Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя в течение всего жизненного цикла – от взаимодействия с вашей рекламой (клики по объявлениям и так далее) до совершения нужных вам действий на сайте или в приложении (покупки, просмотр контента и так далее).
Google Ads Linking in Google Analytics
Преимущества
После того как вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с аккаунтом Google Рекламы, данные будут отправляться в оба сервиса. Это позволяет:
- просматривать кампании Google Рекламы в отчете о кампаниях;
- изучать новые параметры Google Рекламы в отчете Источники трафика;
- просматривать кампании Google Рекламы, в том числе отчеты по атрибуции, в разделе Реклама;
- импортировать конверсии Аналитики в аккаунт Google Рекламы;
- улучшать ремаркетинг в Google Рекламе с помощью данных об аудиториях в Аналитике.
Ограничения
Ресурсы Google Аналитики 4 можно связать как с обычными, так и с управляющими аккаунтами Google Рекламы.
Для одного ресурса можно создавать до 400 связей. Если в вашем аккаунте Google Рекламы превышены эти ограничения, создайте управляющий аккаунт и свяжите его с ресурсом Аналитики.
Подготовка
Чтобы связать ресурс с Google Рекламой, вам понадобится аккаунт Google с указанными ниже разрешениями. Если у вас их нет, обратитесь к администратору своего аккаунта Аналитики или Google Рекламы.
- В аккаунте Аналитики у вас должна быть роль редактора ресурса, с которым нужно установить связь.
- В аккаунте Google Рекламы у вас должны быть права администратора.
- Если вы создадите связь с управляющим аккаунтом Google Рекламы, то все данные, импортируемые из Google Аналитики, будут доступны во всех его клиентских аккаунтах.
Как установить связь
Чтобы связать ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Аналитики перейдите на вкладку Администратор.
- Убедитесь, что выбран нужный аккаунт и ресурс.
- В разделе Связь с другими продуктами выберите Связи с Google Рекламой.
- Нажмите Связать.
- Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и укажите нужные аккаунты.
Если вам не удалось найти аккаунт Google Рекламы, с которым нужно установить связь, то, возможно, у вас нет необходимых разрешений. - Нажмите Подтвердить.
- Нажмите Далее.
- Параметр Включить персонализированную рекламу выбран по умолчанию.
- Разверните раздел Включить автоматическую пометку и выберите один из вариантов: включить ее или оставить настройки автоматической пометки без изменений.
Если вы включили автоматическую пометку при установлении связи с управляющим аккаунтом, эта функция будет включена для всех аккаунтов Google Рекламы, которые с ним связаны. - Нажмите Далее и проверьте настройки.
- Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.
(Необязательное пошаговое руководство) Если хотите изучить пошаговое руководство по описанным выше действиям в вашем ресурсе, нажмите кнопку ниже. Откроется последний ресурс, с которым вы работали, поэтому прежде всего проверьте, что находитесь в нужном.
Как связать ресурс Аналитики с аккаунтом Google Рекламы
Дальнейшие действия
Когда вы создадите связь между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Google Аналитики 4, данные Google Рекламы автоматически появятся в отчетах Google Аналитики 4 в течение 48 часов, а данные из ресурса Google Аналитики 4 можно будет использовать в Google Рекламе. Однако чтобы работать с этими данными, нужно войти в аккаунт Google Рекламы и выполнить хотя бы одно из следующих действий:
- Импортировать конверсии (для назначения ставок и просмотра конверсий Аналитики в Google Рекламе).
- Добавить аудитории в кампанию или группу объявлений (для ремаркетинга).
Чтобы использовать ремаркетинг и отчеты, необходимо также активировать сигналы Google.
Как изменить или подтвердить связь
Чтобы изменить или подтвердить связь ресурса Google Аналитики 4 с Google Рекламой, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Аналитики перейдите на вкладку Администратор.
- Убедитесь, что выбран нужный аккаунт и ресурс.
- В разделе Связь с другими продуктами в столбце Ресурс нажмите Связи с Google Рекламой.
- В списке связанных аккаунтов нажмите на стрелку в конце строки с нужным аккаунтом.
- Установите переключатель Включить персонализированную рекламу в нужное положение.
- Нажмите на значок
, чтобы отменить связь. Подробнее об отмене связи рассказывается в следующем разделе этой статьи.
, чтобы отменить связь. Подробнее об отмене связи рассказывается в следующем разделе этой статьи.Как отменить связь аккаунта Google Рекламы с Google Аналитикой
Отменить связь с аккаунтом Google Рекламы может администратор аккаунта Google Рекламы или пользователь аккаунта Google Аналитики с ролью редактора.
Если вы отмените связь, обмен данными между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Google Аналитики прекратится.
- Данные из несвязанных аккаунтов Google Рекламы (клики, показы, цена за клик и т. д.) перестанут появляться в отчетах Google Аналитики в полном объеме. Если включена автоматическая пометка и в конце URL добавляется идентификатор клика Google (GCLID), трафик Google Рекламы, связь с которым отменена, будет по-прежнему показываться в отчетах по умолчанию с указанием источника или канала google/cpc или с использованием доступных значений UTM. Связанные клики по объявлениям не будут использоваться для атрибуции на основе платных каналов Google.
- Статистика по параметрам Google Рекламы (например, Название кампании, Идентификатор группы объявлений), полученная до отмены связи, по-прежнему будет доступна в Аналитике. Новые данные об этих параметрах, зарегистрированные для кликов в несвязанном аккаунте Google Рекламы, получат отметку "(не указано)" наряду с такими показателями, как Стоимость и Клики, за все диапазоны дат.
- В аудитории ремаркетинга Аналитики перестанут добавляться новые пользователи из несвязанных аккаунтов Google Рекламы.
- Прекратится импорт конверсий из Аналитики в несвязанные аккаунты Google Рекламы.
Доступ для пользователей Google Рекламы (роли в Аналитике)
Когда вы связываете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, пользователям Google Рекламы автоматически назначаются роли в Аналитике. С помощью настроек доступа можно разрешить пользователям работать с функциями Аналитики, например созданием аудиторий, в интерфейсе Google Рекламы.
- В Google Рекламе существует пять ролей связанных пользователей, основанных на уровне доступа к аккаунту Google Рекламы:
- Администратор аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>.
- Стандартный доступ к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>.
- Доступ только для чтения к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта>.
- Доступ к платежным настройкам аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>.
- Только получение уведомлений по электронной почте из аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта>.
- В свою очередь, этим связанным пользователям Google Рекламы администратор Аналитики назначает роли в связанном ресурсе Аналитики.
- Чтобы создавать аудитории Аналитики в Google Рекламе, связанный пользователь Google Рекламы должен быть администратором, редактором или маркетологом связанного ресурса.
| Если у вас есть этот уровень доступа к аккаунту Google Рекламы… | …то вам назначается роль указанного ниже связанного пользователя Google Рекламы… | …которому в Аналитике рекомендуется назначить указанную ниже роль |
|---|---|---|
|
Администратор |
Администратор аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта> |
Редактор |
|
Стандартный доступ |
Стандартный доступ к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта> |
Маркетолог |
|
Только чтение |
Доступ только для чтения к аккаунту Google Рекламы <номер аккаунта> |
Читатель |
|
Оплата |
Доступ к платежным настройкам аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта> |
Читатель |
|
Только оповещения по электронной почте |
Только получение уведомлений по электронной почте из аккаунта Google Рекламы <номер аккаунта> |
Читатель |
С точки зрения управления доступом в Аналитике каждый связанный пользователь Google Рекламы соответствует группе пользователей в связанном аккаунте Google Рекламы.
Администратор Аналитики может изменить роль и ограничения в отношении данных Аналитики, назначенные связанным пользователям ресурса Google Рекламы. Это повлияет на всех пользователей аккаунта Google Рекламы, которым назначена роль соответствующего связанного пользователя.
Роли в Аналитике, назначенные связанным пользователям Google Рекламы, определяют доступ к функциям Аналитики в Google Рекламе, таким как создание аудиторий. Изменение ролей в Аналитике не влияет ни на импорт конверсий в Google Рекламу для отчетов и назначения ставок, ни на ремаркетинг в Google Рекламе на основе аудиторий Аналитики.
Назначенные роли и ограничения в отношении данных будут действовать, пока вы не отмените связь между аккаунтом Google Рекламы и ресурсом Аналитики.
Администратор Аналитики может просматривать и изменять уровень доступа для связанных пользователей Google Рекламы в разделе Администратор > связанный ресурс > Связи с Google Рекламой. Кроме того, вы можете настраивать их доступ таким же образом, как и для любых других пользователей.
Чтобы назначить рекомендуемые роли в Аналитике для связанного аккаунта Google Рекламы, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Аналитики перейдите на вкладку Администратор.
- Убедитесь, что выбран нужный аккаунт и ресурс.
- В разделе Связь с другими продуктами в столбце Ресурс нажмите Связи с Google Рекламой.
- В списке связанных аккаунтов нажмите на стрелку в конце строки с нужным аккаунтом.
- В разделе Доступ пользователей нажмите Посмотреть стандартные роли.
- Нажмите Применить.