[UA] Raport Ścieżki konwersji

Ten artykuł dotyczy raportu Ścieżki konwersji w Universal Analytics. Aby uzyskać podobne informacje w przypadku Google Analytics 4, zapoznaj się z tymi materiałami:

• Informacje o eksploracji sekwencji ścieżki w Google Analytics 4 znajdziesz w artykule [GA4] Eksploracja sekwencji ścieżki.
• Informacje o raporcie Ścieżki konwersji w Google Analytics 4 znajdziesz w artykule [Google Analytics 4] Raport Ścieżki konwersji.

Ten artykuł dotyczy raportu Ścieżki konwersji w Universal Analytics. Informacje o eksploracji sekwencji ścieżki w Google Analytics 4 znajdziesz w artykule [GA4] Eksploracja sekwencji ścieżki.

Funkcja Attribution jest aktualnie dostępna w wersji beta.

Z raportu Ścieżki konwersji możesz się dowiedzieć, jakimi ścieżkami klienci docierają do konwersji i jak różne modele atrybucji rozdzielają udział w konwersji na tych ścieżkach.

Tematy w tym artykule:

• Jak korzystać z raportu
• Interpretowanie danych

Jak korzystać z raportu

Otwieranie raportu

1. Zaloguj się w projekcie Atrybucji na https://analytics.google.com/analytics/attribution.
2. Kliknij Eksplorowanie > Ścieżki konwersji.

Diagram raportu Ścieżki konwersji

Wybieranie zakresu dat i typów konwersji

Zacznij od wybrania zakresu dat w odpowiednim menu w prawym górnym rogu raportu (1 na diagramie powyżej). Następnie wybierz co najmniej 1 pozycję w menu typu konwersji. Domyślnie wybrane jest ustawienie Wszystkie typy konwersji.

Dostosowywanie widoku danych

Aby zmienić zawartość raportu, kliknij Edytuj raport (2 na diagramie powyżej). W panelu Ustawienia raportu możesz zmienić te ustawienia: Wymiary, Udział w konwersji i Długość ścieżki.

Wymiary

Domyślny wymiar to Domyślne grupowanie kanałów Analytics. Aby zmienić wymiar, kliknij jego nazwę lub kliknij Edytuj raport (3 na diagramie powyżej).

Udział w konwersji

Domyślnie tabela Ścieżki konwersji pokazuje udział w konwersji według modelu Oparty na danych. Aby wyłączyć udział w konwersji, kliknij przełącznik Wyświetl udział punktów styczności z klientem.

Długość ścieżki

Domyślnie w raporcie wyświetlane są wszystkie ścieżki z co najmniej dwoma punktami styczności z klientem. W tej sekcji możesz filtrować dane według długości ścieżki:

1. Wybierz operator („równe”, „inne niż”, „większe niż”, „jest większe lub równe”, „mniejsze niż” albo „jest mniejsze lub równe”).
2. Wpisz liczbę punktów styku.
3. Kliknij Zastosuj.

Wyszukiwanie

Kliknij ikonę wyszukiwania  (4 na diagramie powyżej) i wpisz tekst. Raport będzie wyświetlał tylko te ścieżki, na których wystąpiło co najmniej 1 kliknięcie z etykietą zawierającą wpisany tekst.

Eksportowanie

Aby pobrać plik CSV z danymi wyświetlanymi aktualnie w tabeli, kliknij ikonę pobierania  (5 na diagramie powyżej).

Interpretowanie danych

Raport Ścieżki konwersji pokazuje drogi, jakimi użytkownicy docierają do konwersji. Górny wiersz raportu zawiera przegląd skuteczności wybranych typów konwersji, który podaje łączną liczbę konwersji i wielkość przychodów.

Uwaga: po odfiltrowaniu danych według długości ścieżki lub wyszukaniu ciągu tekstowego podawany jest w górnym wierszu procentowy udział widocznych aktualnie konwersji i przychodów w łącznych konwersjach i przychodach.

Domyślnie raport jest sortowany według ścieżek o największej liczbie konwersji. Kliknij strzałkę w dół obok pozycji Przychody, aby posortować raport według tych danych.

Udział w konwersji wyświetlany w każdym wierszu jest średnią z zawartych w nim ścieżek. W przypadku każdego punktu styczności z klientem na ścieżce masz widoczne:

• konwersje oraz ich udział procentowy w łącznej liczbie konwersji na tej ścieżce,
• przychody oraz ich udział procentowy w łącznych przychodach na tej ścieżce.