מאפייני משתמש הם מאפיינים שמתארים קבוצות של בסיס המשתמשים, כמו העדפות השפה או המיקומים הגיאוגרפיים שלהם. אפשר להשתמש במאפייני משתמש כדי להגדיר קהלים.
לדוגמה, אפשר להגדיר את מאפיין המשתמש favorite_food כדי לתעד את סוג האוכל המועדף על כל משתמש. בעזרת הנתונים האלו תוכלו לפלח את המשתמשים לפי האוכל שהם אוהבים.
User Properties in Google Analytics
כדי לדווח על הנתונים שנאספו באמצעות מאפייני המשתמש, צריך ליצור מאפיין מותאם אישית ברמת המשתמש. יש כמה מאפיינים ברמת המשתמש שמוגדרים לעיתים קרובות בתור מאפייני משתמש (כמו גיל ושפה) שמערכת Google Analytics מגדירה.