Vlastnosti používateľa sú atribúty, ktoré opisujú skupiny vašej používateľskej základne, ako sú jazykové predvoľby či geografické polohy. Pomocou vlastností používateľa môžete definovať publiká.
Môžete napríklad nastaviť vlastnosť používateľa favorite_food, pomocou ktorej môžete zaznamenávať obľúbené jedlá jednotlivých používateľov. Údaje môžete použiť na segmentovanie používateľov podľa ich obľúbeného jedla.
Ak chcete vytvárať reporty údajov, ktoré zhromažďujete prostredníctvom vlastností používateľa, vytvorte vlastné dimenzie na úrovni používateľa. Google Analytics definuje niektoré dimenzie na úrovni používateľa (napr. vek a jazyk) pre často definované vlastnosti používateľa.