[UA] Přehled konverzních tras

Tento článek se týká přehledu Konverzní trasy v Universal Analytics. Další informace ohledně služby Google Analytics 4 najdete zde:

• Informace o průzkumu trasy v Google Analytics 4 najdete v článku [GA4] Průzkum trasy.
• Informace o přehledu konverzních tras v Google Analytics 4 najdete v článku [GA4] Přehled konverzních tras.

Tento článek se týká přehledu Konverzní trasy v Universal Analytics. Informace o [GA4] průzkumu trasy v Google Analytics 4 najdete v článku [GA4] Průzkum trasy.

Funkce atribuce je v současné době dostupná ve verzi beta.

Přehled konverzních tras vám umožní pochopit konverzní trasy zákazníků a porozumět tomu, jak na těchto trasách různé atribuční modely přiřazují kredit.

Obsah tohoto článku:

• Použití přehledu
• Jak datům rozumět

Jak přehled používat

Přístup k přehledu

1. Přihlaste se ke svému atribučnímu projektu na adrese https://analytics.google.com/analytics/attribution.
2. Přejděte do sekce Prozkoumat > Konverzní trasy.

Přehled konverzních tras

Výběr období a typů konverzí

Začněte tím, že v rozbalovací nabídce pro výběr data v horní části přehledu vyberete období (1, na mapě výše). Poté v rozbalovací nabídce vyberte jeden nebo více typů konverzí. Ve výchozím nastavení je vybrána možnost Všechny typy konverzí.

Přizpůsobení zobrazení dat

Kliknutím na Upravit přehled můžete změnit, co se v přehledu bude zobrazovat (2, výše). V panelu Nastavení přehledu můžete změnit tyto předvolby: dimenze, kredit za konverzi a délka trasy.

Dimenze

Výchozí dimenzí je Výchozí seskupení kanálů z Analytics. Pokud chcete dimenzi změnit, klikněte na název dimenze nebo na Upravit přehled (3, výše).

Kredit za konverzi

Ve výchozím nastavení je v tabulce Konverzní trasy zobrazen kredit za konverzi podle modelu na základě dat. Jestliže chcete kredit za konverzi vypnout, klikněte na Zobrazit kredit pro kontaktní body.

Délka trasy

Ve výchozím nastavení se v přehledu zobrazují všechny trasy se dvěma a více kontaktními body. V této sekci můžete nastavit filtr pro délku trasy:

1. Vyberte operátor (je rovno, není rovno, větší než, větší nebo rovno, menší než, menší nebo rovno).
2. Zadejte číselnou hodnotu u kontaktních bodů.
3. Klikněte na Použít.

Vyhledávání

Klikněte na ikonu vyhledávání  (4, výše) a zadejte text. V přehledu se zobrazí pouze trasy, které zahrnují alespoň jedno kliknutí se štítkem obsahujícím hledaný text.

Export

Kliknutím na ikonu stažení (5, výše) stáhněte soubor CSV s daty právě zobrazenými v tabulce.

Jak datům rozumět

Přehled konverzních tras ukazuje trasy, které uživatelé absolvují, než dokončí konverzi. V prvním řádku přehledu najdete shrnutí výkonu vybraných typů konverzí. Najdete zde celkový počet konverzí a tržby. 

Poznámka: Pokud jste použili filtr podle délky trasy nebo vyhledali textový řetězec, horní řádek se tomu přizpůsobí a zobrazí konverze a tržby jako procentuální podíl z celkového množství. 

Ve výchozím nastavení je přehled seřazen podle počtu konverzí jednotlivých tras. Jestliže jej chcete seřadit podle tržeb, klikněte na šipku dolů vedle položky Tržby. 

Kredit v jednotlivých řádcích představuje vždy průměr pro příslušnou trasu, která je v daném řádku uvedena. U každého kontaktního bodu na trase uvidíte tyto údaje:

• počet Konverzí doplněný o procentuální podíl z celkového počtu konverzí na dané trase,
• tržby doplněné procentuálním podílem z celkových tržeb na dané trase.