アトリビューション分析による貢献度のデータとともにコンバージョン経路を確認します。
この記事では、ユニバーサル アナリティクスのコンバージョン経路レポートについて説明します。Google アナリティクス 4 に関する同様の情報については、以下のリソースをご覧ください。
- Google アナリティクス 4 の経路データ探索については、[GA4] 経路データ探索をご覧ください。
- Google アナリティクス 4 のコンバージョン経路レポートについて詳しくは、[GA4] コンバージョン経路レポートをご覧ください。
この記事では、ユニバーサル アナリティクスのコンバージョン経路レポートについて説明します。Google アナリティクス 4 の [GA4] 経路データ探索については、[GA4] 経路データ探索をご覧ください。
アトリビューションは現在、ベータ版機能として提供されています。
[コンバージョン経路] レポートを使用すると、ユーザーがコンバージョンに至った経路を把握し、それらの経路で貢献度がどのように配分されるかを異なるアトリビューション モデル別に確認できます。
この記事の内容:レポートの使用方法
レポートにアクセスする
- https://analytics.google.com/analytics/attribution でアトリビューション プロジェクトにログインします。
- [探索] > [コンバージョン経路] に移動します。
期間とコンバージョンの種類を選択する
まず、レポートの上部にある日付選択ツールのプルダウン メニュー（上の図の 1）から期間を選択します。次に、プルダウン メニューから 1 つ以上のコンバージョンの種類を選択します。デフォルトでは、すべてのコンバージョンの種類が選択されています。データビューをカスタマイズする
[レポートの編集]（上の図の 2）をクリックすると、レポートに表示する内容を変更できます。[レポート設定] パネルで、ディメンション、コンバージョンに対する貢献度、経路の数を変更できます。ディメンション
デフォルトのディメンションは、[アナリティクスのデフォルトのチャネル グループ] です。このディメンション名をクリックするか、[レポートの編集]（上の図の 3）をクリックしてディメンションを変更します。コンバージョンに対する貢献度
デフォルトでは、[コンバージョン経路] 表には、データドリブン モデルに基づくコンバージョンに対する貢献度が表示されます。コンバージョンに対する貢献度を無効にするには、[タッチポイントのクレジットを表示] をクリックします。
経路の数
デフォルトでは、2 つ以上のタッチポイントがあるすべての経路がレポートに表示されます。経路の数をフィルタする方法は次のとおりです。
- 演算子（[等しい]、[次に等しくない:]、[次より大きい:]、[次以上:]、[次未満:]、[次以下:] のいずれか）を選択します。
- タッチポイントの横に数字を入力します。
- [適用] をクリックします。
検索
検索アイコン
（上の図の 4）をクリックしてテキストを入力します。レポートには、入力されたテキストを含むラベルが付いた、1 回以上のクリックがある経路のみが表示されます。
エクスポート
ダウンロード アイコン 
データを把握する
[コンバージョン経路] レポートには、ユーザーがコンバージョンに至るまでの経路が表示されます。レポートの一番上の行には、選択したコンバージョンの種類の掲載結果についての概要（コンバージョンの合計数と合計収益）が表示されます。
注: 経路の数別にフィルタした場合やテキスト文字列で検索した場合は、最上位の行に結果が反映され、コンバージョンと収益がそれぞれの合計に対する割合として表示されます。
デフォルトでは、コンバージョン数が最も多い経路の順にレポートが並べ替えられます。収益に基づいて並べ替えるには、[収益] の横の下矢印をクリックします。
各行に表示される貢献度は、その行に含まれる個々の経路の平均です。経路上の各タッチポイントについて、以下が表示されます。
- コンバージョン数、およびその経路でのコンバージョンの合計数に対する割合
- 収益、およびその経路での合計収益に対する割合
