[GA4] Google 애널리틱스 데이터를 사용하는 리마케팅 설정

리마케팅 정보

리마케팅은 사용자가 내 앱 또는 사이트에서 한 행동을 기반으로 광고를 다시 게재하는 기능입니다. 잠재고객의 기준을 충족하는 행동(예: 레벨 9에 도달)을 한 사용자가 잠재고객에 추가되면, 이 행동과 관련된 광고를 해당 사용자에게 게재할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4 속성에서 모든 측정기준, 측정항목 및 이벤트 조합(예: in_app_purchase 이벤트를 트리거한 Android 사용자)으로부터 잠재고객을 만들 수 있습니다.

애널리틱스에서는 또한 자동으로 다음 두 가지 잠재고객을 만듭니다.

  • 구매자: 앱을 구매했거나 인앱 구매를 했거나 웹사이트 구매를 한 사용자
  • 모든 사용자: 앱을 설치했거나 웹사이트에서 세션을 시작한 사용자

애널리틱스를 Google Ads 계정에 연결하고 광고 개인 최적화를 사용 설정하는 경우:

  • 애널리틱스에서 내가 만든 잠재고객은 해당 계정으로 자동 내보내기되며 Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크 및 YouTube 리마케팅에 사용할 수 있습니다.
  • 애널리틱스는 최근에 추가된 회원으로 이러한 잠재고객을 백필하며, 해당 잠재고객은 평균 1일 이내에 Google Ads에서 사용할 수 있습니다.
  • Google Ads에서 언제든지 예상 잠재고객 규모를 확인할 수 있습니다. 새 잠재고객의 경우 예상 크기를 충족하기 위해 Google Ads에서 잠재고객을 채우는 데 시간이 걸릴 수 있지만 그동안에도 캠페인에서 해당 잠재고객을 사용할 수 있습니다.

 

데이터에 사용자 ID가 포함되면 내가 만든 잠재고객에 해당 ID와 연결된 사용자만 포함될 수 있습니다. User-ID 기반 잠재고객을 연결된 Google Ads 계정으로 내보낼 경우 잠재고객에는 사용자 ID가 마지막으로 관찰된 기기만 반영되고 개인 맞춤 광고는 해당 기기에만 표시됩니다.

Google Ads 리마케팅 사용하기

Google 애널리틱스 4 속성에서 만든 애널리틱스 잠재고객 기반 목록으로 Google Ads에서 리마케팅을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads 관리자 계정에 연결하면 모든 관리 계정에서도 잠재고객에 액세스할 수 있습니다.

애널리틱스와 Google Ads의 연결을 해제하면 애널리틱스 잠재고객을 기반으로 하는 리마케팅 목록을 타겟팅하는 광고그룹의 게재가 중단됩니다.

잠재고객 구성은 애널리틱스 속성 내에서 관리됩니다. Google Ads 사용자는 리마케팅 목록의 기반이 되는 잠재고객을 변경할 수 없습니다.

Google 애널리틱스 4/Firebase 데이터를 사용한 Google Ads 리마케팅에 대해 자세히 알아보기

Google Ads 동적 리마케팅 설정하기

웹사이트 방문자를 위한 동적 리마케팅은 아직 Google 애널리틱스 4 속성에서 사용할 수 없습니다.

동적 리마케팅을 사용하면 앱 사용자에게 사용자가 이전에 조회한 특정 제품 및 서비스와 관련된 광고를 게재할 수 있습니다. 앱에서 동적 리마케팅을 설정하려면 다음 3단계를 따르세요.

  1. 위의 안내에 따라 Google Ads 리마케팅이 사용 설정된 상태여야 합니다.
  2. 비즈니스 유형에 맞는 추천 이벤트를 구현합니다.
  3. Google Ads 계정과 애널리틱스 계정을 연결합니다. (참고: 애널리틱스와 Google Ads에서 서로 전환 이벤트 데이터를 공유해야 함)
  4. 앱에서 기여 분석 이벤트를 전송하는 방식을 구성합니다.

광고 개인 최적화 설정

언제든지 모든 Google 애널리틱스 4 속성에서 수집된 데이터에 대해 광고 개인 최적화를 사용 중지할 수 있습니다. 자세히 알아보기

관련 자료

Google Ads 리마케팅을 사용하여 내 사이트나 앱을 방문한 적이 있는 사용자에게 도달하세요.

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