Conectar Google Ads con Google Analytics

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Consiga más ventas, oportunidades de venta o tráfico en su sitio web con estadísticas de Google Analytics y atrayendo a los clientes adecuados en la Búsqueda, YouTube y otras plataformas con Google Ads.

Empezar

Puede vincular su cuenta de Google Ads con su propiedad de Google Analytics 4 (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo de los clientes, desde cómo interactúan con sus iniciativas de marketing (por ejemplo, haciendo clic en un anuncio) hasta cómo completan los eventos clave en su sitio o aplicación (por ejemplo, hacer compras o consumir contenido).

Si va a hacer la transición desde Universal Analytics a Google Analytics 4 y necesita migrar varias vinculaciones de Google Ads, puede usar la herramienta de importación en lugar de hacer vinculaciones manualmente.

Secciones de este artículo:

• Ventajas
• Límites
• Antes de empezar
• Crear vinculaciones
• Pasos siguientes
• Editar o verificar vinculaciones
• Acceso de usuarios desde Google Ads (roles en Analytics)
• Recursos relacionados

Ventajas

Al vincular su propiedad de Google Analytics con una cuenta de Google Ads, habilita el flujo de datos entre ambos productos para poder hacer lo siguiente:

• Crear conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de GA4
• Ver el rendimiento de las conversiones de Google Ads
• Volver a atraer a los usuarios según su comportamiento en su aplicación o en su sitio

Límites

Puede vincular propiedades de Google Analytics 4 con cuentas individuales y de administrador de Google Ads.

El número máximo de vinculaciones que puede crear por propiedad es de 400. Si la configuración de Google Ads que ha definido supera ese límite, es recomendable que cree una cuenta de administrador de Google Ads y la vincule a su propiedad de Analytics.

Nota: La vinculación a una cuenta de administrador de Google Ads se contabiliza como una vinculación.

Antes de empezar

Para vincular una propiedad de Google Analytics a una cuenta de Google Ads, utilice una cuenta de Google que tenga los siguientes permisos:

• En Google Analytics, debe ser administrador o editor de la propiedad que quiera vincular.
• En Google Ads, la cuenta de Google debe tener acceso de administrador.
• Si la vinculación se hace con una cuenta de administrador de Google Ads, los datos que importe de Analytics estarán disponibles en todas sus cuentas de cliente.

Nota: Si su cuenta no tiene estos permisos, pida ayuda al administrador de Analytics o de Google Ads.

Vincular con Google Ads

Siga estos pasos para crear vinculaciones de propiedades de Google Analytics 4 con Google Ads:

1. En Administrar, vaya a Vinculaciones con otros productos y haga clic en Vinculaciones con Google Ads.
   El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para vincular con Google Ads.
2. Haga clic en Vincular.
3. Haga clic en Elegir cuentas de Google Ads y, a continuación, seleccione las que quiera vincular. Si no ve la cuenta de Google Ads que quiere vincular, puede que no tenga los permisos necesarios.
4. Haz clic en Confirmar.
5. Haz clic en Siguiente.
6. La opción Habilitar publicidad personalizada está activada de forma predeterminada.
7. Despliegue la opción Habilitar etiquetado automático para habilitar esta función o para dejar la configuración de etiquetado automático como está. Si habilitas el etiquetado automático al vincular una cuenta de administrador, se habilitará en todas las cuentas de Google Ads vinculadas directamente con la cuenta de administrador.
8. Haga clic en Siguiente y revise la configuración.
9. Haga clic en Enviar para vincular sus cuentas con la configuración actual.

Hacer visita guiada

Para iniciar una visita guiada por los pasos anteriores en su propiedad, haga clic en el botón de abajo. Se abrirá en la última propiedad que haya consultado, así que primero compruebe que está en la propiedad correcta.

Vincular su propiedad de Analytics con su cuenta de Google Ads

Pasos siguientes

Al vincular su cuenta de Google Ads con su propiedad de Google Analytics 4, los datos de Google Ads aparecerán en sus informes de Google Analytics 4 en un plazo de 48 horas. Esta vinculación también permite que los datos de su propiedad de Google Analytics 4 se puedan usar en Google Ads. Sin embargo, para poder utilizar estos datos, debe iniciar sesión en Google Ads y hacer al menos una de estas acciones:

• Crear conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics (para las pujas)
• Añadir audiencias a una campaña o a un grupo de anuncios (para remarketing).

Para usar funciones de remarketing, también debe activar Google signals.

Editar o verificar vinculaciones

Para editar o verificar si hay propiedades de Google Analytics 4 vinculadas con Google Ads:

1. En Administrar, vaya a Vinculaciones con otros productos y haga clic en Vinculaciones con Google Ads.
   El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para vincular con Google Ads.
2. En la lista de cuentas vinculadas, haga clic en la flecha situada al final de la fila de la cuenta que quiera editar.
3. Active o desactive la opción Habilitar publicidad personalizada.
4. Haga clic en para eliminar la vinculación.

Más información sobre cómo utilizar los datos de Analytics en Google Ads

Desvincular cuentas de Google Ads de Analytics

Tanto los administradores de Google Ads como los usuarios de Analytics con el rol Editor pueden desvincular cuentas de Google Ads vinculadas.

Si elimina una vinculación, se dejarán de compartir datos entre la cuenta de Google Ads vinculada y la propiedad de Analytics.

• Los datos de cuentas de Google Ads desvinculadas (por ejemplo, los relativos a clics, impresiones, CPC, etc.) no serán completamente visibles en los informes de Analytics. Si el etiquetado automático está habilitado y añade un ID de clic de Google (GCLID) al final de la URL, el tráfico de Google Ads desvinculado seguirá apareciendo en los informes de forma predeterminada con una fuente/medio de google/cpc, o bien se usarán los valores de UTM disponibles y los clics en anuncios relacionados no se usarán para la atribución de canales de pago de Google.
• Los datos de dimensiones de Google Ads (como Nombre de la campaña o ID de grupo de anuncios) anteriores al momento en el que se elimine la vinculación siguen estando disponibles en Analytics. Todos los datos nuevos de esas dimensiones que deriven de clics registrados en una cuenta de Google Ads desvinculada se mostrarán como "(sin definir)", junto con las métricas de Google Ads (como Coste o Clics) de todos los periodos.
• Las audiencias de remarketing de Analytics dejarán de acumular usuarios nuevos en las cuentas de Google Ads desvinculadas.
• Las cuentas de Google Ads desvinculadas dejan de importar eventos clave de Analytics.

Acceso de usuarios desde Google Ads (roles en Analytics)

Los usuarios de Google Ads reciben automáticamente roles de Analytics cuando vincula una cuenta de Google Ads con una propiedad de Analytics. Puede gestionar el acceso para permitir que los usuarios de Google Ads utilicen las funciones de Analytics a través de Google Ads, como la creación de audiencias de Analytics desde Google Ads.

Nota: La función de acceso de usuario no proporciona acceso a la propiedad de GA4. Solo permite que el usuario de Google Ads use la propiedad de GA4 para crear audiencias en Google Ads.

• Los usuarios de una cuenta de Google Ads, en función de su nivel de acceso a esa cuenta, se asignan a uno de estos cinco usuarios vinculados de Google Ads:
  • Administrador de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>
  • Estándar de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>
  • Solo lectura de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>
  • Facturación de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>
  • Solo correo electrónico de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>
• El administrador de Analytics asigna a los usuarios vinculados de Google Ads roles en la propiedad de Analytics vinculada.
  • Los usuarios vinculados de Google Ads deben tener el rol Administrador, Editor o Profesional del marketing en la propiedad vinculada para crear audiencias de Analytics a través de Google Ads.

Si tiene este nivel de acceso a una cuenta de Google Ads	Se le asigna este usuario vinculado de Google Ads	Que tiene esta asignación de roles recomendada de Analytics
Administrador	Administrador de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>	Editor
Estándar	Estándar de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>	Profesional del marketing
Solo lectura	Solo lectura de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>	Lector
Facturación	Facturación de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>	Lector
Solo correo electrónico	Solo correo electrónico de la cuenta de Google Ads <número de cuenta>	Lector

En la gestión de accesos de Analytics, cada usuario vinculado de Google Ads representa un grupo de usuarios de la cuenta de Google Ads vinculada.

Como administrador de Analytics, puede cambiar el rol y las restricciones de datos de Analytics asignados a los usuarios vinculados de Google Ads de una propiedad. Si cambia el rol y las restricciones de datos de Analytics asignados a un usuario vinculado de Google Ads, influirá en todos los usuarios de la cuenta de Google Ads que estén asignados a ese usuario vinculado.

Los roles de Analytics asignados a usuarios vinculados de Google Ads gestionan el acceso a las funciones de Analytics, como la creación de audiencias, a través de Google Ads. Cambiar las asignaciones de roles de Analytics no influye en las conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de GA4 para los informes o en las pujas ni en la habilitación del remarketing de Google Ads basado en audiencias de Analytics.

Las asignaciones de roles y las restricciones de datos se mantienen hasta que se elimina la vinculación entre la cuenta de Google Ads y la propiedad de Analytics.

Como administrador de Analytics, puede ver y editar el acceso de los usuarios vinculados de Google Ads en Administrar > Vinculaciones con otros productos > Vinculaciones con Google Ads. También puede configurar su acceso como lo haría con cualquier usuario.

Siga estos pasos para asignar los roles de Analytics recomendados en una cuenta de Google Ads vinculada:

1. En Administrar, vaya a Vinculaciones con otros productos y haga clic en Vinculaciones con Google Ads.
2. En la lista de cuentas vinculadas, haga clic en la flecha situada al final de la fila de la cuenta que quiera editar.
3. En Acceso de usuario, haga clic en Ver roles predeterminados.
4. Haga clic en Aplicar.

Recursos relacionados

• Solución de problemas: falta de datos de Google Ads en la propiedad de Google Analytics 4
• Solución de problemas: Motivos por los que posiblemente no se estén incluyendo usuarios en las audiencias en Google Ads
• Vinculación: vincular propiedades de Google Analytics 4 a Google Ads