Про ремаркетинг
Ремаркетинг дає змогу повторно залучити користувачів на основі їхньої поведінки у вашому додатку або на сайті. Якщо користувачі відповідають певному поведінковому профілю для аудиторії (наприклад, "Досягнуто 9-го рівня"), їх буде додано в цю аудиторію й вони бачитимуть оголошення, пов’язані з їхніми минулими діями.
Ви можете створювати аудиторії в ресурсах Google Analytics 4, використовуючи будь-які поєднання параметрів, показників і подій (наприклад, користувачі Android, які активували подію in_app_purchase).
Analytics також автоматично створює дві аудиторії:
- покупці – користувачі, які придбали додаток, виконали покупку в додатку або на веб-сайті;
- усі користувачі – користувачі, які встановили ваш додаток або ініціювали сеанси на вашому веб-сайті.
Якщо ви зв’яжете Analytics з обліковими записами Google Ads і ввімкнете персоналізацію реклами:
- аудиторії, які ви створюєте в Analytics, автоматично експортуватимуться в ці облікові записи й стануть доступними для ремаркетингу в Медійній і Пошуковій мережах Google та на YouTube;
- Analytics заповнюватиме дані аудиторій нещодавно доданими учасниками й ці аудиторії стануть доступними в Google Ads протягом у середньому 1 дня;
- ви можете будь-коли переглянути прогнозований розмір аудиторії в Google Ads. Зверніть увагу, що Google Ads може знадобитися деякий час, щоб заповнити списки нових аудиторій і досягти прогнозованих значень, але тим часом ви можете використовувати аудиторії в кампаніях.
Якщо ваші дані містять ідентифікатори користувачів, аудиторії, які ви створюєте, включатимуть тільки користувачів, пов’язаних із цими ідентифікаторами. Коли ви експортуєте аудиторію, створену на основі ідентифікаторів користувачів, у зв’язані облікові записи Google Ads, відображатиметься лише останній пристрій, з якого зареєстровано активність користувача, і персоналізована реклама відображатиметься тільки на цьому пристрої.
Як увімкнути ремаркетинг у Google Ads
Щоб увімкнути в Google Ads ремаркетинг зі списками на основі аудиторій Analytics, які створено в ресурсах Google Analytics 4, виконайте наведені нижче вказівки.
- Увімкніть Google Signals для ресурсу.
Примітка. Щоб увімкнути ремаркетинг, для ресурсів, створених до додавання перемикача Google Signals (серпень 2018 р.), не потрібно активувати Google Signals.
- Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Analytics. Переконайтеся, що вибрано опцію Увімкнути персоналізовану рекламу.
- Списки стануть доступними в Google Ads щонайбільше протягом двох днів.
Якщо ви зв’яжете ресурс Google Analytics 4 з керуючим обліковим записом Google Ads, усі керовані облікові записи також матимуть доступ до ваших аудиторій.
Якщо від’єднати Analytics від Google Ads, показ груп оголошень, націлених на списки ремаркетингу на основі аудиторій Analytics, буде зупинено.
Налаштуванням аудиторії можна керувати в ресурсі Analytics. Користувачі Google Ads не зможуть змінювати аудиторії, на основі яких створюються списки ремаркетингу.
Докладніше про ремаркетинг у Google Ads на основі даних Google Analytics 4 та Firebase.
Як налаштувати динамічний ремаркетинг у Google Ads
Динамічний ремаркетинг дає змогу показувати користувачам додатка оголошення про товари й послуги, які вони раніше переглядали. Щоб налаштувати динамічний ремаркетинг для додатка, потрібно виконати три кроки:
- Обов’язково ввімкніть ремаркетинг Google Ads відповідно до наведених вище вказівок.
- Застосуйте рекомендовані події для свого типу компанії.
- Зв’яжіть облікові записи Google Ads і Analytics. (Примітка. Потрібно налаштувати обмін даними про події-конверсії між Analytics і Google Ads.)
- Налаштуйте, як додаток надсилатиме події атрибуції.
Налаштування персоналізації реклами
Ви можете в будь-який момент вимкнути персоналізацію реклами для даних, які зібрано з ресурсу Google Analytics 4. Докладніше
Статті за темою
Як охоплювати відвідувачів сайту або користувачів додатка за допомогою ремаркетингу Google Ads