приходите за двата модела.
- Формула за процентната промяна: (показател_от_модел_2 - показател_от_модел_1) / показател_от_модел_1 * 100%
- Промените се открояват в зелено или червено, за да може лесно да се определи дали са положителни, или отрицателни.
Време при отчитането
По подразбиране се ползва Дата и час на реализацията.
- Дата и час на реализацията: Отразява приписаната заслуга за всички рекламни събития, възникнали в прозореца за ретроспективен преглед преди съответните реализации през посочения период от време. Обърнете внимание, че тези събития може да са се случили преди посочения период.
- Време на взаимодействие: Отразява приписаната заслуга за всички рекламни събития, възникнали през посочения период от време. Обърнете внимание, че е възможно реализации да се осъществяват след посочения период.
Когато профилът Ви в Attribution е съвсем нов, много от случилите се преди създаването му взаимодействия в пътищата до реализация не са налице.
Ако през този начален период сравните моделите по Време на взаимодействие, може да забележите големи несъответствия между тях. Моделите с по-голямо средно изоставане във времето (като Управлявано от данни приписване) вероятно ще показват по-малък общ брой реализации от моделите с по-малко средно изоставане (като Последно взаимодействие).
Празни редове (—)
Празните редове представляват частта от заслугата, за която няма стойност за едната или и двете избрани от Вас величини. По подразбиране тези редове се показват, за да бъдат еднакви общите стойности за заслугата за различните величини. Можете да скриете празните редове, когато искате общите стойности да отразяват частта от заслугата, която може да бъде класифицирана по избраните величини. Ако например искате да виждате само данните за заслугата, които се експортират в Google Ads, изберете величината Кампания в Google Ads и скрийте празните редове.
Експортиране
Кликнете върху иконата за изтегляне 
Разясняване на данните
По подразбиране в таблицата данните се показват с разбивка по величината Канал в Анализ. Научете повече за начина, по който Attribution определя каналите.
В таблицата с данни са дадени 2 показателя, както са изчислени от всеки модел на приписване:
- Приписани реализации: Броят реализации, приписани на тази величина (по подразбиране „Канал“).
- Приписани приходи: Обемът на постъпленията от реализации, които са приписани на тази величина (по подразбиране „Канал“).
