Чтобы начать работу с Атрибуцией, нужно создать проект. Это ваша точка доступа к сервису. В проекте вы устанавливаете связь с аккаунтом, ресурсом и представлением Аналитики, а также выбираете типы конверсий.
СодержаниеТребования
- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики, если показываете объявления в Google Рекламе или Поисковой рекламе 360.
Атрибуция позволяет просматривать показатели, связанные с кликами Google Рекламы, в Google Аналитике. Если вы рекламируете свои товары и услуги с помощью Google Рекламы или Поисковой рекламы 360, то для использования Атрибуции необходимо связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.
- Выберите или добавьте представление, которое будет использоваться для Атрибуции.
Чтобы упростить работу и обеспечить согласованность отчетов, мы рекомендуем связать с Атрибуцией основное представление Google Аналитики. Если оно не соответствует указанным ниже требованиям, внесите соответствующие изменения или создайте представление с нужными характеристиками.- Представления User ID не поддерживаются в Атрибуции. Это относится только к ресурсам, для которых включена функция User ID.
- Представления с фильтрами, удаляющими параметры URL, не подходят для Атрибуции.
- Представления агрегированных ресурсов не подходят для Атрибуции.
- Настройте цели и/или включите отслеживание электронной торговли для представления Атрибуции (см. предыдущий шаг).
Мы рекомендуем отслеживать расширенную электронную торговлю, но вы можете выбрать и стандартную. После развертывания analytics.js с отслеживанием расширенной электронной торговли необходимо добавить к ресурсу теги с помощью плагина ec.js.
- Настройте одинаковые параметры URL для всех рекламных каналов.
- Включите функцию автоматической пометки в Google Рекламе для всех кампаний. Добавление пометок вручную не поддерживается.
- Для сторонних кампаний рекомендуется по возможности использовать стандартные параметры UTM.
Как создать проект Атрибуции
- Перейдите на страницу https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding.
Ее также можно открыть, нажав на ссылку Создать проект в списке проектов Атрибуции. - Нажмите Начать.
- В разделе Установите связь с ресурсом Аналитики выберите аккаунт, ресурс и представление, с которыми нужно связать проект. Примечание. Сначала можно выбрать только один вариант, но позже можно будет добавить дополнительные.
- Нажмите Далее.
- В разделе Включите типы конверсий нажмите Выбрать типы конверсий и выберите один или несколько вариантов. Примечание. Позже можно будет добавить дополнительные типы конверсий.
- Нажмите Сохранить.
- Нажмите Завершить настройку.
После этого Атрибуция начнет сбор данных. Статистика за период до интеграции недоступна.
В течение двух недель после включения атрибуции на основе данных в ваших отчетах появятся результаты с учетом модели на основе предварительных данных. В течение примерно 30 дней отчеты будут основаны на надежных данных за весь период обучения.
Вы можете изменить настройки проекта в любой момент.
Атрибуция для нескольких ресурсов
Атрибуция в Google Аналитике позволяет учитывать конверсии с атрибуцией для нескольких ресурсов одного аккаунта. Если у вас есть цели или транзакции электронной торговли для нескольких ресурсов, вы можете собрать их в один или распределить по разным проектам Атрибуции. То, какой вариант вы выберете, повлияет на управление доступом, отчеты и экспорт в Google Рекламу.
Как связать несколько ресурсов с одним проектом Атрибуции
Вы можете связать дополнительные ресурсы в настройках существующего проекта Атрибуции. Это рекомендуется делать, если вы хотите получать сводку по атрибуции конверсий разных типов на нескольких ресурсах. Обратите внимание, что в этом случае вы не сможете предоставлять другим пользователям разрешение на просмотр данных по атрибуции только для одного ресурса. Следует также учитывать, что мы используем обучающиеся модели, а ценность для каждой цели присваивается отдельно, а не для всех ресурсов.
Если вы участвуете в бета-тестировании функции назначения ставок, учтите также, что аккаунт Google Рекламы может получать данные только из одного проекта Атрибуции. Таким образом, если типы конверсий в столбце Конверсии определены для разных ресурсов Google Аналитики, необходимо объединить эти ресурсы в одном проекте Атрибуции, который будет использоваться в Google Рекламе.
Как разделить данные по атрибуции для разных ресурсов на отдельные проекты
Вы можете создать до 25 проектов Атрибуции, каждый из которых можно связать с одним или несколькими ресурсами. Разрешения пользователей настраиваются отдельно для каждого проекта, что позволяет управлять доступом к данным по атрибуции. Однако при такой настройке вы не сможете создать сводку по всем проектам. Для этого понадобится экспортировать данные в файлы CSV и объединить их вручную.
