Publicidad y atribución

Cómo conectar Google Ads a Google Analytics

Consulta el ciclo completo de los clientes, desde la primera interacción hasta los eventos clave

Google Ads logo Lleva tus resultados al siguiente nivel

Ayuda a aumentar las ventas, los clientes potenciales o el tráfico del sitio web con las estadísticas de Google Analytics y mostrando tu empresa a los clientes adecuados en la Búsqueda, YouTube y mucho más con Google Ads.

Puedes vincular tu cuenta de Google Ads con tu propiedad Google Analytics 4 (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para consultar el ciclo completo de los clientes, desde cómo los usuarios interactúan con tus recursos de marketing (p. ej., si hacen clic en los anuncios) hasta cómo finalmente completan eventos clave en tu sitio o aplicación (p. ej., si realizan compras o consumen contenido).

Si vas a migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4 y necesitas migrar varias vinculaciones con Google Ads, puedes utilizar la herramienta de importación en lugar de hacer las vinculaciones manualmente.
En este artículo, se incluye lo siguiente:

Beneficios

Cuando vinculas tu propiedad de Google Analytics a una cuenta de Google Ads, permites que los datos fluyan entre los productos para que puedas hacer lo siguiente:

Los clientes que vinculan sus cuentas de Google Ads o Google Marketing Platform a una propiedad de Google Analytics experimentan un aumento del 23% en las conversiones y una reducción del 10% en el costo por conversión.

Límites

Puede vincular las propiedades Google Analytics 4 a cuentas individuales y de administrador de Google Ads.

Puedes crear un máximo de 400 vinculaciones por propiedad. Si su configuración actual de Google Ads supera este límite, considere crear una cuenta de administrador de Google Ads y vincularla a su propiedad de Analytics.

Nota: Una vinculación a una cuenta de administrador de Google Ads se considera como 1 sola vinculación.

Antes de comenzar

Para vincular una propiedad de Google Analytics a una cuenta de Google Ads, usa una Cuenta de Google que tenga los siguientes permisos:

  • En Google Analytics, debes ser administrador o editor de la propiedad que deseas vincular.
  • En Google Ads, la Cuenta de Google necesita tener acceso de administrador.
  • Si vinculas una cuenta de administrador de Google Ads, cualquier dato que importes desde Analytics estará disponible para todas las cuentas de cliente.
Nota: Si tu cuenta no posee estos permisos, solicita ayuda a tu administrador de Analytics o de Google Ads.

Cómo crear una vinculación con Google Ads

Sigue estos pasos para crear vinculaciones de propiedades Google Analytics 4 con Google Ads:

  1. En Administrar, en Vinculaciones con otros productos, haz clic en Vinculaciones con Google Ads.
    El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para crear una vinculación con Google Ads.
  2. Haz clic en Vincular.
  3. Haz clic en Elegir cuentas de Google Ads y selecciona las que deseas vincular. Si no ves la cuenta de Google Ads que deseas vincular, es posible que no tengas los permisos necesarios.
  4. Haz clic en Confirmar.
  5. Haz clic en Siguiente.
  6. La opción Habilitar publicidad personalizada está activada de forma predeterminada.
  7. Expande la opción Habilitar etiquetado automático para habilitar el etiquetado automático o para dejar tu configuración de etiquetado automático tal como está. Si habilitas el etiquetado automático cuando vinculas una cuenta de administrador, también se habilitará en todas las cuentas de Google Ads que estén directamente vinculadas con la cuenta de administrador.
  8. Haz clic en Siguiente y, luego, revisa la configuración.
  9. Haz clic en Enviar para vincular tus cuentas con la configuración actual.
Nota: Cuando habilitas la personalización de anuncios con una cuenta de Google Ads vinculada, los siguientes eventos también se marcan como eventos clave en tu propiedad Google Analytics 4:
  • add_to_cart
  • add_to_wishlist
  • begin_checkout
  • session_start
  • view_item
  • view_item_list
  • view_search_results

Realizar un visita guiada

Para iniciar un recorrido guiado por los pasos anteriores en tu propiedad, haz clic en el siguiente vínculo. Se abrirá en la última propiedad que consultaste, así que primero asegúrate de estar en la propiedad correcta.

Vincula tu propiedad de Analytics a tu cuenta de Google Ads.

Próximos pasos

Cuando crees una vinculación entre tu cuenta de Google Ads y tu propiedad Google Analytics 4, los datos de Google Ads aparecerán en tus informes de Google Analytics 4 en un plazo de 48 horas. Esta vinculación también pone los datos de tu propiedad Google Analytics 4 a disposición para que se utilicen en Google Ads. Sin embargo, para tomar medidas con respecto a estos datos, debes acceder a Google Ads y realizar, al menos, una de las siguientes acciones:

En el caso del remarketing, se debe activar al menos una de las siguientes opciones para la propiedad:

Cómo editar o verificar vinculaciones

Para editar o verificar si hay propiedades Google Analytics 4 vinculadas con Google Ads, sigue estos pasos:

  1. En Administrar, en Vinculaciones con otros productos, haz clic en Vinculaciones con Google Ads.
    El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para crear una vinculación con Google Ads.
  2. En la lista de cuentas vinculadas, haz clic en la flecha al final de la fila que corresponda a la cuenta que deseas editar.
  3. Active o desactive la opción Habilitar publicidad personalizada.
  4. Haz clic en Más para borrar la vinculación.
Obtén más información sobre el uso de tus datos de Analytics en Google Ads.

Tanto un administrador de Google Ads como un usuario de Analytics con el rol de editor pueden desvincular las cuentas de Google Ads vinculadas.

Si borras una vinculación, los datos dejarán de compartirse entre la cuenta de Google Ads vinculada y la propiedad de Analytics.

  • Los datos de Google Ads (p. ej., clics, impresiones, CPC, etc.) de cuentas de Google Ads desvinculadas no están completamente visibles en los informes de Analytics. Si el etiquetado automático está habilitado y agrega un ID de clic de Google (GCLID) al final de tu URL, el tráfico de las cuentas de Google Ads desvinculadas seguirá apareciendo en los informes de forma predeterminada con una fuente o un medio de Google/CPC o con los valores de UTM disponibles y los clics en los anuncios relacionados no se utilizarán para la atribución de canales pagados de Google Ads.
  • Las dimensiones históricas de Google Ads (p. ej., Nombre de la campaña, ID del grupo de anuncios) que se recopilaron antes de que se borrara la vinculación seguirán disponibles en Analytics. Todos los datos nuevos para estas dimensiones que resulten de los clics provenientes de una cuenta de Google Ads desvinculada aparecerán como "(sin configurar)", junto con las métricas de Google Ads (p. ej., Costo, Clics) para todos los períodos.
  • Los públicos de remarketing de Analytics dejan de acumular usuarios nuevos en las cuentas de Google Ads desvinculadas.
  • Las cuentas de Google Ads desvinculadas dejan de importar eventos clave desde Analytics.

Acceso de los usuarios desde Google Ads (roles en Analytics)

A los usuarios de Google Ads se les otorgan roles de Analytics automáticamente cuando vinculas una cuenta de Google Ads a una propiedad de Analytics.

Nota: Puedes administrar el acceso para permitir que los usuarios utilicen las funciones de Google Analytics en Google Ads. Sin embargo, esta función no proporciona acceso a la propiedad de Google Analytics en sí. Esto significa que estos usuarios solo pueden usar las funciones de Google Analytics en la interfaz de Google Ads, como crear públicos de Analytics desde Google Ads.
  • En función de su nivel de acceso a la cuenta de Google Ads, los usuarios se asignan a uno de los cinco tipos de usuarios vinculados de Google Ads:
    • Administrador de la cuenta <número de cuenta> de Google Ads
    • Usuario con acceso estándar a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads
    • Usuario con acceso de solo lectura a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads
    • Usuario con acceso solo para facturación a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads
    • Usuario con acceso solo por correo electrónico a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads
  • A su vez, el administrador de Analytics asigna los usuarios vinculados de Google Ads a roles en la propiedad de Analytics vinculada.
Si tienes este nivel de acceso a la cuenta de Google Ads Se te asigna este tipo de usuario vinculado de Google Ads Que tiene asignado este rol recomendado de Analytics

Administrador

Administrador de la cuenta <número de cuenta> de Google Ads

Editor

Estándar

Usuario con acceso estándar a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads

Especialista en marketing

Solo lectura

Usuario con acceso de solo lectura a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads

Visualizador

Facturación

Usuario con acceso solo para facturación a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads

Visualizador

Solo correo electrónico

Usuario con acceso solo por correo electrónico a la cuenta <número de cuenta> de Google Ads

Visualizador

En la administración de accesos de Analytics, cada usuario vinculado de Google Ads representa un grupo de usuarios en la cuenta de Google Ads vinculada.

Como administrador de Analytics, puedes cambiar el rol y las restricciones de datos de Analytics que se asignan a los usuarios vinculados de Google Ads de una propiedad. Si lo haces para un usuario vinculado de Google Ads, el cambio afectará a todas las personas de la cuenta de Google Ads asignadas a ese tipo de usuario vinculado.

Los roles de Analytics asignados a los usuarios vinculados de Google Ads administran el acceso a las funciones de Analytics desde Google Ads, como la creación de públicos de Analytics desde Google Ads. Cambiar las asignaciones de roles de Analytics no afecta ni las conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de GA4 para los informes o las ofertas ni la habilitación del remarketing de Google Ads en función de los públicos de Analytics.

Las asignaciones de roles y las restricciones de datos se mantienen hasta que se borra la vinculación entre la cuenta de Google Ads y la propiedad de Analytics.

Como administrador de Analytics, puedes ver y editar el acceso de los usuarios vinculados de Google Ads en Administrador > Vinculación de productos > Vinculaciones con Google Ads. También puedes configurar su acceso al igual que con cualquier usuario.

Si deseas asignar los roles recomendados de Analytics para una cuenta de Google Ads vinculada, sigue estos pasos:

  1. En Administrar, en Vinculaciones con otros productos, haz clic en Vinculaciones con Google Ads.
    El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para crear una vinculación con Google Ads.
  2. En la lista de cuentas vinculadas, haz clic en la flecha al final de la fila que corresponda a la cuenta que deseas editar.
  3. En Acceso de usuario, haz clic en Ver roles predeterminados.
  4. Haz clic en Aplicar.

Recursos relacionados

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