[GA4] Google Ads와 애널리틱스 연결

Google Ads 계정을 애널리틱스 속성(하위 속성 및 롤업 속성 포함)에 연결하면 고객이 마케팅과 어떻게 상호작용(예: 광고 클릭)하는지부터 내가 사이트 또는 앱에서 설정한 목표를 고객이 최종적으로 어떻게 완료(예: 구매, 콘텐츠 소비)하는지까지 고객의 구매 과정 전체를 쉽게 파악할 수 있습니다.

Google Ads Linking in Google Analytics

유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 전환하면서 여러 Google Ads 연결을 이전해야 하는 경우 직접 연결하는 대신 가져오기 도구를 사용하여 이전할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

• 이점
• 제한사항
• 시작하기 전에
• 연결 생성
• 다음 단계
• 연결 수정 또는 확인
• Google Ads의 사용자 액세스 권한(애널리틱스에서의 역할)
• 관련 리소스

이점

Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads 계정에 연결하면 두 제품 간에 데이터가 이동합니다. 개발자는 다음과 같은 작업이 가능합니다.

• Google Ads 캠페인 보고서에서 Google Ads 캠페인 확인
• 사용자 획득 보고서에서 새로운 Google Ads 측정기준 사용
• 기여도 보고서를 포함하여 광고 섹션에서 Google Ads 캠페인 확인
• Google Ads 계정으로 애널리틱스 전환 가져오기
• 애널리틱스 잠재고객 데이터를 사용하여 Google Ads 리마케팅 향상

제한사항

Google 애널리틱스 4 속성을 개별 Google Ads 계정 및 Google Ads 관리자 계정에 연결할 수 있습니다.

속성당 최대 400개의 연결을 설정할 수 있습니다. 현재 Google Ads 설정이 이 한도를 초과하는 경우 Google Ads 관리자 계정을 만들어 애널리틱스 속성에 연결해 보세요.

참고: Google Ads 관리자 계정 연결은 연결 1개로 계산됩니다.

시작하기 전에

속성을 Google Ads에 연결하려면 다음 권한이 있는 Google 계정을 사용하세요.

• 애널리틱스에서는 연결할 속성에 대한 편집자 역할이 있어야 합니다.
• Google Ads에서 동일한 Google 계정에 관리 액세스 권한이 있어야 합니다.
• Google Ads 관리자 계정에 연결하면 애널리틱스에서 가져온 데이터를 모든 고객 계정에서 사용할 수 있습니다.

참고: 계정에 이러한 권한이 없으면 애널리틱스 또는 Google Ads 관리자에게 문의하세요.

연결 생성

Google Ads에 Google 애널리틱스 4 속성 연결을 생성하려면 다음 단계를 따릅니다.

1. 관리자의 제품 연결에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
2. 연결을 클릭합니다.
3. Google Ads 계정 선택을 클릭한 다음 연결할 Google Ads 계정을 선택합니다.
   
   연결하려는 Google Ads 계정이 표시되지 않으면 필요한 권한이 없는 것일 수도 있습니다.
4. 확인을 클릭합니다.
5. 다음을 클릭합니다.
6. 개인 맞춤 광고 사용 옵션은 기본적으로 설정되어 있습니다.
7. 자동 태그 추가 사용 옵션을 펼쳐 자동 태그 추가를 사용 설정하거나 자동 태그 추가 설정을 그대로 둡니다.
   
   관리자 계정에 연결할 때 자동 태그 추가를 사용 설정하면 관리자 계정에 직접 연결된 모든 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가가 사용 설정됩니다.
8. 다음을 클릭한 다음 설정을 검토합니다.
9. 제출을 클릭하여 현재 설정으로 계정을 연결합니다.

(둘러보기(선택사항)) 내 속성에서 위 단계에 대한 둘러보기를 시작하려면 아래 버튼을 클릭하세요. 가장 최근에 본 속성에서 열리므로, 먼저 올바른 속성에 있는지 확인하세요.

애널리틱스 속성을 Google Ads 계정에 연결

다음 단계

Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 4 속성을 연결하면 Google Ads 데이터가 48시간 이내에 Google 애널리틱스 4 보고서에 표시됩니다. 또한 Google 애널리틱스 4 속성의 데이터를 Google Ads에서 사용할 수 있습니다. 그러나 이 데이터에 작업을 실행하려면 Google Ads에 로그인하고 다음 중 하나 이상을 완료해야 합니다.

• 전환 가져오기(입찰용, Google Ads에서의 애널리틱스 전환 확인용)
• 캠페인 또는 광고그룹에 잠재고객 추가(리마케팅용)

리마케팅을 사용하려면 Google 신호 데이터도 활성화해야 합니다.

연결 수정 또는 확인

Google Ads에 연결된 Google 애널리틱스 4 속성을 수정하거나 연결된 속성이 있는지 확인하려면 다음 단계를 따릅니다.

1. 관리자의 제품 연결에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
2. 연결된 계정 목록에서 수정하려는 계정의 행 끝에 있는 화살표를 클릭합니다.
3. 개인 맞춤 광고 사용을 설정하거나 해제합니다.
4. 아이콘을 클릭하여 링크를 삭제합니다.

Google Ads에서 애널리틱스 데이터를 사용하는 방법 자세히 알아보기

Google Ads 계정과 애널리틱스의 연결 해제

Google Ads 관리자 또는 편집자 역할을 가진 애널리틱스 사용자는 연결된 Google Ads 계정과의 연결을 해제할 수 있습니다.

연결을 삭제하면 연결된 Google Ads 계정과 애널리틱스 속성 간의 데이터 전송이 중지됩니다.

• 연결 해제된 Google Ads 계정의 Google Ads 데이터(예: 클릭수, 노출수, CPC 등)가 애널리틱스 보고서에 완전히 표시되지 않습니다. 자동 태그 추가가 사용 설정되어 있고 URL 끝에 Google 클릭 ID(gclid)가 추가되는 경우, 연결 해제된 Google Ads 트래픽은 기본적으로 google/cpc의 소스/매체 또는 사용 가능한 UTM 값을 사용하여 보고서에 계속 표시되며 관련 광고 클릭은 Google 유료 채널 기여 분석에 사용되지 않습니다.
• 연결이 해제되기 전에 수집된 이전 Google Ads 측정기준(예: 캠페인 이름, 광고그룹 ID)은 애널리틱스에서 계속 사용할 수 있습니다. 연결 해제된 Google Ads 계정의 클릭에서 발생한 이러한 측정기준의 새로운 데이터는 모든 기간에서 Google Ads 측정항목(예: 비용, 클릭수)과 함께 (not set)으로 표시됩니다.
• 연결 해제된 Google Ads 계정에서 애널리틱스 리마케팅 잠재고객의 신규 사용자가 더 이상 누적되지 않습니다.
• 연결 해제된 Google Ads 계정에서 더 이상 애널리틱스의 전환을 가져오지 않습니다.

Google Ads의 사용자 액세스 권한(애널리틱스에서의 역할)

Google Ads 계정을 애널리틱스 속성에 연결하면 Google Ads 사용자에게 애널리틱스 역할이 자동으로 부여됩니다. Google Ads 사용자가 Google Ads에서 애널리틱스 기능(예: Google Ads에서 애널리틱스 잠재고객 만들기)을 사용할 수 있도록 액세스 권한을 관리할 수 있습니다.

• Google Ads 계정 사용자는 Google Ads 계정 액세스 수준에 따라 다음과 같이 Google Ads의 다섯 가지 연결된 사용자 역할 중 하나에 할당됩니다.
  • Google Ads 계정 <계정 번호> 관리자
  • Google Ads 계정 <계정 번호> 표준
  • Google Ads 계정 <계정 번호> 읽기 전용
  • Google Ads 계정 <계정 번호> 결제
  • Google Ads 계정 <계정 번호> 이메일 전용
• 그러면 애널리틱스 관리자가 Google Ads의 연결된 사용자를 연결된 애널리틱스 속성의 역할에 할당합니다.
  • Google Ads의 연결된 사용자가 Google Ads에서 애널리틱스 잠재고객을 만들려면 연결된 속성의 관리자, 편집자, 마케팅 담당자여야 합니다.

Google Ads 계정 액세스 수준	할당되는 Google Ads 연결된 사용자 역할	권장되는 애널리틱스 역할 할당
관리자	Google Ads 계정 <계정 번호> 관리자	편집자
표준	Google Ads 계정 <계정 번호> 표준	마케팅 담당자
읽기 전용	Google Ads 계정 <계정 번호> 읽기 전용	보기 권한 사용자
결제	Google Ads 계정 <계정 번호> 결제	보기 권한 사용자
이메일 전용	Google Ads 계정 <계정 번호> 이메일 전용	보기 권한 사용자

애널리틱스 액세스 관리에서 Google Ads의 연결된 사용자 각각은 연결된 Google Ads 계정의 사용자 그룹을 나타냅니다.

애널리틱스 관리자는 속성의 Google Ads 연결된 사용자에게 할당된 애널리틱스 역할 및 데이터 제한사항을 변경할 수 있습니다. Google Ads의 연결된 사용자에게 할당된 애널리틱스 역할 및 데이터 제한사항을 변경하면 이 연결된 사용자에게 할당된 Google Ads 계정의 모든 사용자가 영향을 받습니다.

Google Ads의 연결된 사용자에게 할당된 애널리틱스 역할은 Google Ads에서 애널리틱스 기능(예: Google Ads에서 애널리틱스 잠재고객 만들기)에 대한 액세스를 관리합니다. 애널리틱스 역할 할당을 변경해도 보고 또는 입찰을 위해 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오거나 애널리틱스 잠재고객을 기반으로 Google Ads 리마케팅을 사용 설정하는 데는 영향이 없습니다.

역할 할당 및 데이터 제한사항은 Google Ads 계정과 애널리틱스 속성 간의 연결이 삭제되지 않는 한 계속 유지됩니다.

애널리틱스 관리자는 관리자 > 제품 연결 > Google Ads 연결에서 Google Ads의 연결된 사용자에 대한 액세스 권한을 조회하고 수정할 수 있습니다. 다른 사용자와 마찬가지로 액세스를 구성할 수도 있습니다.

연결된 Google Ads 계정에 권장되는 애널리틱스 역할을 할당하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 관리자의 제품 연결에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
2. 연결된 계정 목록에서 수정하려는 계정의 행 끝에 있는 화살표를 클릭합니다.
3. 사용자 액세스에서 기본 역할 보기를 클릭합니다.
4. 적용을 클릭합니다.

관련 리소스

• 문제 해결: Google 애널리틱스 4 속성에 Google Ads 데이터 없음
• 문제 해결: Google Ads에서 잠재고객이 채워지지 않는 이유
• 제품 연결: Google 애널리틱스 4 속성과 Google Ads 연결