Po propojení účtu Google Ads se službou v Analytics (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb) budete mít přehled o celém životním cyklu zákazníků – o tom, jak reagují na váš marketing (např. klikají na reklamy) a do jaké míry plní konverze, které jste pro ně na webu nebo v aplikaci nastavili (např. nakupují nebo čtou obsah).
Google Ads Linking in Google Analytics
Výhody
Když propojíte službu v Google Analytics 4 s účtem Google Ads, budou se mezi službami přenášet data. To znamená, že můžete:
- prohlížet své kampaně Google Ads v přehledu Kampaně Google Ads,
- mít přístup k novým dimenzím Google Ads v přehledu akvizic uživatelů,
- prohlížet své kampaně Google Ads v části Inzerce včetně přehledů atribuce,
- importovat konverze Analytics do svého účtu Google Ads,
- vylepšit remarketing v Google Ads použitím dat o publiku z Analytics.
Omezení
Služby v Google Analytics 4 lze propojit s osobními účty Google Ads i s účty správců Google Ads.
Pro jednu službu lze vytvořit až 400 propojení. Pokud aktuální nastavení služby Google Ads tento limit překročí, zvažte, zda nevytvořit účet správce Google Ads a nepropojit s vaší službou v Analytics ten.
Než začnete
K propojení služby s Google Ads potřebujete účet Google s níže uvedenými oprávněními. Pokud je váš účet nemá, požádejte o pomoc administrátora Analytics nebo Google Ads.
- V Analytics musíte mít roli editora pro službu, kterou chcete propojit.
- V Google Ads musí mít tentýž účet Google administrátorský přístup.
- Když propojíte účet správce Google Ads, veškerá data, která ze služby Analytics importujete, budou k dispozici všem klientským účtům.
Vytvoření propojení
Postup propojení služby v Google Analytics 4 s Google Ads:
- Na stránce Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
- Klikněte na Propojit.
- Klikněte na Vybrat účty Google Ads a pak vyberte účty Google Ads, které chcete propojit.
Pokud nevidíte účet Google Ads, který chcete propojit, možná nemáte požadovaná oprávnění. - Klikněte na Potvrdit.
- Klikněte na Další.
- Ve výchozím nastavení je možnost Povolit personalizovanou inzerci zapnutá.
- Rozbalte nabídku Povolit automatické značkování a povolte ho nebo ho nechte nastavené, jak je.
Pokud automatické značkování povolíte při připojování účtu správce, bude povoleno ve všech účtech Google Ads přímo připojených k účtu správce. - Klikněte na Další a zkontrolujte svá nastavení.
- Kliknutím na Odeslat propojíte své účty s aktuálním nastavením.
(Volitelné komentované prohlídky) Pokud chcete spustit komentovanou prohlídku výše uvedených kroků ve své vlastní službě, klikněte na tlačítko níže. Prohlídka se otevře v poslední službě, ve které jste byli, takže se nejprve ujistěte, že jste ve správné službě.
Propojení služby v Analytics s účtem Google Ads
Další postup
Když vytvoříte propojení mezi účtem Google Ads a službou v Google Analytics 4, začnou se do 48 hodin data Google Ads zobrazovat v přehledech Google Analytics 4. Toto propojení také zpřístupní data ze služby v Google Analytics 4 službě Google Ads, která je pak může použít. Pokud ale chcete s těmito údaji pracovat, musíte se přihlásit do služby Google Ads a provést alespoň jeden z těchto kroků:
- Importovat konverze (pro potřeby cenových nabídek a zobrazení konverzí z Analytics v Google Ads).
- Přidat publika do kampaně nebo reklamní sestavy (kvůli remarketingu).
Pokud chcete využít remarketing a přehledy, musíte také aktivovat signály Google.
Změny a kontrola propojení
Pokud máte s Google Ads propojeny služby v Google Analytics 4, můžete tato propojení upravit nebo ověřit takto:
- Na stránce Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
- V seznamu propojených účtů klikněte na šipku na konci řádku u účtu, který chcete upravit.
- Zapněte nebo vypněte možnost Povolit personalizovanou inzerci.
- Klepnutím na
propojení smažete. (Další informace o odpojení najdete v další části.)
propojení smažete. (Další informace o odpojení najdete v další části.)Odpojení účtů Google Ads od Analytics
Propojené účty Google Ads může odpojit správce Google Ads nebo uživatel Analytics s rolí editora.
Když smažete propojení, přestane předávání dat mezi propojeným účtem Google Ads a službou Analytics.
- Data Google Ads (např. kliknutí, zobrazení, CPC atd.) z nepropojených účtů Google Ads nejsou plně viditelná v přehledech Analytics. I když je aktivováno automatické značkování a na konec adresy URL se přidává ID kliknutí Google (gclid), nepropojené kampaně Google Ads se budou v přehledech ve výchozím nastavení přesto zobrazovat. Jako zdroj/médium budou mít google/cpc, případně se použijí dostupné hodnoty UTM. Související kliknutí na reklamy nebudou použita k atribuci v rámci placených kanálů Google.
- Historická data dimenzí Google Ads (např. Název kampaně, ID reklamní sestavy) shromážděná před smazáním propojení budou v Analytics nadále k dispozici. Nová data pro tyto dimenze, která budou generována v důsledku kliknutí z nepropojeného účtu Google Ads, se budou zobrazovat jako (nenastaveno) společně s metrikami Google Ads (např. Cena, Kliknutí) pro všechna období.
- Publika pro remarketing služby Analytics přestanou v odpojených účtech Google Ads shromažďovat nové uživatele.
- Odpojené účty Google Ads přestanou importovat konverze z Analytics.
Přístup uživatelů z Google Ads (role v Analytics)
Jestliže propojíte účet Google Ads se službou v Analytics, získají uživatelé z Google Ads automaticky role v Analytics. Přístup můžete spravovat a umožnit uživatelům Google Ads přímo z této služby ovládat funkce Analytics. Mohou například z Google Ads vytvářet v Analytics publika.
- Uživatelé v účtu Google Ads jsou na základě své úrovně přístupu k účtu Google Ads přiřazeni k jednomu z pěti propojených uživatelů Google Ads:
- Účet Google Ads <číslo účtu> – administrátor
- Účet Google Ads <číslo účtu> – standardní
- Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze ke čtení
- Účet Google Ads <číslo účtu> – fakturace
- Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze e-mail
- Administrátor Analytics těmto propojeným uživatelům Google Ads přidělí role v připojené službě v Analytics.
- Aby mohli propojení uživatelé Google Ads vytvářet publika Analytics z Google Ads, musí mít v připojené službě roli administrátora, editora nebo marketingového specialisty.
| Pokud máte tuto úroveň přístupu k účtu Google Ads | Budete přiřazeni k tomuto propojenému uživateli Google Ads | Kterému doporučujeme v Analytics přiřadit tuto roli |
|---|---|---|
|
Administrátor |
Účet Google Ads <číslo účtu> – administrátor |
Editor |
|
Standardní |
Účet Google Ads <číslo účtu> – standardní |
Marketingový specialista |
|
Pouze ke čtení |
Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze ke čtení |
Čtenář |
|
Fakturace |
Účet Google Ads <číslo účtu> – fakturace |
Čtenář |
|
Pouze e-mail |
Účet Google Ads <číslo účtu> – pouze e-mail |
Čtenář |
Ve správě přístupu v Analytics představuje každý propojený uživatel Google Ads skupinu uživatelů v propojeném účtu Google Ads.
Jako administrátor Analytics můžete měnit role, které jsou v Analytics přiřazeny k propojeným uživatelům Google Ads určité služby, a také související omezení pro používání dat. Pokud určitému propojenému uživateli Google Ads změníte roli a omezení pro data v Analytics, ovlivníte tím všechny uživatele v účtu Google Ads, kteří jsou k danému propojenému uživateli přiřazeni.
Role v Analytics přiřazené propojeným uživatelům Google Ads spravují přístup k funkcím Analytics přímo z Google Ads, například možnost vytvářet z Google Ads publika Analytics. Změna přiřazení rolí v Analytics nemá vliv na import konverzí Analytics do Google Ads pro účely přehledů a nabídek ani na aktivaci remarketingu Google Ads na základě publik Analytics.
Přiřazené role a omezení pro přístup k datům platí, dokud existuje propojení mezi účtem Google Ads a službou v Analytics.
Jako administrátor Analytics si můžete přístupová oprávnění propojených uživatelů Google Ads zobrazit a upravovat v sekci Administrátor > Propojení služeb > Propojení s Google Ads. Jejich přístup můžete nastavovat stejně jako u jakéhokoli jiného uživatele.
Postup přiřazení doporučených rolí v Analytics uživatelům z propojeného účtu Google Ads:
- Na stránce Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
- V seznamu propojených účtů klikněte na šipku na konci řádku u účtu, který chcete upravit.
- V sekci Uživatelský přístup klikněte na Zobrazit výchozí role.
- Klikněte na Použít.