기여도가 포함된 전환 경로를 확인합니다.
이 도움말에서는 유니버설 애널리틱스의 전환 경로 보고서에 대해 설명합니다. Google 애널리틱스 4와 관련된 비슷한 정보는 다음 리소스를 참고하세요.
- Google 애널리틱스 4의 경로 탐색 분석에 대한 자세한 내용은 [GA4] 경로 탐색 분석을 참고하세요.
- Google 애널리틱스 4의 전환 경로 보고서에 대한 자세한 내용은 [GA4] 전환 경로 보고서를 참고하세요.
이 도움말에서는 유니버설 애널리틱스의 전환 경로 보고서에 대해 설명합니다. Google 애널리틱스 4의 [GA4] 경로 탐색 분석에 대한 자세한 내용은 [GA4] 경로 탐색 분석을 참고하세요.
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전환 경로 보고서를 사용하여 고객의 전환 경로를 이해하고 해당 경로에서 다양한 기여 분석 모델이 기여도를 배분하는 방식을 파악합니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.보고서 사용 방법
보고서에 액세스하기
- https://analytics.google.com/analytics/attribution에서 기여 분석 프로젝트에 로그인합니다.
- 탐색 > 전환 경로로 이동합니다.
기간 및 전환 유형 선택
오른쪽 상단의 날짜 선택 도구 드롭다운 메뉴에서 기간을 선택합니다(위 지도에서 1). 그런 다음 드롭다운 메뉴에서 전환 유형을 1개 이상 선택합니다. 기본적으로 모든 전환 유형이 선택되어 있습니다.데이터 뷰 맞춤설정
보고서 수정을 클릭하여 보고서에 표시할 데이터를 변경합니다(위, 2). 보고서 설정 패널에서 측정기준, 전환 기여도, 경로 길이 같은 설정을 변경할 수 있습니다.측정기준
기본 측정기준은 애널리틱스 기본 채널 그룹입니다. 측정기준을 변경하려면 측정기준 이름을 클릭하거나 보고서 수정(위, 3)을 클릭합니다.전환 기여도
기본적으로 전환 경로 표에는 데이터 기반 모델을 기준으로 전환 기여도가 표시됩니다. 전환 기여도를 사용 중지하려면 터치포인트 기여도 보기 전환 버튼을 클릭하세요.
경로 길이
기본적으로 터치포인트가 2개 이상인 경로는 모두 보고서에 표시됩니다. 아래와 같은 방법으로 경로 길이를 필터링하세요.
- 연산자(같음, 같지 않음, 초과, 이상, 미만, 이하)를 선택합니다.
- 터치포인트 옆에 숫자를 입력합니다.
- 적용을 클릭합니다.
검색
검색 아이콘
(위, 4)을 클릭하고 텍스트를 입력합니다. 그러면 입력한 텍스트가 포함된 라벨과 함께 클릭수가 1개 이상인 경로만 보고서에 표시됩니다.
내보내기
다운로드 아이콘 
데이터 이해
전환 경로 보고서에는 사용자가 전환을 완료할 때까지 이동한 경로가 표시됩니다. 보고서의 상단 행을 보면 선택한 전환 유형의 실적을 간략하게 확인할 수 있습니다. 총 전환수와 수익이 표시됩니다.
참고: 경로 길이를 기준으로 필터링했거나, 텍스트 문자열을 검색한 경우에는 상단 행에 해당 내용이 반영되면서 전환수와 수익이 총합의 백분율로 표시됩니다.
기본적으로 보고서는 전환수가 가장 높은 경로를 기준으로 정렬됩니다. 수익 옆에 있는 아래 화살표를 클릭하면 해당 측정항목을 기준으로 정렬합니다.
각 행마다 표시되는 기여도는 해당 행에 포함된 개별 경로의 평균입니다. 경로의 터치포인트마다 다음과 같은 정보가 표시됩니다.
- 전환수, 이어서 해당 경로를 따른 총 전환수의 백분율이 표시됨
- 수익, 이어서 해당 경로를 따른 총수익의 백분율이 표시됨
