Povezivanje Google Adsa s Google Analyticsom

Podignite svoje rezultate na višu razinu

Potaknite prodaju, povećajte broj potencijalnih klijenata ili promet na web-lokaciji pomoću uvida iz Google Analyticsa i predstavite svoju tvrtku odgovarajućim korisnicima na Pretraživanju, YouTubeu i drugim uslugama pomoću Google Adsa.

Početak

Svoj Google Ads račun možete povezati s Google Analytics 4 entitetom (uključujući podentitete i agregacijske entitete) da biste vidjeli puni ciklus klijenata, počevši od načina na koji korisnici stupaju u interakciju s vašim marketinškim sadržajem (npr. klikanjem oglasa) do konačnog izvršavanja ključnih događaja na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji (npr. kupnje i konzumiranje sadržaja).

Ako migrirate s Universal Analyticsa na Google Analytics 4 i trebate migrirati više Google Ads veza, umjesto ručnog povezivanja možete upotrijebiti alat za uvoz.

U ovom članku:

• Prednosti
• Ograničenja
• Prije nego što započnete
• Izrada veza
• Sljedeći koraci
• Uređivanje ili potvrđivanje veza
• Korisnički pristup iz Google Adsa (uloge u Analyticsu)
• Povezani sadržaji

Prednosti

Kada povežete svoj Google Analytics entitet s Google Ads računom, omogućujete razmjenu podataka između proizvoda kako biste mogli učiniti sljedeće:

• izraditi dosljedne GA4 i Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja
• pregledati izvedbu Google Ads konverzija
• ponovno angažirati korisnike na temelju njihovog ponašanja u svojoj aplikaciji ili na web-lokaciji.

Klijenti koji svoj Google Ads račun ili Google Marketing Platform račun povežu s Google Analytics entitetom ostvaruju 23% više konverzija i 10% nižu cijenu po konverziji.

Ograničenja

Google Analytics 4 entitete možete povezati s pojedinačnim Google Ads računima i Google Ads računima upravitelja.

Možete izraditi do 400 veza po entitetu. Ako trenutačne postavke Google Adsa prelaze to ograničenje, razmislite o izradi Google Ads računa upravitelja i njegovom povezivanju s Analytics entitetom.

Napomena: veza s Google Ads računom upravitelja bilježi se kao jedna veza.

Prije nego što započnete

Da biste povezali Google Analytics entitet s Google Ads računom, upotrijebite Google račun sa sljedećim dopuštenjima:

• U Google Analyticsu morate biti administrator ili urednik entiteta koji želite povezati.
• U Google Adsu Google račun treba imati administratorski pristup.
• Ako povežete Google Ads račun upravitelja, podaci koje uvezete iz Analyticsa bit će dostupni svim vašim računima klijenata.

Napomena: ako vaš račun nema ta dopuštenja, zatražite pomoć od administratora Analyticsa ili Google Adsa.

Povezivanje s Google Adsom

Slijedite ove upute da biste izradili veze Google Analytics 4 entiteta na Google Ads:

1. U stavci Administrator u odjeljku Veze između proizvoda kliknite Veze s Google Adsom.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili na višoj razini na razini entiteta da biste povežete s Google Adsom.
2. Kliknite Poveži.
3. Kliknite Odaberi Google Ads račune, a zatim odaberite Google Ads račune koje želite povezati. Ako ne vidite Google Ads račun koji želite povezati, možda nemate potrebna dopuštenja.
4. Kliknite Potvrdi.
5. Kliknite Dalje.
6. Opcija Omogući prilagođeno oglašavanje uključena je prema zadanim postavkama.
7. Proširite opciju Omogući automatsko označavanje da biste omogućili automatsko označavanje ili zadržali postojeće postavke. Ako omogućite automatsko označavanje kada se povežete s računom upravitelja, automatsko označavanje omogućit će se na svim Google Ads računima izravno povezanim s računom upravitelja.
8. Kliknite Sljedeće, a zatim pregledajte svoje postavke.
9. Kliknite Pošalji da biste povezali račune s trenutačnim postavkama.

Napomena: kada omogućite personalizaciju oglasa s povezanim Google Ads računom, ovi se događaji označavaju i kao ključni događaji u vašem Google Analytics 4 entitetu:

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Krenite u obilazak

Da biste pokrenuli vođeni obilazak uz prethodno navedene korake u svom entitetu, kliknite gumb u nastavku. Otvorit će se u najnovijem entitetu koji ste gledali, stoga najprije provjerite jeste li u odgovarajućem entitetu.

Povezivanje Analytics entiteta s Google Ads računom

Sljedeći koraci

Kada povežete Google Ads račun i Google Analytics 4 entitet, podaci Google Adsa pojavit će se u Google Analytics 4 izvješćima u roku od 48 sati. Ta veza omogućuje i upotrebu podataka Google Analytics 4 entiteta u Google Adsu. Međutim, da biste poduzeli radnju u vezi s tim podacima, morate se prijaviti na Google Ads i učiniti barem nešto od sljedećeg:

• izraditi Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa (za licitiranje)
• dodati publiku u kampanju ili grupu oglasa (za remarketing).

Za remarketing za entitet mora biti aktivirano barem jedno od sljedećeg:

• Google signali
• prikupljanje podataka koje su naveli korisnici.

Uređivanje ili potvrđivanje veza

Da biste uredili ili potvrdili postoje li Google Analytics 4 entiteti povezani s Google Adsom:

1. U stavci Administrator u odjeljku Veze između proizvoda kliknite Veze s Google Adsom.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili na višoj razini na razini entiteta da biste povežete s Google Adsom.
2. Na popisu povezanih računa kliknite strelicu na kraju retka za račun koji želite urediti.
3. Uključite ili isključite Omogući personalizirano oglašavanje.
4. Kliknite da biste izbrisali vezu.

Saznajte više o korištenju podataka Analyticsa u Google Adsu.

Prekidanje veze Google Ads računa s Analyticsom

Vezu s povezanim Google Ads računima može prekinuti administrator Google Adsa ili korisnik Analyticsa s ulogom uređivača.

Ako izbrišete vezu, zaustavlja se protok podataka između povezanog Google Ads računa i Analytics entiteta.

• Google Ads podaci (npr. klikovi, pojavljivanja, CPC itd.) s Google Ads računa s kojima je prekinuta veza nisu potpuno vidljivi u Analytics izvješćima. Ako je automatsko označavanje omogućeno i dodaje ID Google klika (GCLID) na kraj URL-a, nepovezani Google Ads promet i dalje će se prikazivati u izvješćima prema zadanim postavkama s izvorom/medijem google/cpc ili koristeći dostupne vrijednosti UTM-a, a povezani klikovi na oglase neće se upotrebljavati za atribuciju koja se pripisuje Googleovim plaćenim kanalima.
• Povijesne Google Ads dimenzije (npr. Naziv kampanje, ID grupe oglasa) prikupljeni prije nego što je veza izbrisana i dalje će biti dostupni u Analyticsu. Svi novi podaci za te dimenzije koji proizlaze iz klikova s nepovezanih Google Ads računa prikazivat će se kao (nije postavljeno), zajedno s Google Ads mjernim podacima (npr. Cijena, Klikovi) za sve datumske raspone.
• Analytics publike za remarketing prestat će prikupljati nove korisnike na nepovezanim Google Ads računima.
• Google Ads računi s kojima je prekinuta veza prestaju uvoziti ključne događaje iz Analyticsa.

Korisnički pristup iz Google Adsa (uloge u Analyticsu)

Korisnicima Google Adsa automatski se dodjeljuju uloge za Analytics kada povežete Google Ads račun s Analytics entitetom.

Napomena: možete upravljati pristupom kako biste korisnicima omogućili upotrebu značajki Google Analyticsa u Google Adsu. Međutim, ta funkcija ne pruža pristup Google Analytics entitetu. To znači da ti korisnici mogu upotrebljavati značajke Google Analyticsa samo na sučelju Google Adsa, na primjer za izradu Analytics publika putem Google Adsa.

• Ovisno o razini pristupa računu, korisnici na Google Ads računu dodjeljuju se jednom od pet povezanih korisnika Google Adsa:
  • administrator Google Ads računa <broj računa>
  • korisniku sa standardnim pristupom Google Ads računu <broj računa>
  • korisniku s pristupom Google Ads računu <broj računa> samo za čitanje
  • korisniku s pristupom Google Ads računu <broj računa> u svrhu naplate
  • korisniku s pristupom samo e-pošti Google Ads računa <broj računa>.
• S druge strane, administrator Analyticsa dodjeljuje povezane korisnike Google Adsa ulogama u povezanom Analytics entitetu.
  • Povezani korisnici Google Adsa moraju biti administratori, urednici ili marketinški stručnjaci u povezanom entitetu da bi mogli izrađivati publike u Analyticsu iz Google Adsa.

Ako imate ovu razinu pristupa Google Ads računu	Dodijeljeni ste ovom povezanom korisniku Google Adsa	Kojem je dodijeljena ova preporučena uloga u Analyticsu
Administrator	Administrator Google Ads računa <broj računa>	Uređivač
Standardno	Korisnik sa standardnim pristupom Google Ads računu <broj računa>	Marketinški stručnjak
Samo za čitanje	Korisnik s pristupom Google Ads računu <broj računa> samo za čitanje	Pregledač
Naplata	Korisnik s pristupom Google Ads računu <broj računa> u svrhu naplate	Pregledač
Samo e-poruke	Korisnik s pristupom samo e-pošti Google Ads računa <broj računa>	Pregledač

U upravljanju pristupom Analyticsu svaki povezani korisnik Google Adsa predstavlja grupu korisnika na povezanom Google Ads računu.

Kao administrator Analyticsa možete izmijeniti uloge i ograničenja za podatke Analyticsa koji se dodjeljuju povezanim korisnicima Google Adsa entiteta. Ako promijenite ulogu i ograničenja podataka za Analytics dodijeljene povezanom korisniku Google Adsa, to utječe na sve na Google Ads računu koji je dodijeljen tom povezanom korisniku.

Uloge u Analyticsu dodijeljene povezanim korisnicima Google Adsa upravljaju pristupom značajkama Analyticsa unutar Google Adsa, kao što je izrada publika na Analyticsu unutar Google Adsa. Izmjena dodjela uloga u Analyticsu ne utječe na Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa 4 za izvješćivanje ili licitiranje ili na omogućivanje Google Ads remarketinga na temelju publika iz Analyticsa.

Dodjele uloga i ograničenja podataka zadržavaju se dok se ne izbriše veza između Google Ads računa i Analytics entiteta.

Kao administrator Analyticsa možete pregledati i urediti pristup za povezane korisnike Google Adsa u odjeljku Administrator > Veze proizvoda > Veze s Google Adsom. Možete i konfigurirati njihov pristup, kao što biste to učinili za bilo kojeg korisnika.

Slijedite ove upute da biste dodijelili preporučene uloge iz Analyticsa za povezani Google Ads račun:

1. U stavci Administrator u odjeljku Veze između proizvoda kliknite Veze s Google Adsom.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili na višoj razini na razini entiteta da biste povežete s Google Adsom.
2. Na popisu povezanih računa kliknite strelicu na kraju retka za račun koji želite urediti.
3. Kliknite Prikaži zadane uloge u odjeljku Korisnički pristup.
4. Kliknite Primijeni.

Povezani sadržaji

• Rješavanje problema: nedostaju podaci Google Adsa u Google Analytics 4 entitetu
• Rješavanje problema: zašto se vaše publike možda ne popunjavaju u Google Adsu
• Povezivanje proizvoda: povezivanje Google Analytics 4 entiteta i Google Adsa