[GA4] Ativar o remarketing com dados do Google Analytics

Conheça as configurações necessárias para usar os públicos-alvo do Analytics no Google Ads

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Sobre o remarketing

Com o remarketing, você pode engajar novamente os usuários com base no comportamento deles no seu app ou site. Quando se encaixam no perfil comportamental de um público-alvo (por exemplo, nível 9), eles são adicionados a esse público e se qualificam para visualizar anúncios relacionados ao comportamento que apresentaram.

É possível criar públicos-alvo nas suas propriedades do Google Analytics 4 com qualquer combinação de dimensões, métricas e eventos (por exemplo, usuários do Android que acionaram eventos in_app_purchase).

O Google Analytics também cria automaticamente dois públicos-alvo:

  • Compradores: usuários que compraram um app ou fizeram uma compra no aplicativo ou no site
  • Todos os usuários: aqueles que instalaram seu app ou iniciaram sessões no site

Quando você vincula o Google Analytics às suas contas do Google Ads e ativa a personalização de anúncios, ocorre o seguinte:

  • Todos os públicos-alvo criados no Google Analytics são exportados automaticamente para essas contas e ficam disponíveis para remarketing nas redes de pesquisa e Display do Google e no YouTube.
  • O Google Analytics preenche os públicos-alvo com membros recém-adicionados, e esses públicos-alvo podem ser usados no Google Ads em até um dia (em média).
  • Você pode ver o tamanho estimado do público-alvo no Google Ads a qualquer momento. No entanto, embora leve algum tempo até que o Google Ads preencha novos públicos-alvo para atingir as estimativas de tamanho, você pode usar esses públicos-alvo nas campanhas.

Quando seus dados tiverem IDs de usuário, os públicos-alvo que você criar incluirão somente os usuários associados a esses IDs. Quando você exporta um público-alvo com base em IDs de usuário para suas contas vinculadas do Google Ads, apenas o último dispositivo que registrou o ID do usuário será indicado. Os anúncios personalizados são exibidos apenas nesses dispositivos.

Ativar o remarketing do Google Ads

Para ativar o remarketing no Google Ads com listas que têm como base os públicos-alvo do Google Analytics criados nas suas propriedades do Google Analytics 4, faça o seguinte:

  1. Ative os Indicadores do Google para a propriedade.
    Observação: as propriedades criadas antes da adição dos Indicadores do Google (agosto de 2018) não exigem que eles estejam ativados para habilitar o remarketing.
  2. Vincule suas contas do Google Ads e do Google Analytics. Selecione a opção para Ativar a publicidade personalizada.
  3. As listas levam até dois dias para serem disponibilizadas no Google Ads.

Se você vincular sua propriedade do Google Analytics 4 a uma conta de administrador do Google Ads, todas as contas gerenciadas também terão acesso aos seus públicos-alvo.

Se você desvincular o Google Analytics e o Google Ads, os grupos de anúncios que segmentam listas de remarketing com base nos públicos-alvo do Analytics deixarão de ser exibidos.

A configuração de um público-alvo é controlada em uma propriedade do Google Analytics. Os usuários do Google Ads não podem alterar um público-alvo que forma a base de uma lista de remarketing.

Saiba mais sobre o remarketing do Google Ads com os dados do Google Analytics 4 ou do Firebase.

Configurar o remarketing dinâmico do Google Ads

O remarketing dinâmico para visitantes do site não está disponível nas propriedades do Google Analytics 4.

Com o remarketing dinâmico, você pode exibir aos usuários do seu app anúncios relevantes sobre os produtos e serviços específicos que eles viram. Para configurar o remarketing dinâmico no seu app, siga estas três etapas:

  1. Ative o remarketing do Google Ads de acordo com as instruções acima.
  2. Implemente os eventos recomendados para seu tipo de empresa.
  3. Vincule suas contas do Google Ads e do Google Analytics. Observação: você precisa compartilhar os dados de conversão e de eventos principais do Analytics e do Google Ads.
  4. Configure como seu app envia eventos de atribuição.

Configurações da personalização de anúncios

Quando achar necessário, você poderá desativar a personalização de anúncios para os dados coletados em qualquer propriedade do Google Analytics 4. Saiba mais.

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