[UA] Het rapport Conversiepaden

Dit artikel gaat over het rapport Conversiepaden in Universal Analytics. Bekijk de volgende bronnen voor vergelijkbare informatie over Google Analytics 4:

• Ga naar [GA4] Padverkenning voor informatie over padverkenning in Google Analytics 4.
• Ga naar [GA4] Het rapport Conversiepaden voor informatie over het rapport Conversiepaden in Google Analytics 4.

Dit artikel gaat over het rapport Conversiepaden in Universal Analytics. Ga naar [GA4] Padverkenning voor informatie over [GA4] Padverkenning in Google Analytics 4.

Attributie is momenteel beschikbaar als bètafunctie.

Gebruik het rapport Conversiepaden om inzicht te krijgen in de paden tot conversie van uw klanten en te begrijpen hoe verschillende attributiemodellen credit toewijzen aan die paden.

In dit artikel vindt u informatie over het volgende:

• Het rapport gebruiken
• De gegevens begrijpen

Het rapport gebruiken

Het rapport openen

1. Log in bij uw attributieproject op https://analytics.google.com/analytics/attribution.
2. Ga naar Verkennen > Conversiepaden.

Kaart van het rapport Conversiepaden

Periode en conversietypen selecteren

Selecteer eerst een periode in het dropdownmenu van de datumkiezer bovenaan het rapport (1, op de kaart hierboven). Selecteer dan een of meer conversietypen in het dropdownmenu. De standaardselectie is Alle conversietypen.

De gegevensweergave aanpassen

Klik op Rapport bewerken om te wijzigen wat er in het rapport wordt getoond (2, hierboven). In het deelvenster Rapportinstellingen kunt u de volgende instellingen wijzigen: Dimensies, Conversiecredits en Padlengte.

Dimensies

De standaarddimensie is Standaard kanaalgroepering voor Analytics. Klik op de dimensienaam of klik op Rapport bewerken (3, hierboven) om de dimensie te wijzigen.

Conversiecredits

In de tabel Conversiepaden worden conversiecredits standaard getoond op basis van het model Data-driven. Als u conversiecredits wilt uitzetten, klikt u op Credit tonen voor contactpunten.

Padlengte

Standaard worden in het rapport alle paden met 2 of meer contactpunten getoond. Gebruik dit gedeelte om te filteren op padlengte:

1. Selecteer een operator (gelijk aan, niet gelijk aan, groter dan, groter dan of gelijk aan, kleiner dan of kleiner dan of gelijk aan).
2. Voer naast de contactpunten een getal in.
3. Klik op Toepassen.

Zoeken

Klik op het zoekicoon  (4, hierboven) en voer tekst in. Het rapport toont alleen de paden die minstens één klik bevatten met een label dat de ingevoerde tekst bevat.

Exporteren

Klik op het downloadicoon  (5, hierboven) om een csv-bestand te downloaden met de gegevens die op dat moment in de tabel worden getoond.

De gegevens begrijpen

In het rapport Conversiepaden ziet u welke paden gebruikers volgen om conversies te voltooien. De bovenste rij van het rapport biedt een overzicht van de prestaties van de geselecteerde conversietypen. Het toont de totale conversies en opbrengst.

Opmerking: Als u heeft gefilterd op padlengte of heeft gezocht naar een teksttekenreeks, wordt dat in de bovenste rij aangegeven en worden conversies en opbrengst getoond als percentage van het totaal.

Het rapport wordt standaard gesorteerd op paden met het hoogste aantal conversies. Klik op de pijl-omlaag naast Opbrengst om op die statistiek te sorteren.

De in elke rij weergegeven credit is een gemiddelde voor de afzonderlijke paden in die rij. Voor elk contactpunt op het pad ziet u het volgende:

• Conversies, gevolgd door het percentage van het totale aantal conversies op dat pad.
• Opbrengst, gevolgd door het percentage van de totale opbrengst op dat pad.