[GA4] Как связать аккаунты Google Рекламы и Аналитики

Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя в течение всего жизненного цикла – от взаимодействия с вашей рекламой (клики по объявлениям и так далее) до совершения нужных вам действий на сайте или в приложении (покупки, просмотр контента и так далее).

Google Ads Linking in Google Analytics

Если вы переходите с Universal Analytics на Google Аналитику 4 и вам нужно перенести несколько связей с Google Рекламой, не делайте это вручную. Воспользуйтесь инструментом для импорта.

Содержание

• Преимущества
• Ограничения
• Подготовка
• Как установить связь
• Дальнейшие действия
• Как изменить или подтвердить связь
• Доступ для пользователей Google Рекламы (роли в Аналитике)
• Информация по теме

Преимущества

После того как вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с аккаунтом Google Рекламы, данные будут отправляться в оба сервиса. Это позволяет:

• просматривать кампании Google Рекламы в отчете о кампаниях;
• изучать новые параметры Google Рекламы в отчете Источники трафика;
• просматривать кампании Google Рекламы, в том числе отчеты по атрибуции, в разделе Реклама;
• импортировать конверсии Аналитики в аккаунт Google Рекламы;
• улучшать ремаркетинг в Google Рекламе с помощью данных об аудиториях в Аналитике.

Ограничения

Ресурсы Google Аналитики 4 можно связать как с обычными, так и с управляющими аккаунтами Google Рекламы.

Для одного ресурса можно создавать до 400 связей. Если в вашем аккаунте Google Рекламы превышены эти ограничения, создайте управляющий аккаунт и свяжите его с ресурсом Аналитики.

Примечание. Связь с управляющим аккаунтом Google Рекламы засчитывается как одна связь.

Подготовка

Чтобы связать ресурс с Google Рекламой, вам понадобится аккаунт Google с указанными ниже разрешениями.

• В аккаунте Аналитики у вас должна быть роль редактора ресурса, с которым нужно установить связь.
• В аккаунте Google Рекламы у вас должны быть права администратора.
• Если вы создадите связь с управляющим аккаунтом Google Рекламы, то все данные, импортируемые из Google Аналитики, будут доступны во всех его клиентских аккаунтах.

Примечание. Если у вас нет нужных прав, обратитесь к администратору своего аккаунта Аналитики или Google Рекламы.

Как установить связь

Чтобы связать ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Google Рекламой.
2. Нажмите Связать.
3. Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и укажите нужные аккаунты.
   
   Если вам не удалось найти аккаунт Google Рекламы, с которым нужно установить связь, то, возможно, у вас нет необходимых разрешений.
4. Нажмите Подтвердить.
5. Нажмите Далее.
6. Параметр Включить персонализированную рекламу выбран по умолчанию.
7. Разверните раздел Включить автоматическую пометку и выберите один из вариантов: включить ее или оставить настройки автоматической пометки без изменений.
   
   Если вы включили автоматическую пометку при установлении связи с управляющим аккаунтом, эта функция будет включена для всех аккаунтов Google Рекламы, которые с ним связаны.
8. Нажмите Далее и проверьте настройки.
9. Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.

Необязательное пошаговое руководство. Если хотите изучить пошаговое руководство по описанным выше действиям в вашем ресурсе, нажмите кнопку ниже. Откроется последний ресурс, с которым вы работали, поэтому сначала убедитесь, что находитесь в нужном.

Как связать ресурс Аналитики с аккаунтом Google Рекламы

Дальнейшие действия

Когда вы свяжете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики 4, данные Google Рекламы появятся в отчетах Google Аналитики 4 в течение 48 часов, а данные из ресурса Google Аналитики 4 можно будет использовать в Google Рекламе. Однако чтобы работать с этими данными, нужно войти в аккаунт Google Рекламы и выполнить хотя бы одно из следующих действий:

• Импортировать конверсии (для назначения ставок и просмотра конверсий Аналитики в Google Рекламе).
• Добавить аудитории в кампанию или группу объявлений (для ремаркетинга).

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо также активировать сигналы Google.

Как изменить или подтвердить связь

Чтобы изменить или подтвердить связь ресурса Google Аналитики 4 с Google Рекламой, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Google Рекламой.
2. В списке связанных аккаунтов нажмите на стрелку в конце строки с нужным аккаунтом.
3. Установите переключатель Включить персонализированную рекламу в нужное положение.
4. Нажмите на значок , чтобы отменить связь.

Подробнее об использовании данных Аналитики в Google Рекламе…

Как отменить связь аккаунта Google Рекламы с Google Аналитикой

Отменить связь с аккаунтом Google Рекламы может администратор аккаунта Google Рекламы или пользователь аккаунта Google Аналитики с ролью редактора.

Если вы отмените связь, обмен данными между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Google Аналитики прекратится.

• Данные из несвязанных аккаунтов Google Рекламы (клики, показы, цена за клик и т. д.) перестанут появляться в отчетах Google Аналитики в полном объеме. Если включена автоматическая пометка и в конце URL добавляется идентификатор клика Google (GCLID), трафик Google Рекламы, связь с которым отменена, будет по-прежнему показываться в отчетах по умолчанию с указанием источника или канала google/cpc или с использованием доступных значений UTM. Связанные клики по объявлениям не будут использоваться для атрибуции на основе платных каналов Google.
• Статистика по параметрам Google Рекламы (например, Название кампании, Идентификатор группы объявлений), полученная до отмены связи, по-прежнему будет доступна в Аналитике. Новые данные об этих параметрах, зарегистрированные для кликов в несвязанном аккаунте Google Рекламы, получат отметку (not set) наряду с такими показателями, как Стоимость и Клики, за все диапазоны дат.
• В аудитории ремаркетинга Аналитики перестанут добавляться новые пользователи из несвязанных аккаунтов Google Рекламы.
• Прекратится импорт конверсий из Аналитики в несвязанные аккаунты Google Рекламы.

Доступ для пользователей Google Рекламы (роли в Аналитике)

Когда вы связываете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, пользователям Google Рекламы автоматически назначаются роли в Аналитике. С помощью настроек доступа можно разрешить пользователям работать с функциями Аналитики, например созданием аудиторий, в интерфейсе Google Рекламы.

• В Google Рекламе существует пять ролей связанных пользователей, основанных на уровне доступа к аккаунту Google Рекламы:
  • Администратор аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>.
  • Стандартный доступ к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>
  • Доступ только для чтения к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>
  • Доступ к платежным настройкам аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>
  • Только получение уведомлений по электронной почте из аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>
• В свою очередь, этим связанным пользователям Google Рекламы администратор Аналитики назначает роли в связанном ресурсе Аналитики.
  • Чтобы создавать аудитории Аналитики в Google Рекламе, связанный пользователь Google Рекламы должен быть администратором, редактором или маркетологом связанного ресурса.

Если у вас есть этот уровень доступа к аккаунту Google Рекламы…	…то вам назначается роль указанного ниже связанного пользователя Google Рекламы…	…которому в Аналитике рекомендуется назначить указанную ниже роль
Администратор	Администратор аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>	Редактор
Стандартный доступ	Стандартный доступ к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>	Маркетолог
Только чтение	Доступ только для чтения к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>	Читатель
Оплата	Доступ к платежным настройкам аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>	Читатель
Только оповещения по электронной почте	Только получение уведомлений по электронной почте из аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>	Читатель

С точки зрения управления доступом в Аналитике каждый связанный пользователь Google Рекламы соответствует группе пользователей в связанном аккаунте Google Рекламы.

Администратор Аналитики может изменить роль и ограничения в отношении данных Аналитики, назначенные связанным пользователям ресурса Google Рекламы. Это повлияет на всех пользователей аккаунта Google Рекламы, которым назначена роль соответствующего связанного пользователя.

Роли в Аналитике, назначенные связанным пользователям Google Рекламы, определяют доступ к функциям Аналитики в Google Рекламе, таким как создание аудиторий. Изменение ролей в Аналитике не влияет ни на импорт конверсий в Google Рекламу для отчетов и назначения ставок, ни на ремаркетинг в Google Рекламе на основе аудиторий Аналитики.

Назначенные роли и ограничения в отношении данных будут действовать, пока вы не отмените связь между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Аналитики.

Администратор Аналитики может просматривать и изменять уровень доступа для связанных пользователей Google Рекламы в разделе Администратор > Связь с другими продуктами > Связь с Google Рекламой. Вы также можете настраивать их доступ таким же образом, как и для любых других пользователей.

Чтобы назначить рекомендуемые роли в Аналитике для связанного аккаунта Google Рекламы, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Google Рекламой.
2. В списке связанных аккаунтов нажмите на стрелку в конце строки с нужным аккаунтом.
3. В разделе Доступ пользователей нажмите Посмотреть стандартные роли.
4. Нажмите Применить.

Информация по теме

• Отсутствие данных Google Рекламы в ресурсе Google Аналитики 4: устранение неполадок
• Почему аудитории не добавляются в Google Рекламу во время экспорта
• Связь с другими продуктами: как связать ресурсы Google Аналитики с Google Рекламой