Để bắt đầu Attribution, trước tiên bạn cần tạo một Dự án phân bổ. Dự án là điểm truy cập cho Attribution và là nơi bạn kết nối các loại lượt chuyển đổi, chế độ xem, thuộc tính và tài khoản Analytics.
Nội dung trong bài viết này:Điều kiện tiên quyết
- Liên kết Google Ads và Google Analytics (khi quảng cáo với Google Ads hoặc Search Ads 360)
Attribution cho phép bạn xem các chỉ số liên kết với số lượt nhấp vào Google Ads trong Google Analytics. Nếu quảng cáo bằng Google Ads hoặc Search Ads 360, bạn bắt buộc phải liên kết tài khoản Google Analytics và Google Ads để sử dụng Attribution.
- Xác định hoặc thêm chế độ xem sẽ được dùng riêng cho Attribution
Để triển khai dễ dàng hơn và đảm bảo tính nhất quán trong báo cáo, bạn nên liên kết chế độ xem Google Analytics chính với Attribution. Nếu chế độ xem chính của bạn không đáp ứng các yêu cầu sau, bạn cần cập nhật hoặc tạo một chế độ xem mới đáp ứng các yêu cầu này.- Attribution không hỗ trợ chế độ xem User-ID. Chế độ xem này chỉ áp dụng cho các thuộc tính đã bật User-ID.
- Bạn không thể sử dụng các chế độ xem sử dụng bộ lọc loại bỏ thông số URL cho Attribution.
- Bạn cũng không thể sử dụng các chế độ xem trên Thuộc tính cuộn lên cho Attribution.
- Định cấu hình mục tiêu và/hoặc bật tính năng Theo dõi thương mại điện tử cho chế độ xem Attribution (từ bước trước đó)
Bạn nên sử dụng tính năng Theo dõi thương mại điện tử nâng cao, nhưng cũng có thể sử dụng tính năng Theo dõi thương mại điện tử chuẩn. Bạn phải gắn thẻ thuộc tính với plugin ec.js sau khi đã triển khai đoạn mã analytics.js để sử dụng tính năng Thương mại điện tử nâng cao.
- Thiết lập các thông số URL nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông có trả tiền
- Bật tính năng tự động gắn thẻ trong Google Ads cho tất cả các chiến dịch. Tính năng gắn thẻ thủ công của chiến dịch Google Ads không được hỗ trợ.
- Đối với quảng cáo không phải Google Ads, bạn nên sử dụng thông số UTM chuẩn (nếu có thể).
Tạo Dự án phân bổ
- Truy cập vào https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding
Bạn cũng có thể truy cập vào mục này từ danh sách Dự án phân bổ bằng cách nhấp vào Dự án mới. - Nhấp vào Bắt đầu.
- Trong mục Kết nối với thuộc tính Analytics, hãy chọn tài khoản, thuộc tính và chế độ xem mà bạn muốn kết nối. Lưu ý: Bạn chỉ có thể chọn một tài khoản, thuộc tính và chế độ xem để bắt đầu, nhưng bạn có thể thêm nhiều hơn sau đó.
- Nhấp vào Tiếp theo.
- Trong mục Bật loại chuyển đổi, hãy nhấp vào Chọn loại chuyển đổi, rồi chọn một hoặc nhiều loại chuyển đổi. Lưu ý: Bạn có thể thêm các loại chuyển đổi khác sau.
- Nhấp vào Lưu.
- Nhấp vào Hoàn tất thiết lập để hoàn tất việc tạo Dự án phân bổ.
Bây giờ, Attribution sẽ bắt đầu thu thập dữ liệu của bạn. (Không có dữ liệu lịch sử.)
Trong vòng 2 tuần kể từ khi đủ điều kiện áp dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, báo cáo của bạn sẽ bắt đầu hiển thị kết quả dựa trên mô hình Theo hướng dữ liệu sơ bộ. Trong khoảng 30 ngày, các báo cáo của bạn sẽ hiển thị dữ liệu mạnh mẽ dựa trên toàn bộ thời lượng đào tạo.
Bạn có thể chỉnh sửa cấu hình dự án bất cứ lúc nào.
Phân bổ trên nhiều thuộc tính
Mô hình phân bổ trong Google Analytics cho phép bạn tính toán số lượt chuyển đổi được phân bổ cho nhiều tài sản trong cùng một tài khoản Google Analytics. Nếu đã xác định các mục tiêu và/hoặc lượt giao dịch thương mại điện tử trong nhiều tài sản, thì bạn có thể sắp xếp chúng vào cùng một Dự án phân bổ hoặc vào các Dự án phân bổ riêng biệt. Quyết định này sẽ ảnh hưởng đến việc quản lý người dùng, báo cáo và xuất sang Google Ads.
Kết nối nhiều thuộc tính với một Dự án phân bổ
Từ mục Định cấu hình của Dự án phân bổ hiện tại, bạn có thể kết nối thêm các thuộc tính khác. Điều này là tốt nhất nếu bạn muốn xem Kết quả phân bổ được tổng hợp trên nhiều loại chuyển đổi trải rộng trên nhiều thuộc tính. Tuy nhiên, cách thiết lập này sẽ không cho phép bạn cấp cho người dùng khác quyền xem Kết quả phân bổ cho một thuộc tính chứ không phải cho các thuộc tính khác. Xin lưu ý rằng các mô hình được đào tạo và tín dụng được phân bổ cho từng mục tiêu riêng lẻ – không phải trên các thuộc tính.
Nếu đang sử dụng phiên bản thử nghiệm của tính năng đặt giá thầu, bạn cũng nên lưu ý rằng mỗi tài khoản Google Ads chỉ có thể nhận tín dụng từ một Dự án phân bổ. Do đó, nếu đã xác định các loại chuyển đổi trong cột Lượt chuyển đổi trên các tài sản Google Analytics riêng biệt, thì bạn phải nhóm các tài sản đó vào cùng một Dự án phân bổ để sử dụng trong Google Ads.
Phân tách kết quả phân bổ cho các tài sản trong các Dự án phân bổ khác nhau
Bạn có thể tạo tối đa 25 Dự án phân bổ. Mỗi dự án có thể chứa Kết quả phân bổ cho một hoặc nhiều tài sản. Mỗi Dự án phân bổ có thể có các quyền người dùng khác nhau, nghĩa là bạn có thể kiểm soát các nhóm người dùng khác nhau có quyền truy cập vào kết quả phân bổ trong các Dự án phân bổ khác nhau. Tuy nhiên, cách thiết lập này sẽ không cho phép bạn tính tổng Kết quả phân bổ trên các dự án (trừ khi bạn xuất kết quả sang CSV và kết hợp các kết quả đó theo cách thủ công).
